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突破“瓶頸”迎來(lái)黃金時(shí)代 TD終端市場(chǎng)王者云集

目前，TD終端高中低端產(chǎn)品布局合理，競(jìng)爭(zhēng)力也不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品已為市場(chǎng)消費(fèi)者所接受，其未來(lái)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。截至2011年7月，TD終端產(chǎn)品庫(kù)累計(jì)產(chǎn)品達(dá)630款，其中手機(jī)達(dá)到317款。日前，中國(guó)移動(dòng)終端公司總經(jīng)理吳唯寧向記者透露，此外，今年下半年國(guó)內(nèi)外各大終端廠商將陸續(xù)推出多款TD終端，其中也不乏有像Samsung S2、Moto 870、Nokia T7、HTC Z710t、黑莓9788此類(lèi)的高端旗艦手機(jī)，TD終端大規(guī)模的上市也勢(shì)必會(huì)在市場(chǎng)上掀起一股前所未有的浪潮。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越受到用戶(hù)關(guān)注，終端已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要競(jìng)爭(zhēng)因素。而TD－SCDMA作為我國(guó)第一個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G無(wú)線通信國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，其終端的發(fā)展始在經(jīng)歷了諸多艱難與磨練之后，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的黃金時(shí)期。終端市場(chǎng)形成TD、WCDMA、CDMA2000三足鼎立的局面。
聯(lián)合廠商豐富終端資源
從最初僅有8款終端艱難的開(kāi)始，到現(xiàn)在包括Samsung、Moto、Nokia、RIM、華為、中興、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)外手機(jī)大佬們的紛至沓來(lái)，紛紛在TD終端市場(chǎng)亮劍，TD終端市場(chǎng)著實(shí)走過(guò)了一條坎坷的道路，慶幸的是，現(xiàn)在它已經(jīng)進(jìn)入了前所未有的繁華盛世。但有誰(shuí)想到，早在幾年前，TD終端缺乏豐富的產(chǎn)品資源還依舊是讓人詬病的因素。
2008年，中國(guó)移動(dòng)以6億元TD終端專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)基金聯(lián)合研發(fā)項(xiàng)目第一次向TD終端研發(fā)伸出援手。隨后的幾年中，各大手機(jī)廠商開(kāi)始共推針對(duì)不同消費(fèi)群的高、中、低端TD手機(jī)產(chǎn)品，并致力打造TD終端的高端旗艦終端。此舉收到了立竿見(jiàn)影的效果。
據(jù)資料顯示，今年頭7個(gè)月，TD終端全國(guó)共售出1523.5萬(wàn)部， TD終端用戶(hù)規(guī)模突破3500萬(wàn)。而這個(gè)數(shù)字在下半年還會(huì)大規(guī)模的增長(zhǎng)。
而在這數(shù)字的背后是國(guó)內(nèi)外包括諾基亞、三星、LG、摩托羅拉、HTC、索尼愛(ài)立信、RIM、聯(lián)想、宇龍、中興、華為等主流品牌在內(nèi)的超過(guò)50多家的TD手機(jī)廠商的支持。
而之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的局面，TD技術(shù)論壇秘書(shū)長(zhǎng)時(shí)光認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)目前有9億手機(jī)用戶(hù)，中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)總數(shù)超過(guò)了6億，隨著用戶(hù)從2G到3G的轉(zhuǎn)移，以及功能手機(jī)到智能手機(jī)的轉(zhuǎn)移，TD終端的潛在市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)可觀，這也是中國(guó)移動(dòng)在獨(dú)家運(yùn)營(yíng)TD的局面下能夠成功撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)終端快速發(fā)展的重要原因，中國(guó)市場(chǎng)必將成為全球手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地。
他表示，在產(chǎn)業(yè)鏈的合力下，TD終端的質(zhì)量和性能實(shí)現(xiàn)了大幅提升，種類(lèi)也日益豐富。TD終端、特別是TD智能終端正在經(jīng)歷一個(gè)關(guān)鍵階段。
摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)公司資深副總裁兼大中華區(qū)總裁孟樸則認(rèn)為，作為中國(guó)自主研發(fā)的3G網(wǎng)絡(luò)制式，與中國(guó)移動(dòng)的合作對(duì)于摩托羅拉來(lái)講是非常重要的。在中國(guó)移動(dòng)這些年的大力推動(dòng)下，TD終端的現(xiàn)在爆發(fā)出的市場(chǎng)潛力不容任何一個(gè)手機(jī)廠商忽視。
