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從哪些方面保護馳名商標(biāo)

一、國際條約與馳名商標(biāo)保護相關(guān)的規(guī)定
《巴黎公約》第六條之二是關(guān)于馳名商標(biāo)的保護條款，其涉及的是注冊取得商標(biāo)體制下未注冊馳名商標(biāo)的保護問題，其保護的范圍是相同或類似商品上對馳名商標(biāo)或其主要部分的復(fù)制、仿制或翻譯。
TRIPS第十六條第二款規(guī)定，《巴黎公約》（1967）第六條之二應(yīng)基本上適用于服務(wù)。在確定某商標(biāo)是否馳名時，各成員應(yīng)考慮到該商標(biāo)在相關(guān)領(lǐng)域為公眾所了解的程序，包括該商標(biāo)因宣傳而在該有關(guān)成員中獲得的知名度。第十六條第三款規(guī)定，《巴黎公約》（1967）第六條之二應(yīng)基本上適用于與已獲得商標(biāo)注冊的貨物或服務(wù)不相似的貨物或服務(wù)，只要該商標(biāo)在那些貨物或服務(wù)上的使用會表明那些貨物或服務(wù)與該注冊商標(biāo)所有人之間存在聯(lián)系（ connection），且這種使用有可能損害該注冊商標(biāo)所有人的利益。 TRIPS擴大了馳名商標(biāo)的保護范圍，將不相類似的商品也納入了保護范圍。按照 TRIPS，馳名商標(biāo)要擴張到非類似商品的保護需要滿足：一是商品或服務(wù)不構(gòu)成類似；二是被告的使用行為將導(dǎo)致相關(guān)公眾認(rèn)為商標(biāo)之間存在聯(lián)系；三是商標(biāo)權(quán)人的利益可能受到影響。
至于上述條款是否規(guī)定了反淡化保護條款，各方的看法并不一致。但基本看法是其與美歐所規(guī)定的商標(biāo)淡化條款并不相同。

二、馳名商標(biāo)的保護模式
相對于普遍商標(biāo)，各國都給予馳名商標(biāo)某種程度的擴大保護。至于擴張到何種程度與范圍，各國的規(guī)定并不一致。從世界各國的做法來看，主要存在三種模式即反淡化模式、馳名商標(biāo)制度與防護商標(biāo)制度。
（一）反淡化模式
所謂淡化是指降低馳名商標(biāo)識別和區(qū)別商品或服務(wù)的能力，無論是否存在馳名商標(biāo)所有人和其他人之間的競爭，或者混淆、誤認(rèn)或欺騙的可能性。反淡化理論強調(diào)他人的使用行為對馳名商標(biāo)顯著特征的污損、模糊、降低與淡化。反淡化理論不以消費者混淆為前提要素，其強調(diào)對商標(biāo)顯著性的損害。
在美國的反淡化法中，淡化分為弱化與丑化。丑化是對商標(biāo)聲譽的不良影響；而弱化是對商標(biāo)顯著性的負面影響。《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》要求在判定“弱化”時需要考慮以下因素：（1）該標(biāo)志或者企業(yè)名稱與馳名商標(biāo)的相似程度；（2）馳名商標(biāo)的固有顯著性或者獲得顯著性的程度；（3）馳名商標(biāo)所有人實質(zhì)的排他使用商標(biāo)的程度；（4）馳名商標(biāo)的認(rèn)知程度；（5）該標(biāo)志或者商業(yè)名稱的使用人意圖制造與馳名商標(biāo)的關(guān)聯(lián)；（6）該標(biāo)志或者商業(yè)名稱與馳名商標(biāo)的實際關(guān)聯(lián)。
但該法并沒有規(guī)定判斷“丑化”的考慮因素。
《歐盟商標(biāo)指令》第五條第二款規(guī)定，任何成員方也可以規(guī)定商標(biāo)權(quán)人有權(quán)阻止第三方未經(jīng)其同意在商業(yè)過程中在不相類似的商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識，如果該標(biāo)識具有知名度且該使行為不存在正當(dāng)理由且不當(dāng)利用了或損害了商標(biāo)的顯著特征或聲譽。此處無疑也是反淡化條款的規(guī)定。
傳統(tǒng)商標(biāo)法主要基于保護消費者免受誤導(dǎo)和欺騙的政策，而反淡化法更類似于一種商標(biāo)中的絕對財產(chǎn)權(quán)，目的并不在于保護消費者免受欺騙。淡化理論認(rèn)為，又和他人的淡化使用所導(dǎo)致的商標(biāo)價值的逐漸減少或縮減構(gòu)成對在先商標(biāo)的財產(chǎn)權(quán)商譽的侵犯。這種侵犯的判斷不依賴于競爭關(guān)系，也不依賴于商品的相關(guān)性，更不依賴于混淆可能。

