剛剛曩昔的十一黃金周再次變成各大互聯(lián)網(wǎng)公司的一場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，這次爭(zhēng)的無(wú)疑是移動(dòng)付出。事實(shí)上，一向以來(lái)，無(wú)論是O2O效勞里的如火如荼，仍是打車商場(chǎng)的補(bǔ)助大戰(zhàn)，終究的落點(diǎn)都是付出，這也是為何阿里、百度、騰訊紛紛加碼移動(dòng)付出的緣由。付出作為買賣鏈條中終究的一個(gè)環(huán)節(jié)，其對(duì)抗賽通常表現(xiàn)在場(chǎng)景上，所以圍繞著付出場(chǎng)景的爭(zhēng)奪一向此伏彼起。這個(gè)十一，阿里付出寶的貼牌廣告、微信付出紅包立減到處見，而風(fēng)頭正勁的百度錢包則更是出大招，聯(lián)合百度糯米秘密兵器到店付掀起移動(dòng)付出熱核戰(zhàn)，并從28日起一切場(chǎng)景花費(fèi)都將終年返現(xiàn)1%。 為何百度錢包要在這個(gè)時(shí)候開端終年返現(xiàn)？新參加的到店付場(chǎng)景究竟又是個(gè)啥兵器，對(duì)百度錢包來(lái)說(shuō)，又有哪些戰(zhàn)略含義，對(duì)付出寶、財(cái)付通、微信付出來(lái)說(shuō)，又在多大程度上給予強(qiáng)有力的沖擊？接下來(lái)咱們會(huì)詳細(xì)闡釋。
到店付和終年返現(xiàn)活動(dòng)，是百度錢包聯(lián)合百度糯米全新推出的一種O2O花費(fèi)新形式。也即是說(shuō)，用戶花費(fèi)后，在結(jié)賬環(huán)節(jié)挑選到店付出，輸入金額就能享受到糯米的優(yōu)惠、折扣，還能得到返現(xiàn)，用戶可隨時(shí)提現(xiàn)或花費(fèi)。想必我們看了解了吧，這推翻了以往團(tuán)購(gòu)的形式，離別事前核算優(yōu)惠、搶購(gòu)團(tuán)單、預(yù)定花費(fèi)等繁瑣操作。
許多人都有切身體會(huì)，經(jīng)常會(huì)碰到類似這么的疑問(wèn)：直接到餐廳花費(fèi)，花費(fèi)完買一個(gè)團(tuán)購(gòu)訂單，與商家折騰半天后，才干付出完結(jié)。這個(gè)進(jìn)程就成了一個(gè)痛點(diǎn)。到店付有望讓這些變成歷史。聽說(shuō)，到店付是百度糯米本年一個(gè)戰(zhàn)略性的功用，期望能變成一切商家的一個(gè)標(biāo)配東西，十一時(shí)期，組合上百度錢包的返現(xiàn)活動(dòng)，現(xiàn)已在上海、廣州、杭州、南京、天津、武漢、西安、深圳等十大城市落地，連續(xù)會(huì)有50萬(wàn)的商家參加其間。
別的，值得重視的是，百度糯米只是是百度錢包的一個(gè)場(chǎng)景，除了糯米以外，百度錢包將進(jìn)行一場(chǎng)終年的、多場(chǎng)景、不打烊的優(yōu)惠，會(huì)經(jīng)過(guò)手機(jī)百度、百度糯米、百度外賣三大進(jìn)口來(lái)支撐，每一個(gè)都綁定的是強(qiáng)場(chǎng)景。這也表明晰百度在付出上的情緒，率先建議十一戰(zhàn)事，要在要害的第四季度打幾場(chǎng)硬仗，爭(zhēng)奪更多的付出場(chǎng)景。本來(lái)，本年初開端，百度錢包就現(xiàn)已開端了場(chǎng)景的圈地運(yùn)動(dòng)，從百度糯米、百度外賣到出資的Uber、百度地圖標(biāo)注、電影票、百度源泉商業(yè)渠道大進(jìn)口、O2O權(quán)益聯(lián)盟等，意圖都很顯著。而剛剛曩昔的十一推的到店付和終年返現(xiàn)，即是準(zhǔn)備在餐飲業(yè)建議的猛攻。
本年的百度國(guó)際大會(huì)上，李彥宏喊出了出資百度糯米200億元的標(biāo)語(yǔ)，有人誤以為只是是百度糯米，實(shí)際上這200億元賭的是百度的閉環(huán)O2O生態(tài)，在這張拼圖上，涵蓋了百度糯米、百度錢包、手機(jī)百度、百度地圖標(biāo)注等戰(zhàn)略級(jí)商品，以及到店付、源泉商業(yè)渠道、直達(dá)號(hào)等功用組件，這些串接在一起的話，即是一條完好的O2O生態(tài)鏈條，從前端的進(jìn)口、花費(fèi)的場(chǎng)景到付出的買賣閉環(huán)，無(wú)縫對(duì)接在一起。 所以說(shuō)，這次十一時(shí)期，百度錢包是集結(jié)手機(jī)百度、百度糯米、百度外賣三大餐飲進(jìn)口軍力，打一場(chǎng)極為主要的第三方付出大戰(zhàn)爭(zhēng)，也是2015年在餐飲花費(fèi)場(chǎng)景下的主要一戰(zhàn)。
