自2016年抖音正式上線以來,短視頻途徑抖音一向在繼續(xù)走紅,現(xiàn)已成為今日頭條戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。對(duì)于短視頻制作者來說,如何使用抖音進(jìn)行品牌推廣呢?能夠環(huán)繞以下幾個(gè)點(diǎn):
一、賬號(hào)定位最關(guān)鍵
賬號(hào)定位是在我們注冊(cè)之前就需要考慮的問題,賬戶的定位,直接決議了我們的漲粉速度、引流作用、成交概率,一起也決議了我們的關(guān)鍵因素——賬戶內(nèi)容,終究決議了終究我們能夠把這個(gè)賬戶運(yùn)營(yíng)成什么樣。
二、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)要有稀缺性或沖突性
抖音的運(yùn)營(yíng)最重要的是做構(gòu)思策劃了,構(gòu)思策劃包括許多方面,搞笑段子、情感雞湯、劇情等等。但是商家做構(gòu)思策劃,最主要的仍是要捉住兩點(diǎn)。
第一點(diǎn)是內(nèi)容的稀缺性,第二點(diǎn)是內(nèi)容的沖突性,這兩個(gè)點(diǎn)不是上下級(jí)的聯(lián)系,而是平行的聯(lián)系,你做的視頻,要么有沖突性,要么有稀缺性,或者兩者兼具。
三、建立多賬號(hào)矩陣的運(yùn)營(yíng)辦法
模板仿制再仿制,合適炒作辦法論:
(1)精心制作一個(gè)內(nèi)容,內(nèi)容具備仿照性,可教育型,簡(jiǎn)略。
(2)尋覓或自己注冊(cè)一批種子抖音賬號(hào),仿制仿照該賬號(hào)建議多個(gè)賬號(hào)內(nèi)容。
(3)組織幾個(gè)賬號(hào)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行拆解化教育。
(4)在zijie.com上尋覓一批朋友圈或KOL賬號(hào)(大概15元發(fā)一條),發(fā)一輪朋友圈軟文。
(5)在抖音賬號(hào)發(fā)布的時(shí)候,注意賬號(hào)的地理位置、標(biāo)簽、標(biāo)題等做好區(qū)分。
任何一個(gè)渠道的數(shù)據(jù),都會(huì)衍生出數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈,抖音也不破例,不過一般這種運(yùn)營(yíng)手法只有自媒體從業(yè)人員和網(wǎng)紅會(huì)比較輕車熟路一些。一般的小白用戶恐怕仍是知道的少,要知道,許多大號(hào)的生長(zhǎng)都是和他們綁定的很嚴(yán)密呢。
四、用戶運(yùn)營(yíng)要留意數(shù)據(jù)及用戶反應(yīng)
任何一個(gè)渠道的數(shù)據(jù),都會(huì)衍生出數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈,抖音也不破例,用戶觀看的次數(shù)、談?wù)摵忘c(diǎn)贊等數(shù)據(jù)能直接反映出視頻是否契合受用戶歡迎,一起還能了解用戶活躍度的影響因素,在談?wù)搮^(qū)也要跟用戶做好互動(dòng),并依據(jù)反應(yīng)調(diào)整視頻內(nèi)容。
抖音的用戶喜愛什么,在上述的內(nèi)容矩陣中現(xiàn)已有所闡明,不過要建議大家在做用戶運(yùn)營(yíng)的時(shí)候,要多維度去給用戶一些刺激,討好用戶,比如,點(diǎn)贊第一有獎(jiǎng)賞,喜愛就點(diǎn)個(gè)心,或者下個(gè)視頻錄什么給你們看,轉(zhuǎn)發(fā)送禮物等等。
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