據(jù)了解，除摩托羅拉在今年下半年將陸續(xù)發(fā)布MT620、MT870兩款TD終端之外，其他廠商總數(shù)多達(dá)數(shù)十款的TD新機(jī)型也將在未來(lái)在市場(chǎng)亮相。特別值得一提的是，三星預(yù)計(jì)將在本月推出全球最薄雙核智能手機(jī)移動(dòng)定制版GALAXY S2，這一高端旗艦終端的發(fā)布也勢(shì)必讓此次浪潮達(dá)到頂峰。
Blade U880是中興通訊于今年6月推出的TD明星機(jī)型，目前， Blade U880單月發(fā)貨量已突破20萬(wàn)臺(tái)，在淘寶、京東商城等電子渠道廣受追捧。其中，在京東銷(xiāo)量躍升手機(jī)銷(xiāo)量排行榜第4位，在各大制式的安卓智能手機(jī)中榮登第一寶座。在京東的顧客反饋中，Blade U880的顧客好評(píng)度高達(dá)98%。中興通訊TD終端產(chǎn)品總經(jīng)理王勇如此評(píng)價(jià)，目前TD終端市場(chǎng)也已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)百花齊放的繁榮階段。
TD終端芯的強(qiáng)大
事實(shí)上，與現(xiàn)在百花齊放的黃金時(shí)期相比照，長(zhǎng)期以來(lái)TD的發(fā)展似乎并不像人們想象的那樣順利。特別在TD發(fā)展初始，在大多數(shù)媒體及消費(fèi)者眼中，其終端一直落后于其它制式，特別是在性能質(zhì)量方面，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有較大的差距。
然而楊驊卻不這么認(rèn)為。TD終端落后于其他終端實(shí)質(zhì)上是一種固化的概念，畢竟TD的研發(fā)相對(duì)于WCDMA和CDMA2000來(lái)說(shuō)從時(shí)間上是晚了。
最初TD-SCDMA也只是中國(guó)市場(chǎng)，還有很多不確定因素。當(dāng)時(shí)的國(guó)際芯片廠商，對(duì)中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)是持懷疑態(tài)度，所以他們也不愿意投入很大的研發(fā)力量。而Marvell全球VP、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李廷偉則一針見(jiàn)血的指出，從利益上來(lái)說(shuō)，TD-SCDMA與他們所支持的自己的一些技術(shù)有利益沖突，中國(guó)提出自己的3G標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際上對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈有很大的沖擊。
在TD-SCDMA技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；蛧?guó)際化進(jìn)程中，有芯片核心技術(shù)的支撐是非常重要的一步，因?yàn)門(mén)D終端的關(guān)鍵在于TD芯。而在早期TD市場(chǎng)前景不明朗的情況下，國(guó)際芯片廠商往往在市場(chǎng)規(guī)模大小，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成熟度，投入產(chǎn)出比等問(wèn)題上猶豫不決而保持觀望，直接影響產(chǎn)業(yè)鏈的迅速發(fā)展。
而目前來(lái)看，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究與努力，與其他同等級(jí)的通信制式芯片相比，TD終端芯片無(wú)論是在通信能力，還是在穩(wěn)定性、集成度、功耗、工藝等關(guān)鍵指標(biāo)已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。截至2011年5月底，TD芯片產(chǎn)品出貨量累計(jì)已超過(guò)4500萬(wàn)片。
TD其演進(jìn)技術(shù)非常好的，有著廣闊的前景，相比于WCDMA非常多的優(yōu)勢(shì)。特別是在功耗上，TD芯片采用的是TDD的技術(shù)，語(yǔ)音通話(huà)的時(shí)候，TD的功耗確實(shí)比WCDMA要好。另外一個(gè)因素是目前看到TD版本手機(jī)的價(jià)格要比WCDMA的手機(jī)要便宜一點(diǎn)，因?yàn)閃CDMA需要向高通支付專(zhuān)利許可費(fèi)，此外這樣才能讓消費(fèi)者能夠用上性?xún)r(jià)比非常高、非常方便的智能手機(jī)。Marvell全球研發(fā)和市場(chǎng)副總裁Ivan Lee這樣認(rèn)為。
記者也從中國(guó)移動(dòng)了解到，目前TD芯片技術(shù)、工藝水平大幅改進(jìn)，9mm以?xún)?nèi)的全球最輕薄的直板機(jī)型也將上市。同時(shí)，TD手機(jī)性能穩(wěn)步提高，今年的各類(lèi)TD機(jī)型的平均連續(xù)無(wú)故障時(shí)間超過(guò)400小時(shí)，最高的超過(guò)800小時(shí)，已經(jīng)超過(guò)國(guó)際頂級(jí)運(yùn)營(yíng)商通用標(biāo)準(zhǔn)。
TD終端產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步前行
誠(chéng)然，隨著3G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的移動(dòng)電話(huà)時(shí)代跨入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)時(shí)代。而在現(xiàn)今的國(guó)際移動(dòng)通信形勢(shì)格局下，我國(guó)第一個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)TD－SCDMA，作為自己家的孩子，其何去何從就顯得尤為重要。
