灵域,欢乐颂第二季,欢乐颂第二季

１．延伸結(jié)果的成功與不成功

由本模型可知，品牌資產(chǎn)價(jià)值向新產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的價(jià)值轉(zhuǎn)換量大小，將受到原有品牌資產(chǎn)價(jià)值的大小和新老目標(biāo)市場(chǎng)的“相關(guān)程度”影響。資產(chǎn)價(jià)值微弱的品牌根本沒(méi)有延伸的價(jià)值，而“相關(guān)程度”很小的目標(biāo)市場(chǎng)也非力所能及。此外，各種外部環(huán)境因素的影響也對(duì)最終的延伸成功率有著一定程度的影響。正是由于上述因素的種種差異，才導(dǎo)致了眾多的延伸或成功或失敗的現(xiàn)象。當(dāng)品牌的資產(chǎn)價(jià)值狀況和新產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)都已確定時(shí)，是否采用延伸策略，將在為提高延伸成功率而改善各種環(huán)境因素所需投入的資金量和采用獨(dú)立品牌開(kāi)拓市場(chǎng)所需投入的資金量大小之間進(jìn)行決策。

２．延伸結(jié)果對(duì)原有品牌的影響

由本模型可知，品牌與延伸產(chǎn)品之間存在著反饋效應(yīng)，并且品牌資產(chǎn)價(jià)值各要素的變化將遵循著一定的法則。因此，成功的延伸將擴(kuò)大原有品牌的知名度及市場(chǎng)資源狀況，并且品牌的適應(yīng)度空間也將加大（這一變化也有一定的負(fù)面影響，若該品牌原來(lái)已高度定位，將在一定程度上使該品牌原有產(chǎn)品的消費(fèi)者產(chǎn)生心理模糊，降低其在原來(lái)目標(biāo)市場(chǎng)的影響力），消費(fèi)者對(duì)品牌的總體美譽(yù)度也有一定程度的提高，這無(wú)疑將增加原有的品牌資產(chǎn)。若品牌延伸不成功，盡管其知名度和市場(chǎng)資源狀況仍會(huì)加強(qiáng)，但品牌的適應(yīng)度和美譽(yù)度都將有一定程度的負(fù)面影響，品牌資產(chǎn)價(jià)值的變化情況將取決于上述因素綜合作用的結(jié)果。值得注意的是，品牌延伸往往是企業(yè)改變品牌定位狀況和積累品牌資產(chǎn)價(jià)值的重要策略。

３．品牌的多重延伸策略

由于品牌資產(chǎn)價(jià)值向新產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的價(jià)值轉(zhuǎn)換程度，將在很大程度上受到新老產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的“相關(guān)程度”影響，當(dāng)品牌向一個(gè)“相關(guān)程度”很小或根本不相關(guān)的目標(biāo)市場(chǎng)延伸時(shí)，可以采用“連續(xù)性引入”的多重延伸策略。如在上述圖中，當(dāng)品牌欲向本不相關(guān)的目標(biāo)市場(chǎng)Ｃｅ２延伸時(shí)，可先選擇與Ｃｅ２及該品牌原有目標(biāo)市場(chǎng)Ｃｐ１均有一定相關(guān)性的中間目標(biāo)市場(chǎng)Ｃｅ１，以提高延伸的成功率。當(dāng)該延伸成功后，品牌的資產(chǎn)價(jià)值和屬性有了進(jìn)一步變化，Ｃｅ２也變成了具有一定相關(guān)性的目標(biāo)市場(chǎng)了，再延伸就要容易得多了。

因此，通過(guò)因子分析法可對(duì)品牌延伸決策評(píng)估模型進(jìn)行設(shè)定，并可做相關(guān)的完整研究。

標(biāo)簽：肇慶玉林臺(tái)灣葫蘆島深圳遼源湘西潛江

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌延伸過(guò)程的理論模型剖析》，本文關(guān)鍵詞品牌,延伸,過(guò)程,的,理論,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

濮阳杆衣贸易有限公司

品牌延伸過(guò)程的理論模型剖析