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現(xiàn)階段手機報紙發(fā)展的瓶頸

　　雖然手機報紙相對于傳統(tǒng)報紙有獨具的優(yōu)勢，但現(xiàn)階段手機報紙還受技術(shù)的不完善、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、盈利模式不完善等原因的制約，手機報紙的發(fā)展還存在瓶頸。

　?。ㄒ唬?內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

　　現(xiàn)階段手機報紙的內(nèi)容絕大部分是報紙的翻版，沒有原創(chuàng)內(nèi)容?，F(xiàn)階段，手機報紙缺乏自主健全的采編體系和運作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊伍等。手機報紙目前的有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有運作，包括新聞來源都是依附于傳統(tǒng)報紙或者互聯(lián)網(wǎng)，缺乏創(chuàng)新性和針對性。在強調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品競爭時代，內(nèi)容同質(zhì)化無疑將是手機報紙發(fā)展的死穴。受眾在使用手機報紙時享受到了一定的便利和自主性，但求異、求新的需求心態(tài)最終會使人們厭倦不能帶來新內(nèi)容的手機報紙。產(chǎn)品內(nèi)容的同質(zhì)化以及無法滿足消費者的多樣性需求將會降低手機報紙的市場競爭優(yōu)勢。在市場消費日趨細化的今天，手機報紙作為一種新產(chǎn)品必須具有獨特業(yè)務(wù)。

　?。ǘ?總體受眾資源豐富，有效受眾相對較少

　　有效受眾是指目前的手機報紙的實際用戶和潛在用戶。主要是知識水平高、經(jīng)濟基礎(chǔ)好、對資訊高度敏感的人群。目前，我國消費水平有限，而手機報紙價格相對較高。彩信手機報的包月價在10元到25元不等，一年定價在240元左右。相比于傳統(tǒng)報紙在價格上沒有優(yōu)勢。其次，目前支持彩信和WAP瀏覽的手機在手機用戶中并不普及，擁有彩信手機的用戶只占20%左右。這也限制了手機報紙的發(fā)展?！逗贾萑請蟆肥謾C報免費體驗階段有10萬多訂戶，而到收費期只剩下1萬訂戶。

　　另一方面，手機報紙有效受眾也不穩(wěn)定。相對于那些低收入的人群，手機報紙的有效受眾掌握多種信息資源的機會和渠道要多。那么，在占有大量信息資源的前提下，他們還會堅持長期選擇手機報紙嗎？無線上網(wǎng)的手提電腦和手機無線上網(wǎng)功能，會分流走這部分消費人群。能否將這些消費人群鎖定的，也會影響到手機報紙的市場基礎(chǔ)。