好看的小说完本推荐,辰东完美世界有声小说

1.品牌延伸中各要素變化應遵循的法則

品牌在延伸過程中各要素的變化將遵循如下法則：

（１）品牌資產(chǎn)價值中，各要素向新產(chǎn)品目標市場的價值轉(zhuǎn)換程度將取決于該目標市場與品牌原有產(chǎn)品的目標市場的“相關程度”?！跋嚓P程度”越大，則轉(zhuǎn)換程度越高。

（２）品牌延伸后，不管是否成功，其知名度（Ｋ）及市場資源（Ｒ）都將增值。

（３）品牌延伸若成功，則其適應度（Ｓ）有較大增加，美譽度（Ｑ）有較小增加；反之，其適應度（Ｓ）有較大減少，美譽度（Ｑ）也有較小減少。

２．影響品牌延伸正向傳遞的主要因素

核心品牌Ｐ的屬性由其原有的產(chǎn)品種類及市場狀況決定，并由此形成了其所擁有的品牌資產(chǎn)價值。當該品牌向新的產(chǎn)品種類延伸時，其正向傳遞過程Ｔｅｉ將主要受到兩方面因素的影響：

（１）品牌的強勢度。它由核心品牌現(xiàn)有的屬性和資產(chǎn)價值所決定，可用品牌的知名度、美譽度、適應度和品牌的市場資源等要素來描述。

（２）新產(chǎn)品種類與核心品牌之間的相關性。它主要包括以下幾方面的因素：

１）產(chǎn)品的相關性，指新產(chǎn)品與核心品牌原有產(chǎn)品之間在工藝、功能、材料和結(jié)構組成，以及消費者對此所擁有的先驗知識等方面的相關程度；

２）受眾相關性，指新產(chǎn)品與核心品牌原有產(chǎn)品所針對的消費者之間在性別、年齡、職業(yè)、文化和地域等方面的相關程度，即消費者群體特性的相關性；

３）市場資源的相關性，新產(chǎn)品所需要的市場分銷渠道和分銷隊伍等與核心品牌原有產(chǎn)品在這方面的相關程度。新產(chǎn)品種類與核心品牌之間的相關性可用傳遞矩陣Ａ來綜合表述。

３．影響品牌延伸的外部環(huán)境因素

品牌延伸的成功與否，即新產(chǎn)品在其目標市場的發(fā)展狀況，還要受到某些外部環(huán)境因素的影響，它包括三個方面的因素：

（１）目標市場環(huán)境因素，指目標市場的靜態(tài)市場容量、市場保有量、動態(tài)市場的成長性、市場需求量和產(chǎn)品的使用壽命等；

（２）同行競爭因素，指同行的品牌強勢度、同類競爭產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量、同行的品牌推廣力度、同行的產(chǎn)品定價策略等；

（３）延伸過程的推廣力度，指品牌延伸過程的市場促銷投入、廣告投入、分銷渠道和分銷隊伍的建設等。

標簽：肇慶玉林臺灣遼源湘西潛江深圳葫蘆島

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《品牌延伸過程的理論模型設定》，本文關鍵詞品牌,延伸,過程,的,理論,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。

濮阳杆衣贸易有限公司

品牌延伸過程的理論模型設定