近日，易觀智庫對(duì)國內(nèi)主流移動(dòng)新聞APP進(jìn)行了調(diào)研，騰訊新聞APP在UV量和月活躍用戶方面位居榜首，搜狐位列第二，而今日頭條則依靠個(gè)性化服務(wù)等優(yōu)勢超越網(wǎng)易躋身前三，這也是除四大門戶之外的新聞APP首次占據(jù)前三甲，今日頭條現(xiàn)在的傳播功效可見一斑。
首先，先給大家看一篇在今日頭條上名為《微信5.4玩得太狠，左斃支付寶，右刺百度》的一篇文章，原文如下：
說起微信的最新版本5.4版，有兩個(gè)改變可謂是最具殺傷力的武器，一個(gè)是面對(duì)面支付，還有一個(gè)就是搜索。面對(duì)面當(dāng)然就是針對(duì)支付寶的“當(dāng)面付”，而支持微信文章、聊天紀(jì)錄等搜索則是直接在移動(dòng)搜索領(lǐng)域向百度發(fā)起了挑戰(zhàn)。
作為收款方，只需點(diǎn)開微信中“我的錢包”，點(diǎn)擊左上角的“轉(zhuǎn)賬”，頁面下方會(huì)彈出三個(gè)選項(xiàng)，第一，轉(zhuǎn)賬給朋友;第二，面對(duì)面收錢;第三，取消。選擇面對(duì)面收錢后，頁面會(huì)跳出一張屬于該手機(jī)微信用戶的獨(dú)立二維碼圖片。付款方開啟“掃一掃”，將該二維碼掃描后，微信會(huì)彈出“安全提醒”，告知付款方即將付款。然后就可以輸入支付金額以及微信綁定銀行卡的支付密碼。
這種面對(duì)面的支付方式通過好友之間的二維碼掃描就能輕松實(shí)現(xiàn)付款，極大了方便了交易環(huán)節(jié)。
而目前微信已經(jīng)擁有580萬個(gè)公眾號(hào)，其實(shí)也就相當(dāng)于依附在微信平臺(tái)上的小移動(dòng)網(wǎng)站。通過微信文章、公眾號(hào)關(guān)鍵字的搜索，用戶就可以在上面找到自己想要的信息。
好，完了，就是這么多，這就是全部文章內(nèi)容了，大家覺得如何？這并非IT評(píng)論文章，只能算是一篇簡單的新聞報(bào)道文章，簡單講述了微信5.4新增的2個(gè)主要功能，不過這也并不是最新報(bào)道，這個(gè)微信新功能面對(duì)面支付和搜索升級(jí)半個(gè)月前就有報(bào)道了，而且微信5.4 iPhone版8月14日就發(fā)布了，Android 5.4在28日也正式版發(fā)布了。
而就是這樣一篇不是很新的新聞報(bào)道文章在今日頭條上效果如何呢？如下所示，短短一段時(shí)間，這篇文章閱讀量就高達(dá)28452，評(píng)論105，收藏186。怎么樣？這就是今日頭條最大的優(yōu)勢，流量非常之大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他一些平臺(tái)。
值得慶幸的是，在今日頭條，不一定需要你文章寫得多好，只要滿足這上億用戶的胃口，就有很大可能獲得海量流量，以上一篇文章就是很好的一個(gè)例子，那么我們完全可以有效利用今日頭條的海量流量，可以用作推廣，可以用作吸粉，更可以用作品牌建設(shè)。
首先，我們需要入駐今日頭條，記得之前我入駐的時(shí)候是有體驗(yàn)版和完整版，現(xiàn)在貌似是直接申請(qǐng)完整版了（當(dāng)時(shí)我也是直接申請(qǐng)完整版的，覺得體驗(yàn)版沒什么意義）。申請(qǐng)所需信息如下，和其他平臺(tái)申請(qǐng)差不多是一樣的。
值得注意的是，今日頭條自媒體申請(qǐng)也有一定的要求，需在申請(qǐng)過程中的備注里面填寫你的自媒體文章地址，需要是原創(chuàng)，并且有一定閱讀量。如果之前你在其他平臺(tái)做了自媒體，那么直接在備注欄里面簡單介紹一下自己，然后附帶自己在其他平臺(tái)的自媒體鏈接，一般都會(huì)通過。如果沒有，那么就要事先寫幾篇不錯(cuò)的文章，在其他平臺(tái)投稿，或者發(fā)布在QQ空間或自己的博客都可以，然后好好推廣宣傳一下，讓每篇文章有一定的閱讀量，把自己打扮成一個(gè)自媒體，然后到時(shí)候再申請(qǐng)今日頭條。
今日頭條在申請(qǐng)過程中，對(duì)原創(chuàng)比較苛刻，并且對(duì)盈利性自媒體比較反感，所以在填寫文章地址過程或?qū)懳恼碌臅r(shí)候要重視原創(chuàng)，不要暴露你要去搞營銷的本質(zhì)，可以多寫寫實(shí)事評(píng)論類文章，這樣更加容易申請(qǐng)通過。
那么，在入駐今日頭條后，如何有效利用今日頭條的大流量？
