今年十一期間，國內(nèi)地圖廠商利用黃金周的旅游熱，又展開了一輪新的比拼。過去，各家標(biāo)注地圖紅點(diǎn)往往比拼的是導(dǎo)航數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度或者是生活服務(wù)的豐富程度。不過，今年的十一卻顯得不太一樣。
地圖廠商的競爭又被拉升到了一個(gè)新的維度。除了過去的定位導(dǎo)航以及生活服務(wù)之外，如今的地圖產(chǎn)品早已成為一種基礎(chǔ)性的資源，在LBS、AR乃至未來更多具有更廣闊應(yīng)用前景的領(lǐng)域中(例如VR)都可以展開實(shí)踐和運(yùn)用。在新理念、新技術(shù)、新趨勢的面前，地圖產(chǎn)品呈現(xiàn)出豐富多樣的發(fā)展。 以LBS為基礎(chǔ)展開AR應(yīng)用場景的探索
過去兩年，地圖產(chǎn)品似乎也在逐漸產(chǎn)生分化。一派是繼續(xù)專注導(dǎo)航定位等基礎(chǔ)功能，而以百度地圖為代表的地圖產(chǎn)品則是不斷摸索創(chuàng)新模式。在嵌入O2O服務(wù)之后，百度地圖又在新方向上狂飆突進(jìn)，為未來的競爭尋找著力點(diǎn)。這一次百度地圖看準(zhǔn)的方向是以LBS為基礎(chǔ)的AR游戲。
十一前夕，現(xiàn)象級(jí)手游陰陽師席卷社交媒體。這款占據(jù)App Store暢銷榜第一名的手游，因?yàn)槠渚喇嬶L(fēng)、強(qiáng)大的聲優(yōu)陣容以及創(chuàng)新的LBS玩法吸引了無數(shù)粉絲，據(jù)傳網(wǎng)易靠這款游戲一個(gè)月狂攬10個(gè)億。
陰陽師地圖玩法和Pokemon Go的LBS地圖一樣，可以在地圖上定位并進(jìn)行相關(guān)操作。實(shí)際上，陰陽師背后的關(guān)鍵支撐正是百度地圖的LBS技術(shù)。不僅僅是陰陽師這款手游，百度地圖還為游戲開發(fā)者量身打造了LBS Game平臺(tái)，歡迎有潛力的開發(fā)者加入，并幫助他們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新游戲體驗(yàn)。百度地圖開放平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2016上半年以來，百度地圖開放平臺(tái)新增的游戲開發(fā)者當(dāng)中，約9%游戲開發(fā)產(chǎn)品與AR相關(guān)，與VR相關(guān)產(chǎn)品約為4%，行業(yè)需求主要集中在定位、地理數(shù)據(jù)、地圖繪制、基于地理位置的周邊社交、和發(fā)現(xiàn)周邊玩家等。目前，百度地圖LBS Game平臺(tái)已經(jīng)為網(wǎng)易游戲、趣玩天下等開發(fā)者提供服務(wù)。
同時(shí)，百度地圖也運(yùn)用了自身擁有的豐富、精準(zhǔn)的LBS數(shù)據(jù)，在十一推出了屬于自己的基于LBS的AR互動(dòng)類游戲，開創(chuàng)了行業(yè)先河。這款游戲引導(dǎo)用戶在地圖上捕捉十二生肖萌寵，當(dāng)用戶點(diǎn)擊位置附近的萌寵即可看到攝像頭錄制的真實(shí)世界，從而進(jìn)入AR模式互動(dòng), 贏取流量包、加油卡、糯米消費(fèi)券、愛奇藝電子卡等禮品,集齊十二生肖還能贏取汽車大獎(jiǎng)。
這種做法不僅僅是給用戶提供了游戲場景，更是通過游戲場景和LBS地理位置，率先挖掘AR等前沿技術(shù)的實(shí)際運(yùn)用，利用豐富的應(yīng)用前景，將虛擬世界與真實(shí)世界更加有效地連接。AR+LBS的形式增添了線上活動(dòng)的新奇性和趣味性，使品牌與用戶形成了親密互動(dòng)，同時(shí)又很好地實(shí)現(xiàn)了品牌和技術(shù)露出，百度地圖這次線上活動(dòng)可謂開創(chuàng)了游戲化營銷的新模式。
AR等前沿技術(shù)的挖掘其實(shí)也為地圖產(chǎn)品未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。因?yàn)锳R和地圖相結(jié)合時(shí)，未來地圖產(chǎn)品將不再局限于手機(jī)定位和導(dǎo)航等單一功能點(diǎn)上。LBS與AR的結(jié)合，不僅能夠讓未來的地圖導(dǎo)航顯得更為立體直觀，還能在用戶感知、人機(jī)交互乃至圖像識(shí)別層面上產(chǎn)生更多創(chuàng)新運(yùn)用。
