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中移動IM+MM 搶灘移動互聯(lián)網(wǎng)

9月26日至30日，2011年中國國際信息通信展覽會在北京舉辦，中國移動展臺在移動改變生活的主題下，展示了TD-LTE等新一代移動通信技術(shù)和無線城市主題下的各項物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，聚焦移動互聯(lián)網(wǎng)和Mobile Market，向參觀者提供全方位的互動體驗。
據(jù)公開資料顯示，從中國移動自身的數(shù)據(jù)來看，目前數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)高速增長，其中數(shù)據(jù)流量收入在2010年數(shù)據(jù)增長將近10%，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新的增長模型。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)角逐的三大力量為運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和終端廠商，競爭格局尚未定型。
此次中國中國移動展臺分為三個展區(qū)：無線城市展區(qū)、大眾展區(qū)和新技術(shù)展區(qū)，大眾展區(qū)由飛信和Mobile Market兩大平臺組成。
飛信+飛聊，新移動IM領(lǐng)域雙保險
中國移動展臺上大眾展區(qū)內(nèi)的飛信，作為中國移動推出的綜合通信服務(wù)，融合語音、GPRS、短信等多種通信方式，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)間的無縫通信服務(wù)。
中國移動最初推出飛信的目的是為了增強(qiáng)用戶體驗，延長用戶使用時間，增強(qiáng)產(chǎn)品黏性。截至目前，飛信用戶規(guī)模約為2億，活躍客戶超過8400萬。
如今，飛信所處的移動互聯(lián)網(wǎng)IM（即時通訊）領(lǐng)域，早已不是數(shù)年前幾家獨(dú)大的局面，手機(jī)終端廠商和應(yīng)用程序開發(fā)商紛紛開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品以搶占這塊蛋糕，運(yùn)營商正面臨強(qiáng)勁的沖擊。
目前，騰訊、MSN、雅虎通以及Skype等原本基于個人電腦的IM產(chǎn)品紛紛進(jìn)入移動互聯(lián) 網(wǎng) 領(lǐng) 域，Whatsapp、KikMessenger、米聊等第三方產(chǎn)品也占領(lǐng)了部分市場，此外蘋果即將推出的iMessage，以及坊間傳言谷歌針對Android操作系統(tǒng)定制的GoogleMessenger都是飛信強(qiáng)有力的競爭對手。
為此，中國移動IM產(chǎn)品飛聊于9月28日，在飛信官網(wǎng)體驗中心正式上線，飛聊已打通了飛信好友關(guān)系，可與飛信消息互轉(zhuǎn)互發(fā)。在雙方互為飛信好友的前提下，即使一方不安裝飛聊客戶端，或飛聊不在線，消息也可以12520短信形式下發(fā)到手機(jī)上，確保用戶信息的及時到達(dá)。
同時，飛聊將按GPRS 流量收費(fèi)，使用飛聊給離線的飛信好友發(fā)短信免費(fèi)(使用飛信平臺發(fā)短信)，具備實時語音傳送功能，支持多種語音變音功能。目前推出了Android和S60版本，據(jù)悉，飛聊iOS版將于10月份推出。
中移動打造多年的語音通信根基，是飛聊的天生優(yōu)勢。飛聊作為中移動飛信的升級產(chǎn)品基，與飛信不同之處在于增加了語音短信的功能，與目前市面火熱的微信、米聊等產(chǎn)品功能類似。
用戶在使用米聊和微信時，軟件本身免費(fèi)，但會產(chǎn)生一定的數(shù)據(jù)流量費(fèi)。易觀國際分析師閆小佳稱，飛信時代，中移動做出手機(jī)流量費(fèi)全免，這是騰訊QQ等無法實現(xiàn)的。所以飛聊時代，流量費(fèi)在未來全免或含在套餐里的，這些優(yōu)惠同樣有可能，這必將成為對抗米聊、微信的最致命的武器。
新移動IM要發(fā)展，關(guān)鍵在于發(fā)展用戶
不過，有觀點(diǎn)認(rèn)為新移動IM的最大勁敵是老一代移動IM產(chǎn)品。易觀數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)IM市場累計賬戶數(shù)達(dá)5.23億，環(huán)比增6.25%，從市場格局來看，累積賬戶數(shù)前三名分別是手機(jī)QQ、手機(jī)飛信、手機(jī)MSN，所占份額94.7%，市場格局高度集中。
