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怎么更好的優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁?

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著陸頁來源可以是活動(dòng)、廣告、特定的推廣頁面、電子郵件、搜索引擎等等,網(wǎng)站專題頁就是典型的著陸頁。那么如何更好的優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁呢?著陸頁的目的是什么?這個(gè)很關(guān)鍵,是讓用戶購買你的產(chǎn)品?是完成注冊?是訂閱?是分享?還是其他的一些目的?在建立優(yōu)化一個(gè)著陸頁之前,你必須考慮這些問題。在明白這個(gè)著陸頁存在的目的之后,然后你才能根據(jù)需要提供一些對應(yīng)的附加信息讓客戶去了解,去感受,去完成轉(zhuǎn)化。

優(yōu)化著陸頁的幾個(gè)原則

著陸頁是溝通頁,是傳達(dá)頁,絕對不是廣告頁!不要把你的著陸頁變成純粹的廣告頁面,要傳遞有價(jià)值的信息給你的訪問者。這其中最典型的就是百度推廣著陸頁,我看過很多企業(yè)百度推廣設(shè)置的著陸頁,很有規(guī)劃,知道建立專門的有針對性的專題頁來作為著陸頁,提高轉(zhuǎn)化。但問題就在很多時(shí)候做得太廣告化,太強(qiáng)制,太想賣東西,壓得用戶喘不過氣來??赡苁腔ㄥX推廣了,想早點(diǎn)賺回來,但往往結(jié)果適得其反。

下面是優(yōu)化著陸頁的幾個(gè)原則:

1、讓著陸頁短小精干,盡量使用簡單清晰的圖片,把你最重要的信息以最簡潔的信息傳遞給你的用戶,不要把它復(fù)雜化。

2、了解你訪客的需求,認(rèn)真分析你訪客的需求,為什么會(huì)訪問你的頁面,著陸頁文案要給用戶提供最佳解決方案,沒有內(nèi)容做載體,著陸頁形同虛設(shè)。

3、著陸頁是溝通頁,是傳達(dá)頁,絕對不是廣告頁!不要把你的著陸頁變成純粹的廣告頁面,要傳遞有價(jià)值的信息給你的訪問者。

4、使用清晰和醒目的call toaction,讓你的讀者更容易響應(yīng)。確定你提供了一個(gè)醒目的響應(yīng)機(jī)制給你的訪問者,讓他們能夠了解更多的細(xì)節(jié),讓他們更容易注冊,或購買一些什么東西。

5、如何著陸頁內(nèi)容比較多,注意規(guī)劃,把重要內(nèi)容放在第一屏??傆心敲匆恍┤藨械眠B鼠標(biāo)滑輪都不愿意動(dòng)一下。建議第一屏必須包含最有說服力的內(nèi)容。

6、著陸頁加載速度對于轉(zhuǎn)化的影響非常大,著陸頁是網(wǎng)站的重點(diǎn)轉(zhuǎn)化頁面,所以整個(gè)頁面的速度優(yōu)化更加要重要,除了網(wǎng)站整體的速度相關(guān)因素,著陸頁單個(gè)頁面還要注意圖片、代碼等影響速度的因素。

7、著陸頁如果需要注冊表單,不要搞得過于復(fù)雜,簡單的幾項(xiàng)就可以了,其他的信息可以讓用戶在之后進(jìn)行補(bǔ)充。

8、將大的段落分割為幾個(gè)小段落,每個(gè)段落不要超過5行。不要弄大篇幅的文章,著陸頁需抓住重點(diǎn),結(jié)合各種元素以最快的速度展現(xiàn)信息給用戶,過于密集的文字會(huì)讓他們無法完整的閱讀。

9、如果有圖文結(jié)合的段落,可以基于F-shared原理,把你的重要圖片放到文字左面去。

10、在寫文案或著陸頁標(biāo)語時(shí),使用第二人稱進(jìn)行寫作,讓用戶感覺到他面對的不是一個(gè)網(wǎng)站頁面,而是一個(gè)正在與自己交談,給自己建議的人。不要忘記你的目的是成交一筆生意,而不是向人們展示你的文采,所以你需要盡量使用平坦、清晰的敘述方式。

11、在段落開頭清楚描述重點(diǎn)和賣點(diǎn)?,F(xiàn)在的用戶大多都是簡單的掃視,所以讓第一段盡量精簡,長句分為幾個(gè)短句,讓你的內(nèi)容更容易閱讀以及發(fā)現(xiàn)。

12、把無關(guān)痛癢的元素放到側(cè)邊欄或者直接刪除掉,集中突出重點(diǎn)內(nèi)容,讓用戶聚焦到你的主題上,不要讓其他事情吸引他們的注意力。

13、重要的著陸頁就不要在弄很多頁面廣告或彈窗廣告了,著陸頁主要目的不是推薦,重要的是轉(zhuǎn)化,所以重點(diǎn)要銷售的是這個(gè)頁面的產(chǎn)品或服務(wù),就不要再加一些無關(guān)緊要的干擾廣告。

14、著陸頁積極響應(yīng)用戶的問題和需求!在此之前,需要添加頁面的在線溝通問題,方便用戶快速的咨詢產(chǎn)品或服務(wù),也方便客服人員用戶交流。

寫在最后

注意以上一些原則,大家可以嘗試好好優(yōu)化一下自己的著陸頁。但著陸頁優(yōu)化沒有一個(gè)放之各地皆最佳的方案。原則歸原則,建議歸建議,經(jīng)驗(yàn)歸經(jīng)驗(yàn),實(shí)際優(yōu)化過程中需要反復(fù)的嘗試和總結(jié),并且著陸頁優(yōu)化還包括顏色,布局,視頻,音頻等互動(dòng)元素。

總而言之,首先一定要明確著陸頁目標(biāo)是什么,促成銷售還是引導(dǎo)注冊?著陸頁一定得把握這個(gè)目標(biāo),所有一切優(yōu)化都應(yīng)當(dāng)圍繞著即定的這個(gè)目標(biāo)來進(jìn)行,有利這個(gè)目標(biāo)的就值得優(yōu)化。其次,需要不斷分析你用戶的需求,說到底著陸頁最關(guān)鍵的還是內(nèi)容,所以這個(gè)內(nèi)容一定要結(jié)合用戶最關(guān)心的問題,滿足用戶點(diǎn)擊進(jìn)來的需求,觸動(dòng)用戶的痛點(diǎn),只有這樣,著陸頁目標(biāo)更易實(shí)現(xiàn)。

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