對(duì)外界來(lái)說(shuō)，百度在O2O上的牌許多，手機(jī)百度、百度地圖標(biāo)注、直達(dá)號(hào)、源泉商業(yè)渠道，這次再推一個(gè)到店付，許多人看得目不暇接，實(shí)際上假如依照O2O的全體生態(tài)去看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些看似散亂，實(shí)際上從幫商戶O2O轉(zhuǎn)型視點(diǎn)看，即是一個(gè)幫商戶導(dǎo)流、獲取訂單、提高用戶活躍度和花費(fèi)頻次、會(huì)員經(jīng)營(yíng)辦理、到優(yōu)惠卡券辦理及核銷的閉環(huán)生態(tài)。相比美團(tuán)、群眾點(diǎn)評(píng)，百度這個(gè)閉環(huán)強(qiáng)在前端進(jìn)口上，終究?jī)r(jià)值表現(xiàn)會(huì)收口到百度錢包這個(gè)付出渠道身上。將來(lái)，這種聯(lián)協(xié)作戰(zhàn)的舉動(dòng)估計(jì)會(huì)更多。
無(wú)論是付出寶仍是微信付出或者是百度錢包，付出早就不只是是一個(gè)完結(jié)買賣的單一東西?，F(xiàn)在看來(lái)，百度錢包有著更大的野心，這從百度錢包推源泉商業(yè)渠道那一天開端就現(xiàn)已露出。
源泉渠道是將手機(jī)百度、百度地圖標(biāo)注及海量查找進(jìn)口進(jìn)行對(duì)接，給商戶供給推行、獲客才能，是一套完好的卡券分發(fā)、花費(fèi)和核銷體系。假如說(shuō)，這些相當(dāng)于百度錢包在前端的延伸的話，到店付即是百度錢包在后端商戶的下沉。這么一前一后，前后貫穿起來(lái)，百度錢包就不再是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的付出東西，而是具有了發(fā)明付出場(chǎng)景的才能。或許在百度錢包看來(lái)，付出只是開胃菜，花費(fèi)紐帶才是橫菜。
對(duì)阿里、騰訊來(lái)說(shuō)，百度錢包可怕就可怕在這里，付出寶、財(cái)付通依然是單一付出東西，然后綁定場(chǎng)景，而要做花費(fèi)紐帶的百度錢包，對(duì)他們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是另一個(gè)存在位面的降維攻擊者。從協(xié)作生態(tài)的視點(diǎn)去考量的話，百度錢包對(duì)商戶具有更大的價(jià)值和協(xié)作空間，到店付的推出，讓百度錢包具有了在產(chǎn)業(yè)鏈上融會(huì)貫穿的才能。不出意外的話，到店付很快會(huì)從餐飲范疇，擴(kuò)展到一切生活效勞的線下店肆和商戶。
那么疑問(wèn)來(lái)了，百度錢包將來(lái)究竟會(huì)走向何方？怎樣界說(shuō)其在大百度O2O效勞生態(tài)中的方位？土妖的了解是，百度錢包會(huì)繼續(xù)在用戶花費(fèi)辦理方面發(fā)力，變成一個(gè)真正從推廣、優(yōu)惠、出售，到付出、核銷、金融效勞的全視點(diǎn)閉環(huán)渠道，是將來(lái)O2O花費(fèi)的紐帶，而不只是是買賣。
做出這么猜測(cè)的一個(gè)主要條件是，土妖以為百度錢包的戰(zhàn)略并不只是限制在推廣層面，實(shí)際上它還包含了粉絲（會(huì)員）花費(fèi)權(quán)益運(yùn)營(yíng)思想在里面。也即是說(shuō)，百度錢包是期望構(gòu)建一套完好的用戶花費(fèi)權(quán)益分級(jí)體系，這么能夠?qū)τ诓灰粯踊ㄙM(fèi)才能的用戶，推送不一樣的權(quán)益。就比如傳統(tǒng)的信用卡基地，用戶的卡種有普通卡、銀卡、金卡、鉆石卡的不一樣分類等等。這么做的優(yōu)點(diǎn)是，一是加強(qiáng)百度的賬戶體系的建造，能夠更加精細(xì)化、對(duì)于性的運(yùn)營(yíng)用戶，從而加大用戶對(duì)百度錢包的認(rèn)知和運(yùn)用頻率；二是經(jīng)過(guò)深度運(yùn)營(yíng)，讓用戶進(jìn)一步晉級(jí)為粉絲，變成百度錢包品牌和商品口碑傳達(dá)的主要力量。
回到前面百度錢包是將來(lái)O2O花費(fèi)紐帶的判別，能夠必定的是，一旦紐帶位置建立并成熟后，在商戶層面，百度錢包能夠在大數(shù)據(jù)上做文章，對(duì)用戶的行為習(xí)慣、挑選偏好有更強(qiáng)的了解和識(shí)別才能，從而協(xié)助商戶做更精準(zhǔn)的推廣。而在用戶層面，百度錢包則能夠跟新推的人工智能商品度秘聯(lián)系在一起，根據(jù)付出為用戶供給更優(yōu)異的個(gè)性化效勞。此外，百度錢包還能夠?qū)τ脩艋ㄙM(fèi)權(quán)益的辦理體系化，加之此前百度源泉對(duì)商戶權(quán)益辦理的體系化，C端和B端的有用對(duì)接和體系結(jié)合，加上百度搶先的大數(shù)據(jù)技能，就為將來(lái)的花費(fèi)金融、商品眾籌、自己信征等事務(wù)打開了無(wú)窮的幻想空間。而事實(shí)上，百度錢包旗下的百度金融基地，現(xiàn)已在9月份搭建了花費(fèi)眾籌渠道，現(xiàn)在看來(lái)，一步步的鋪設(shè)都是在運(yùn)籌帷幄整場(chǎng)O2O的大棋局。
假如真的順著上述的推演沙盤進(jìn)行落地的話，那么這次對(duì)于十一花費(fèi)黃金周將推出系列活動(dòng)，就有了極為主要的定位和含義。