在艾瑞咨詢分析師蘇然分析看來，新老移動IM本身在功能上就有重合，老一代移動IM勝在用戶量的穩(wěn)定和大眾化，而米聊等更適合喜歡嘗鮮的年輕人，目前并未大眾化。而且手機(jī)廠商、軟件企業(yè)、電信運(yùn)營商在移動互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營上都沒有先天優(yōu)勢，相反微信、youni等互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商則更容易上位。
蘇然認(rèn)為，新移動IM要發(fā)展，關(guān)鍵在于發(fā)展用戶，搶占用戶市場份額。能肯定的是，和其它互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)一樣，新移動IM混戰(zhàn)中最后能活下來的將只有2、3家企業(yè)，盈利更是后話了。他說。
中移動MM，移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略核心
Mobile Market（移動MM）作為中國移動最大的移動互聯(lián)網(wǎng)門戶和平臺，它是全球首個由運(yùn)營商推出的移動應(yīng)用商場，面向消費(fèi)者的一站式營銷平臺，面向開發(fā)者的一站式服務(wù)平臺，聚合各類開發(fā)者及其優(yōu)秀應(yīng)用和數(shù)字內(nèi)容，滿足跨平臺、跨終端客戶實時體驗、下載、訂購需求的綜合商場。
目前國內(nèi)三家電信運(yùn)營商已開始把競爭戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)——中國移動推出MM(MobileMarket)，飛信是產(chǎn)品之一；中國電信上線天翼空間；中國聯(lián)通則上線應(yīng)用商店UniStore。移動MM這種新興的消費(fèi)形式，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的催化劑。
據(jù)中投顧問高級研究員薛勝文介紹，現(xiàn)階段中移動的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略是以MM為核心展開的，飛信作為互聯(lián)網(wǎng)基地中的產(chǎn)品之一，與139社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)公共能力建設(shè)等共同發(fā)展。倘若不優(yōu)化和豐富飛信的相關(guān)功能，進(jìn)一步明確產(chǎn)品定位，其發(fā)展的空間將不大。
在北京郵電大學(xué)教授曾劍秋看來，MM成為全球首個以運(yùn)營商發(fā)起推出的線上軟件商店，是一次全面整合產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式的創(chuàng)新，MM這種開拓性質(zhì)的探索，也推動國內(nèi)移動通信產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容和層次有了本質(zhì)上的提升。
根據(jù)中國移動最新數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，注冊開發(fā)者已達(dá)110萬，注冊用戶達(dá)3500余萬，應(yīng)用下載次數(shù)超1.1億次，12月活躍用戶1135萬，銷售32種自有業(yè)務(wù)客戶端。從規(guī)模和用戶上來說，已經(jīng)成為國內(nèi)運(yùn)營商同類產(chǎn)品中最大的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店。
同時，中國移動也為2011年MM的發(fā)展制定了具體目標(biāo)。據(jù)中國移動相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，按照計劃，2011年MM創(chuàng)業(yè)計劃注冊開發(fā)者將超過150萬，新增累計應(yīng)用下載量將達(dá)5億次，累計注冊用戶1億人，月均使用用戶500萬人。
隨著中國移動MM使用用戶的不斷增加，巨大商機(jī)逐漸顯現(xiàn)，將吸引更多的開發(fā)者加入其中，而更多的應(yīng)用程序上線，會滿足不同用戶的需求。從這個意義上來說，中國移動MM產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入健康發(fā)展的良性循環(huán)。有業(yè)內(nèi)人士分析。

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