新年恰是檢測(cè)互聯(lián)網(wǎng)公司效勞老大眾們的最佳時(shí)機(jī)。用一句十分經(jīng)典的話來(lái)說(shuō)，這不是新年前的最終一個(gè)月，而是2016年的榜首個(gè)月。正因如此，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司紛繁使出渾身解數(shù)演出推廣大戰(zhàn)，以圖為用戶提供更優(yōu)異的效勞。推廣戰(zhàn)場(chǎng)硝煙彌漫魚龍混雜，在這個(gè)特別時(shí)段，互聯(lián)網(wǎng)地圖作為銜接游子與家園的東西，相同大有表現(xiàn)空間。 春運(yùn)降臨之際，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)地圖商品的運(yùn)用到達(dá)高峰期，無(wú)論是導(dǎo)航、定位仍是O2O效勞，都在這個(gè)時(shí)期變成用戶剛性且高頻的需求。尤其是手機(jī)地圖，在新年時(shí)期包含功用、效勞、推廣在內(nèi)的整體水準(zhǔn)，都必須要超出平時(shí)表現(xiàn)。若要拔得頭籌，技能和情懷一個(gè)都不能少。
春運(yùn)遷徙大潮：地圖東西升維效勞東西
春運(yùn)回家路上，手機(jī)地圖成了不少返鄉(xiāng)游子普遍運(yùn)用的高頻需求商品。而在返鄉(xiāng)這個(gè)大布景和大場(chǎng)景下，運(yùn)用地圖僅僅是前端需求，其背面衍生的訂機(jī)票、訂火車票、叫外賣、找住宿、加油、找旅行景點(diǎn)乃至是修車，都變成了至關(guān)主要的后端內(nèi)容。
也就是說(shuō)，這些效勞內(nèi)容無(wú)需獨(dú)自出現(xiàn)，而是參加地圖效勞之中，由地圖商品來(lái)承載。正因?yàn)槿绱耍俣鹊貓D標(biāo)注在新年前夕推出9.0版別可謂一招妙棋。在商品的具體表現(xiàn)上，百度地圖標(biāo)注舊版別的用車、鄰近、路途、導(dǎo)航的四大進(jìn)口現(xiàn)已化繁為簡(jiǎn)，在新版別中結(jié)合成了動(dòng)身、發(fā)現(xiàn)周邊效勞這兩大進(jìn)口。保證地圖東西精準(zhǔn)效勞的一起，將O2O效勞進(jìn)步為一級(jí)進(jìn)口，然后可在春運(yùn)表現(xiàn)更大的銜接效果。
APP的功用要根據(jù)場(chǎng)景，這次借春運(yùn)遷徙大潮展現(xiàn)自個(gè)的效勞思想，百度地圖標(biāo)注恰恰切中了用戶的要害。進(jìn)入發(fā)現(xiàn)周邊效勞的進(jìn)口以后，吃喝玩樂(lè)、車主效勞、日子效勞這三大板塊根本覆蓋了O2O的各個(gè)范疇。
此前百度地圖標(biāo)注就重視O2O效勞，地圖和O2O效勞又有著天然的符合點(diǎn)。面目一新的百度地圖標(biāo)注9.0現(xiàn)已不再是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的地圖東西，而是一個(gè)根據(jù)LBS的日子效勞渠道。這次由地圖東西升維到效勞東西，這種商品思路顯著變得愈加開闊而富有格式認(rèn)識(shí)，也是APP OS化（操作系統(tǒng)化）的趨勢(shì)地點(diǎn)。
地圖文娛化：回家路上更要展現(xiàn)溫情
地圖東西升維效勞東西是商品團(tuán)隊(duì)效勞認(rèn)識(shí)的提高，而地圖商品的文娛化則是運(yùn)營(yíng)思想的奇妙的地方?？v覽新年檔期各個(gè)商品的推廣戰(zhàn)略，無(wú)不是以文娛、溫情為主，以此掀起用戶的刷屏動(dòng)作。
地圖商品盡管缺少社交特點(diǎn)，但是文娛化新玩法實(shí)在不少。此前百度地圖標(biāo)注鹿晗、楊冪等語(yǔ)音包功用的參加，本質(zhì)上就是地圖文娛化的一種探究，百度CEO李彥宏也在百度地圖標(biāo)注十周年時(shí)親自出馬，示范規(guī)范的蠻橫總裁范導(dǎo)航。不過(guò)，猴年百度地圖標(biāo)注的新年推廣戰(zhàn)略并非以文娛明星為主，而是升華了推廣戰(zhàn)略，愈加尋求回家路上的文明觀感和溫情調(diào)性。
首先在2月初，百度地圖標(biāo)注的新年團(tuán)圓篇廣告與裘派京劇第四代傳人、跨界藝術(shù)家裘繼戎協(xié)作，有用的實(shí)時(shí)路況功用為很多返鄉(xiāng)用戶規(guī)避了路途擁堵。近日，主打個(gè)性化語(yǔ)音導(dǎo)航功用的新年廣告別出心裁另走溫情路途，年幼的女兒為爸爸錄制語(yǔ)音導(dǎo)航，引導(dǎo)爸爸安全歸家。父女之間的溫情互動(dòng)再度感動(dòng)了數(shù)億等待新年團(tuán)圓的用戶。
感動(dòng)用戶僅僅只是一個(gè)方面，這是屬于情懷的一個(gè)層面。情懷的背面更需求實(shí)踐功用的支持。
