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手機(jī)報(bào)紙的傳播優(yōu)勢(shì)

　　現(xiàn)階段，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量迅速上漲，這將為手機(jī)報(bào)紙?zhí)峁┚薮蟮氖鼙娰Y源。相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙，手機(jī)報(bào)紙?jiān)趥鞑サ募皶r(shí)性、有效性、立體化方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。另外，得益于現(xiàn)代化的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)報(bào)紙還能實(shí)現(xiàn)受眾與媒介之間的良性互動(dòng)。

　　1. 受眾資源豐富

　　衡量一個(gè)媒體是否具有競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素就是現(xiàn)實(shí)和潛在受眾。2005年，我國(guó)擁有3.93億手機(jī)用戶（含小靈通用戶）。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)測(cè)，2006年全國(guó)將新增手機(jī)用戶4800萬(wàn)戶，手機(jī)用戶總量有望達(dá)4.4億戶，手機(jī)普及率將達(dá)到33％。目前，我國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)居世界第一。這為手機(jī)報(bào)紙?zhí)峁┚薮蟮氖鼙娰Y源。據(jù)悉，杭州的手機(jī)報(bào)紙用戶在運(yùn)行半年時(shí)間內(nèi)就突破了1萬(wàn)人，發(fā)展勢(shì)頭十分喜人。

　　2. 信息傳播方便

　　美國(guó)媒介理論家保羅·萊文森認(rèn)為，“人類有兩種基本的交流方式：說(shuō)話和走路。可惜，自人類誕生之日起，這兩個(gè)功能就開(kāi)始分割，直到手機(jī)橫空出世，將這兩種相對(duì)的功能整合起來(lái)，集于一身。手機(jī)之前的一切媒介，即使是最最神奇的電腦也把說(shuō)話和走路、生產(chǎn)和消費(fèi)分割開(kāi)來(lái)。惟獨(dú)手機(jī)能夠使人一邊走路一邊說(shuō)話，一邊走路一邊發(fā)短信。于是，人就從機(jī)器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來(lái)，進(jìn)入大自然，漫游世界。無(wú)線移動(dòng)的無(wú)限雙向交流潛力，使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介?！?/p>

　　手機(jī)報(bào)紙的載體是手機(jī)，用戶隨時(shí)隨身攜帶。編輯將新聞第一時(shí)間發(fā)送到用戶的手機(jī)上。省去了報(bào)紙的印發(fā)環(huán)節(jié)，而且和電視、電腦相比，它不受地點(diǎn)限制，也為用戶節(jié)省了接觸媒介的時(shí)間。特別是遇到突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)報(bào)紙可以像網(wǎng)站一樣實(shí)現(xiàn)新聞的動(dòng)態(tài)傳播，用戶不僅可以第一時(shí)間知道新聞的結(jié)果，而且可以時(shí)刻關(guān)注它的發(fā)展過(guò)程，使用戶身臨其境般地感觸新聞事件。

　　3. 傳播功能全面

　　手機(jī)報(bào)紙發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包。這個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動(dòng)畫(huà)等，可涵蓋4開(kāi)8版報(bào)紙的全部?jī)?nèi)容。這樣，用戶不僅可以去看、去聽(tīng)，而且還可以借助圖片和動(dòng)畫(huà)等形式更深刻地去理解新聞。充分調(diào)動(dòng)受眾的視聽(tīng)器官，實(shí)現(xiàn)新聞的多維閱讀。

　　4. 傳播速度極快、范圍極廣

　　傳統(tǒng)報(bào)紙由于受地域發(fā)行的限制，傳播范圍僅限于報(bào)紙發(fā)行地區(qū)。即便是全國(guó)發(fā)行大報(bào)也不能保證完全覆蓋所有地區(qū)，何況地區(qū)性報(bào)紙，其受到的地域限制就更加明顯。但現(xiàn)代化的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)卻遍布全球，我國(guó)現(xiàn)有移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)100%。這解決了傳統(tǒng)報(bào)紙的地域限制問(wèn)題，它能夠?qū)?bào)紙傳播的范圍更加廣泛，并且保證發(fā)行有效到位。另一方面，由于運(yùn)輸?shù)南拗疲瑘?bào)紙?jiān)诎l(fā)行上有滯后性。報(bào)紙相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等及時(shí)媒體，它的時(shí)效性相對(duì)較弱。如果在發(fā)行上還延誤，那報(bào)紙的時(shí)效性就大打折扣了。而移動(dòng)通訊的速度則可以避免這一點(diǎn)，甚至它可以比網(wǎng)絡(luò)、電視的媒介更方便快捷。

　　5. 互動(dòng)極其廣泛迅速

　　傳統(tǒng)大眾傳媒的重要特點(diǎn)之一就是傳播的單向性很強(qiáng)，受眾對(duì)媒介信息的反饋大部分是事后的、延時(shí)的、缺乏即時(shí)性和直接性。傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾的有效、即時(shí)互動(dòng)，極大地影響了傳播的效果。手機(jī)報(bào)紙的用戶可以通過(guò)短信等方式實(shí)現(xiàn)與編輯的有效互動(dòng)，不僅可以及時(shí)迅速地得到新聞，而且可以發(fā)表自己的見(jiàn)解。而報(bào)社方面，不僅給用戶發(fā)送他所需要的新聞，更可達(dá)到跟蹤、線索收集、讀者調(diào)查、讀者評(píng)報(bào)等多方面的功能。手機(jī)報(bào)紙真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。