不用說，那一定是內(nèi)容了，今日頭條本來就是一個(gè)內(nèi)容展示平臺(tái)，在我們發(fā)布的文章中可以夾帶產(chǎn)品信息，也可以夾帶品牌信息進(jìn)行宣傳曝光，不過更多的是留下聯(lián)系信息，吸引粉絲。今日頭條可以留微信公眾號(hào)，也可以留私人微信號(hào)，不過不能留QQ號(hào)，知不知道我怎么留的？如下圖，我都感覺太無聊了，就寫個(gè)人微信就OK了，這設(shè)計(jì)得太沒節(jié)操了。
關(guān)于內(nèi)容這里我說二點(diǎn)：
1、標(biāo)題夸張，要夠吸引人
今日頭條信息量非常巨大，而其展現(xiàn)形式就只有標(biāo)題，基本上閱讀量的多少直接就由這個(gè)標(biāo)題決定了，因?yàn)檎l也不知道里面的內(nèi)容怎么樣，只有標(biāo)題夠勁爆，別人也會(huì)想去點(diǎn)擊查看內(nèi)容。要知道，標(biāo)題是第一印象，如果這第一印象是無趣或不能勾引到用戶，那么閱讀量終將大打折扣。
今日頭條這種信息推薦機(jī)制，沒有人在查看信息的時(shí)候會(huì)一個(gè)一個(gè)的去點(diǎn)擊查看，標(biāo)題吸引到他才會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去看看。不信你可以去今日頭條上面看一看，品味一些這上面的標(biāo)題，與微信上的比，有過之而無不及，比如“動(dòng)物戀在西方：有人訓(xùn)練狗賣淫有人花錢嫖馬”、“男子尾隨女伴如廁 衛(wèi)生間內(nèi)將其強(qiáng)奸獲刑”、“亂戰(zhàn)9月，手機(jī)太多一個(gè)腎完全不夠”，哪一個(gè)不是驚天地泣鬼神！
2、結(jié)合熱點(diǎn)，覆蓋更多受眾
如果你僅僅是為了今日頭條的大流量，那么內(nèi)容的編輯就要更加的容易接受，也就是更多人了解和關(guān)心的內(nèi)容，可以寫受眾更多的內(nèi)容，比如情感類、美女類、健康類、搞笑段子、時(shí)事新聞、最新熱點(diǎn)事件等、影評(píng)類、財(cái)經(jīng)類等這些類別的文章受眾極多，這樣的內(nèi)容可以快速獲得海量的流量，但是精準(zhǔn)性稍差一些，變成你的用戶的轉(zhuǎn)化率也低了些，除非你的自媒體定位剛好是這些。
如果你還是堅(jiān)持你本身自媒體的定位，那么以前是什么內(nèi)容，在今日頭條就還是什么內(nèi)容。而稍微嚴(yán)肅一點(diǎn)的專業(yè)內(nèi)容，在今日頭條這個(gè)平臺(tái)其實(shí)并不那么受歡迎。所以這樣的內(nèi)容要想借今日頭條獲得更多流量，除了內(nèi)容本身質(zhì)量之外，標(biāo)題如上所說要更吸引人，更霸氣些，并且內(nèi)容可以利用熱點(diǎn)事件，然后回歸自身的專業(yè)領(lǐng)域這一塊，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。反正大家做哪一行就會(huì)覺得所有事和這一行相關(guān)，由一個(gè)熱點(diǎn)事件想到本行業(yè)的問題，應(yīng)該不是難事，然后如果這些結(jié)合能夠清晰明了，一針見血，那效果就更好了。
總而言之，今日頭條上的流量是極其巨大的，想要短時(shí)間獲得大量的曝光，這里是不二之選，之前我就說過，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣就是在流量大的地方進(jìn)行截流，盡管今日頭條上的直接營銷轉(zhuǎn)化率比較低一點(diǎn)，不過借助其大流量進(jìn)行品牌曝光和宣傳效果明顯，關(guān)于今日頭條不是有這么一個(gè)段子嗎？“中華酷聯(lián)爭議忙，小米錘子對(duì)罵爽，蘋果水軍非常強(qiáng)，汽車評(píng)測話凄涼”，可見今日頭條的宣傳效果。
而做一個(gè)平臺(tái)就要首先了解這個(gè)平臺(tái)的規(guī)則，要想用今日頭條有效獲得大流量，首先我們就要了解什么樣的信息已經(jīng)獲得大流量，比如上面所說的在這里標(biāo)題應(yīng)該如何寫、什么樣的內(nèi)容能獲得更大的流量，還有什么樣的內(nèi)容轉(zhuǎn)化率比較高、哪些內(nèi)容在這里是被嚴(yán)厲禁止的等等（題外話，禁止的往往都是效果最好的，你要找到禁止的這個(gè)臨界點(diǎn)在哪里）。了解了其規(guī)則，了解了這里用戶的喜好，那么從這里拿流量也就事半功倍。