隨著通信產(chǎn)業(yè)的技術(shù)變革以及運(yùn)營(yíng)商的全心投入，3G越來(lái)越成為用戶(hù)接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一選擇。TD-SCDMA作為中國(guó)自主研發(fā)的核心技術(shù)無(wú)疑在其中扮演著至關(guān)重要的領(lǐng)導(dǎo)角色。諾基亞負(fù)責(zé)全球銷(xiāo)售的執(zhí)行副總裁趙科林表示。
目前來(lái)看，TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展在很大程度上將取決于終端，這是業(yè)界普遍的共識(shí)。而TD終端發(fā)展到現(xiàn)在，無(wú)論從外觀樣式、性能質(zhì)量以及發(fā)布時(shí)間、市場(chǎng)價(jià)格等各個(gè)方面，消費(fèi)者也是有目共睹。
中國(guó)移動(dòng)總裁助理李慧鏑表示，從全球來(lái)看，幾乎所有的運(yùn)營(yíng)商都把終端運(yùn)營(yíng)作為發(fā)展市場(chǎng)、提高效益的一個(gè)重要抓手，都在努力尋求終端運(yùn)營(yíng)方面的話(huà)語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)在終端領(lǐng)域的影響力。
李慧鏑認(rèn)為，盡管TD-SCDMA已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，但目前TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈整體仍然并不像想象的那樣完美，一方面，社會(huì)化的終端質(zhì)量檢測(cè)體系尚未形成，TD終端質(zhì)量檢測(cè)很大程度上依賴(lài)于中國(guó)移動(dòng)；另一方面，TD終端的產(chǎn)品體驗(yàn)及終端營(yíng)銷(xiāo)能力還有待于加強(qiáng)。
聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)楊驊則認(rèn)為，2011年注定是TD終端高速發(fā)展的一年。中國(guó)移動(dòng)的TD網(wǎng)絡(luò)已逐步完善，用戶(hù)對(duì)于3G的理解更深刻，產(chǎn)業(yè)鏈方面有多樣化的芯片與終端產(chǎn)品的支撐。在不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合與完善的基礎(chǔ)上，TD終端高中低端產(chǎn)品布局合理，競(jìng)爭(zhēng)力也不斷增強(qiáng)，這對(duì)增強(qiáng)TD終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力起到很大的作用。
中國(guó)移動(dòng)TD終端產(chǎn)業(yè)鏈也逐步成熟，但這并不意味著TD終端產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完全成熟。楊驊這樣對(duì)記者說(shuō)。
不可否認(rèn)的是，TD終端產(chǎn)業(yè)鏈仍在前行。但TD-SCDMA作為我國(guó)第一個(gè)具有里程碑意義的自有國(guó)際通信標(biāo)準(zhǔn)，其重要性已經(jīng)不言而喻。同時(shí)，TD終端的市場(chǎng)前景也勢(shì)必將成為產(chǎn)業(yè)鏈各方加大投入力度的積極因素。
事實(shí)上，在今年6月，在互聯(lián)網(wǎng)渠道邁出了實(shí)質(zhì)性步伐的中國(guó)移動(dòng)官方旗艦店淘寶網(wǎng)正式上線運(yùn)營(yíng)，給予業(yè)界的信號(hào)已經(jīng)十分明確。而在今年7月，被李躍稱(chēng)為專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)特種部隊(duì)的集采購(gòu)、銷(xiāo)售和售后職能為一身中國(guó)移動(dòng)終端公司的成立更受到前所未有的關(guān)注。
未來(lái)，中移動(dòng)將接續(xù)按照合作共贏的理念，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的信心，積極推進(jìn)TD終端產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，在加強(qiáng)TD網(wǎng)絡(luò)覆蓋，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)性能的基礎(chǔ)上，做好產(chǎn)品規(guī)劃，不斷豐富終端產(chǎn)品資源，滿(mǎn)足市場(chǎng)需要。李慧鏑對(duì)表示，同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)將通過(guò)集采銷(xiāo)售、代理銷(xiāo)售和終端廠商自主銷(xiāo)售三種模式的有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮多渠道的協(xié)同作用，提升自有渠道、社會(huì)渠道的銷(xiāo)售能力，尋求TD-SCDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈的多方共贏，實(shí)現(xiàn)TD-SCDMA終端規(guī)?；⒊B(tài)化銷(xiāo)售。
TD-SCDMA終端必將是一個(gè)前景非常廣闊的市場(chǎng)。李慧鏑對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心。

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