據(jù)筆者查驗(yàn)，猴年百度地圖標(biāo)注的新年推廣別離與裘派京劇繼承人裘繼戎、《漢聲》創(chuàng)始人黃永松協(xié)作，尋求互聯(lián)網(wǎng)商品與傳統(tǒng)文明的跨界交融。這種跨界外表上來(lái)看是在傳承傳統(tǒng)文明的一起推廣自家商品，但背面本來(lái)有更多的考量。正如谷歌地圖標(biāo)注發(fā)力Google earth以此完善自家數(shù)據(jù)，帶來(lái)更多政府協(xié)作項(xiàng)目相同，對(duì)百度來(lái)說(shuō)，與有傳統(tǒng)文明布景的藝術(shù)家協(xié)作，傳承傳統(tǒng)文明遺產(chǎn)是其根據(jù)企業(yè)社會(huì)職責(zé)做出的考量，而深層次的發(fā)力點(diǎn)仍依托百度地圖標(biāo)注功用的強(qiáng)化與完善。也就是說(shuō)，文娛推廣的背面有商品層面的改變作為實(shí)實(shí)在在的支持更為主要。
百度地圖標(biāo)注是一個(gè)覆蓋5億用戶、1億車主日子效勞的歸納渠道，用戶憑借這個(gè)渠道能夠深化各個(gè)旅行景點(diǎn)，完成購(gòu)票、導(dǎo)航自駕、提早預(yù)定飯館、旅店等一系列的消費(fèi)行為，這些可遠(yuǎn)不止于幻想。這現(xiàn)已變成百度O2O效勞精細(xì)化的一種方向，甚或優(yōu)于google的Google earth。將來(lái)，百度地圖標(biāo)注或許能夠直接銜接文明遺產(chǎn)地、展現(xiàn)或旅行基地、手工藝作坊、匠人，讓傳統(tǒng)文明在電子地圖上生動(dòng)地活起來(lái)。
大數(shù)據(jù)背面：科學(xué)視角效勞政府決議計(jì)劃
地圖商品不只僅有根底功用、O2O效勞渠道這兩大發(fā)力方向，更是為政府、大眾業(yè)務(wù)決議計(jì)劃提供數(shù)據(jù)信息支持的主要渠道。無(wú)論是交通管理部分仍是城市建設(shè)部分，本來(lái)都有賴于地圖數(shù)據(jù)的支持。現(xiàn)在BAT三家都在加強(qiáng)與政府有關(guān)部分的協(xié)作，以此讓自個(gè)的地圖商品能夠愈加深化數(shù)據(jù)底層，涉入地圖范疇競(jìng)賽的中心層面。
百度地圖標(biāo)注在新年時(shí)期的經(jīng)典商品百度遷徙，以天主視角復(fù)原了春運(yùn)時(shí)期中國(guó)人的在路上的狀況。這種微觀視角經(jīng)過(guò)新聞聯(lián)播等節(jié)目給13億大眾帶來(lái)了龐大敘事的震懾感，頗是一種赤裸裸的炫技，也符合百度一直以來(lái)給大家留下的技能范形象。
本年也不例外，百度地圖標(biāo)注除了經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)復(fù)原春運(yùn)人員逆向遷徙景象，據(jù)了解還與公安部交通管理科學(xué)研究所協(xié)作春運(yùn)安全播報(bào)， 提供春運(yùn)時(shí)期全國(guó)高速公路的擁堵路段信息查詢、主要節(jié)點(diǎn)流量查看以及事故多發(fā)路段查詢等功用，為用戶出行提供參閱。
一方面，可視化的數(shù)據(jù)信息讓用戶新年返鄉(xiāng)愈加便當(dāng)。更主要的是，百度地圖標(biāo)注搜集一個(gè)個(gè)用戶構(gòu)成大數(shù)據(jù)樣本，并以此進(jìn)行支持和解讀，將來(lái)能夠效勞于政府部分科學(xué)決議計(jì)劃，賦予社會(huì)學(xué)等科學(xué)研究以新的調(diào)查視角和辦法東西。
無(wú)論是交通管理、城市建設(shè)仍是旅行經(jīng)濟(jì)，實(shí)踐上都需求出行大數(shù)據(jù)在背面進(jìn)行支持，政府有關(guān)部分需求經(jīng)過(guò)百度地圖標(biāo)注這類沉淀了很多用戶出行信息的商品來(lái)進(jìn)行科學(xué)決議計(jì)劃。相似這次逆向遷徙的發(fā)現(xiàn)，其背面的價(jià)值乃至能夠上升到將來(lái)城市管理、人員方針乃至是區(qū)域方針的層面上。
經(jīng)過(guò)各項(xiàng)方針的優(yōu)化，反過(guò)來(lái)又會(huì)給社會(huì)帶來(lái)更多價(jià)值，給大家的日子帶來(lái)更多便當(dāng)。這種效勞乃至比O2O更具深度含義。
寫在最終：
地圖商品現(xiàn)在現(xiàn)已不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的東西型商品，而是承載了更多等待的一個(gè)渠道。無(wú)論是本地日子效勞渠道仍是政府決議計(jì)劃的數(shù)據(jù)信息庫(kù)，地圖商品背面給人帶來(lái)的考慮本來(lái)現(xiàn)已脫離了地圖這么一個(gè)東西自身。