諾基亞(NOK1V.HE)備受期待的在線軟件及內(nèi)容店Ovi Store于周一開張,以此效仿蘋果地圖標(biāo)注(AAPL.O)App Store的成功典范. 諾基亞表示,已開始將Ovi Store轉(zhuǎn)移至實(shí)際執(zhí)行伺服器(production servers),準(zhǔn)備進(jìn)行球商業(yè)推廣.該在線專賣店周一向澳洲和新加坡少數(shù)幾種機(jī)型的手機(jī)用戶開放. 諾基亞曾承諾本周在全球范圍內(nèi)開放這家網(wǎng)店. 蘋果的App Store極受歡迎,不到一年時間內(nèi)即有10億份下載申請,現(xiàn)在沃達(dá)豐(VOD.L)、諾基亞和微軟(MSFT.O)等運(yùn)營商和技術(shù)公司也想來分一杯羹. 然而,分析師稱,企業(yè)在創(chuàng)建這種商店時,由于受到技術(shù)問題的束縛,以及缺乏應(yīng)用與競爭加劇,很可能將難以實(shí)現(xiàn)蘋果商店取得的成功. "諾基亞開設(shè)Ovi store是正確的一步,但在賣相關(guān)應(yīng)用產(chǎn)品上,蘋果仍然是這個領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,"CCS Insight研究部董事Ben Wood稱. "期待已久的諾基亞的Ovi Store上線時,缺乏和蘋果App Store當(dāng)初進(jìn)入市場時的強(qiáng)力曝光,諾基亞恐得花上些成本向消費(fèi)者推廣,讓人知道其產(chǎn)品內(nèi)容,"Ben Wood稱. 諾基亞今年第一季首次錄得稅前虧損.目前正將其關(guān)鍵的手機(jī)子公司年度成本削減超過7億歐元(9.797億美元),以應(yīng)對手機(jī)需求下滑. **諾基亞的反攻** 為了應(yīng)對手機(jī)需求放緩,諾基亞正試圖在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上建立如游戲與地圖等新業(yè)務(wù). "Ovi Store在某些方面而言,是諾基亞最後的堡壘–無論是N-Gage還是音樂隨行(Comes with Music)都已成為行業(yè)的笑柄,"Global Crown的分析師Tero Kuittinen稱. 游戲與音樂曾經(jīng)是諾基亞推展服務(wù)業(yè)務(wù)的左膀右臂,但其移動游戲服務(wù)鮮見成功,其受到大肆宣傳的音樂服務(wù)也沒有爭取到多少用戶.諾基亞的音樂服務(wù),是將免費(fèi)音樂下載服務(wù)搭配手機(jī)一起出售. 諾基亞也將在Ovi Store出售游戲與音樂. "Ovi Store是諾基亞重整旗鼓,集聚力量進(jìn)行絕地反攻的地方."Kuittinen稱. 分析師認(rèn)為,在移動軟件超市的爭奪戰(zhàn)中,諾基亞的機(jī)會將來自其手機(jī)市場.諾基亞的手機(jī)年銷售量超過了4億部,而蘋果電腦的iPhone銷量只不過是2,000萬部. Gartner的Carolina Milanesi指出,諾基亞需要簡化其產(chǎn)品結(jié)構(gòu),著重于社交網(wǎng)絡(luò)層面,比如說,借助朋友推薦等. 她認(rèn)為,"這在協(xié)助尋找正確的應(yīng)用上要比"排行榜前25名名單"要好得多." 在4月末時,諾基亞稱,在推出Ovi Store的八個國家,將借助電信運(yùn)營商收取服務(wù)費(fèi)用,預(yù)期這樣做將可刺激使用量上升,但該公司放棄先前規(guī)劃的在一開始就納入關(guān)鍵美國市場的目標(biāo). 研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics曾經(jīng)預(yù)測,2009年移動內(nèi)容市場規(guī)模將增長15%至620億美元.移動內(nèi)容服務(wù)包括下載游戲、鈴聲、桌面、視訊、移動電視節(jié)目、文字提醒和用手機(jī)上網(wǎng)等. 上述消息周一令在赫爾辛基市場交易的諾基亞股價(jià)上升,收漲1.7%至10.80歐元..