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位置商標(biāo)的英文表述為“Position Mark”，德國初次在司法審判中提出位置商標(biāo)由標(biāo)識(shí)附著在商品特定位置上組成并進(jìn)一步解釋為：位置商標(biāo)是指以固定大小或特別設(shè)定的比例附著在商品特定的位置上突出顯示的標(biāo)志。日本從位置商標(biāo)的構(gòu)成要素角度出發(fā)認(rèn)為其是圖形安置在特定位置的組合。韓國最高院的司法審判中表明位置商標(biāo)是由特殊的符號、文字、圖形以及組合構(gòu)成并附著在商品特定的位置用以指示商品來源的標(biāo)志。WIPO 將位置商標(biāo)定義為“以固定的比例大小安置于商品特定位置的某一特定元素”。［1］北京高院的周波法官首次提出位置商標(biāo)的概念。位置商標(biāo)是指在其指定使用的商品或在提供指定服務(wù)的場所的特定位置使用，用以區(qū)分商品或服務(wù)來源的可視性標(biāo)志。北京高院對“紅底鞋”案判決中認(rèn)為：根據(jù)更正后的《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織-ROMARIN-國際注冊詳細(xì)信息》的中文譯文明確“紅底鞋”商標(biāo)種類：用于鞋底的紅色（潘通號18.1663TP）構(gòu)成（高跟鞋的外形不屬于商標(biāo)的一部分，僅用于指示商標(biāo)的位置），即申請商標(biāo)由指定使用位置的紅色構(gòu)成，屬于限定了使用位置的單一顏色商標(biāo)。北京高院判決從位置的概念和限定功能對位置商標(biāo)進(jìn)行定義。各國或地區(qū)均從位置和標(biāo)識(shí)對位置商標(biāo)下定義區(qū)別在于對位置和標(biāo)識(shí)規(guī)定的范圍不一。

商標(biāo)本質(zhì)上是一種符號。［2］位置商標(biāo)屬于非傳統(tǒng)類型的商標(biāo)，其定義應(yīng)與普通商標(biāo)的定義有異曲同工之妙，以符號學(xué)的理論基礎(chǔ)分析解讀位置商標(biāo)的概念問題。商標(biāo)的定義主要分為二元結(jié)構(gòu)說和三元結(jié)構(gòu)說：二元結(jié)構(gòu)以指示來源功能與所指示的商品或服務(wù)為主認(rèn)為商標(biāo)由有形商品標(biāo)識(shí)與無形的商譽(yù)組合而成。美國商標(biāo)法權(quán)威麥卡錫教授曾經(jīng)對美國蘭哈姆法的商標(biāo)定義進(jìn)行重組，將商標(biāo)的構(gòu)成分解成三要素：①有形的標(biāo)志，即詞語、名稱、記號或圖案或者其任何組合；②使用的型式，即商品或服務(wù)的生產(chǎn)者或銷售者對標(biāo)志的實(shí)際使用；③功能，即標(biāo)示產(chǎn)品并使之區(qū)別于其他人所制造或銷售的產(chǎn)品。所以位置商標(biāo)是將標(biāo)識(shí)以固定大小或比例附著在商品或者服務(wù)的特定位置上用以指示商品或服務(wù)來源的符號。

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位置商標(biāo)的概念