如今做AR的公司的確很多，但是真正切中用戶痛點(diǎn)的卻很少。恰恰是地圖產(chǎn)品的導(dǎo)航功能在未來會(huì)成為重要切口，從而逐漸引發(fā)其他功能層面的演進(jìn)。市場調(diào)研公司Digi—Capital發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去12個(gè)月AR/VR行業(yè)共獲得23億美元投資。縱觀整個(gè)國際市場，百度如果在LBS和AR這兩大功能上進(jìn)行更多創(chuàng)新性的結(jié)合，想象空間是很大的。未來或許還將與Google、Facebook、蘋果為代表的國際巨頭在AR舞臺(tái)展開競技。
現(xiàn)實(shí)中仍存在大量場景需要地圖服務(wù)，這給百度地圖結(jié)合新技術(shù)、新形式探索更多可能提供了想象空間。例如，百度地圖與度秘的結(jié)合打造了室內(nèi)逛街購物助手等場景化創(chuàng)新體驗(yàn)，以及基于地圖LBS與AR技術(shù)開發(fā)的線上尋寶活動(dòng)，未來還將與直播、無人駕駛等技術(shù)結(jié)合，帶來更多應(yīng)用可能。 百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理李東旻曾在2016百度世界大會(huì)上表示。
國際化或?qū)⒊蔀閳D商競爭的未來制高點(diǎn)
如果說地圖游戲是一種創(chuàng)新嘗試，那么國際化則是地圖廠商開疆拓土的重要方向，而且國際化或許在未來會(huì)成為圖商競爭的制高點(diǎn)。
從數(shù)據(jù)上來看，出境游熱持續(xù)升高。國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年十一期間近一半國人外出旅游，出境游人次近600萬，創(chuàng)歷史新高，是去年同期的兩倍。不過，在國外市場只要使用移動(dòng)、聯(lián)通移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)作為入口，谷歌地圖就會(huì)被被禁用。而且，一些出境游客在使用國外app時(shí)還面臨著語言不通的痛點(diǎn)。對于大部分中國用戶而言，一張自己的電話卡再加上一個(gè)好用熟悉的地圖，是出境游的必備產(chǎn)品。正因?yàn)檫@一需求，未來地圖的戰(zhàn)場勢必會(huì)延伸至海外市場。
國內(nèi)幾家地圖廠商之中，只有百度地圖的國際化率先發(fā)力，在十一前夕，已經(jīng)宣布正式進(jìn)入北美市場，上線北美40個(gè)國家服務(wù)，正是瞄準(zhǔn)了國慶出境游趨勢。百度搜索大數(shù)據(jù)的《百度國慶旅游報(bào)告》顯示，得益于簽證放寬和利率等利好，到北美洲旅游的人數(shù)顯著上升，占比12.75%。至此，百度地圖已經(jīng)覆蓋103個(gè)國家和地區(qū)，全面覆蓋亞太及歐美主要市場。百度地圖正在跟隨國人出游的腳步，搶占前景巨大的出境游市場。
有意思的是，百度國際化打法也是有章法可尋的。國際化市場不像國內(nèi)市場那樣相對比較純粹，產(chǎn)品一方面需要針對國外用戶，同時(shí)也要針對國內(nèi)游客進(jìn)行功能開發(fā)。從這個(gè)角度來看，百度地圖也保持了針對性的打法，導(dǎo)航定位服務(wù)、旅游信息服務(wù)、旅游政策資源支持、景點(diǎn)商戶酒店合作，這都是瞄準(zhǔn)了出境游客的痛點(diǎn)?？梢姡俣鹊貓D國際化的第一階段，是主打出境游市場，并逐步尋求當(dāng)?shù)睾献?，在下一階段逐漸打開當(dāng)?shù)厥袌觥?br /> 國際化的擴(kuò)張配合國外數(shù)據(jù)的不斷豐富，這實(shí)質(zhì)上也在為未來各項(xiàng)國外地圖服務(wù)構(gòu)建基礎(chǔ)。從地圖產(chǎn)品國際化的層面來看，國際市場上也正在逐漸體現(xiàn)出谷歌和百度兩強(qiáng)暗中較勁的格局。這種競爭的制高點(diǎn)還在隨著國際化的步伐而不斷提升。
寫在最后：
從今年國慶期間圖商的競爭來看，地圖產(chǎn)品似乎正在呈現(xiàn)出越來越明顯的競爭升維態(tài)勢。過去，各家地圖產(chǎn)品的競爭主要集中在導(dǎo)航、定位等基礎(chǔ)功能的層面上，安分守己的做好導(dǎo)航、定位等功能為主要目標(biāo)。這似乎是地圖產(chǎn)品的最大價(jià)值體現(xiàn)。
不過，目前地圖行業(yè)在基礎(chǔ)功能、準(zhǔn)確度方面已難以拉開很大的差距，國內(nèi)地圖逐漸跳出工具的定義，無論是從新應(yīng)用場景還是底層數(shù)據(jù)乃至國際化市場來看，百度地圖正在與Google比肩，向著人工智能、AR、國際化等方向演進(jìn)，而且隨著超過百萬中國游客走出國門，未來這種優(yōu)勢還會(huì)漸趨明顯。顯然，未來的地圖將會(huì)是基于LBS的全方位的綜合服務(wù)平臺(tái)。