（二）馳名商標(biāo)制度
所謂馳名商標(biāo)制度是指將馳名商標(biāo)本身看作一種受保護的“法益”。這種制度賦予馳名商標(biāo)一種特殊的地位，所有人享有某種特殊的權(quán)利。中國先前商標(biāo)法律體系采納了這種制度，將馳名商標(biāo)認(rèn)定為權(quán)利人所享有的某種特殊地位，這種經(jīng)過國家機構(gòu)與法院認(rèn)可的馳名商標(biāo)具有某種恒定的地位，當(dāng)事人在其他案件中可以直接利用該馳名商標(biāo)的地位。此種模式下馳名商標(biāo)的保護模式不再是反不正當(dāng)競爭法的保護而是一種設(shè)權(quán)模式的保護方法。這種模式與商標(biāo)的本質(zhì)與功能存在明顯的沖突性，因而逐漸被司法實踐所放棄。商標(biāo)只有經(jīng)過使用才具有價值與意義，所謂馳名商標(biāo)也不過是長期使用的結(jié)果，馳名商標(biāo)的認(rèn)定必須考慮具體的使用環(huán)境。不同的使用環(huán)境會導(dǎo)致對商標(biāo)馳名與否的不同認(rèn)定。因而，并不存在所謂權(quán)利意義上的馳名商標(biāo)，馳名商標(biāo)只能是就具體的使用行為而言針對他人的一種抗辯。
新修訂的《商標(biāo)法》正式宣布放棄了這種模式，回到了某種意義上的淡化模式事實上，淡化理論在司法裁判中已經(jīng)廣泛地被使用。在某案例中，有法院指出，被告應(yīng)當(dāng)舉證證明被訴商標(biāo)沒有淡化米其林公司馳名商標(biāo)的顯著性或沒有不正當(dāng)利用米其林公司馳名商標(biāo)的市場聲譽，而不是舉證證明被訴商標(biāo)不會與米其林公司馳名商標(biāo)混淆。所以，即使采納調(diào)査報告的結(jié)論—大多數(shù)被訪者不會對被訴商標(biāo)與米其林公司馳名商標(biāo)產(chǎn)生混淆，也不足以證明被訴商標(biāo)沒有侵犯米其林公司馳名商標(biāo)權(quán)。
（三）防御商標(biāo)制度
防御商標(biāo)是指法律允許商標(biāo)權(quán)人在與在先商標(biāo)所使用的商品類別不同的商品上注冊與在先商標(biāo)完全相同的商標(biāo)。日本是采取防御商標(biāo)制度的國家，根據(jù)日本商標(biāo)法，防御商標(biāo)的注冊須滿足三項條件：一是商標(biāo)必須馳名；二是當(dāng)他人在其注冊商標(biāo)指定的商品及與其相類似的商品以外的商品上使用該注冊商標(biāo)，而該商品可能與自己業(yè)務(wù)相關(guān)的指定商品產(chǎn)生混淆時，可以在那些可能混淆的商品上進行防御注冊；三是注冊同一的商標(biāo)標(biāo)志。這里的防御商標(biāo)體系與馳名商標(biāo)保護的淡化體系并不一致，其要求必須是相同標(biāo)識，而且要求混淆可能。當(dāng)然，日本也通過反不正當(dāng)競爭法提供一定程度的反淡化保護。
現(xiàn)今，各國雖然在馳名商標(biāo)的保護上采取不同的模式，但美國的反淡化保護影響更為深遠，因而，各國商標(biāo)法對于馳名商標(biāo)都提供了一定程度的反淡化保護。

標(biāo)簽：鷹潭和田黃石駐馬店慶陽成都雙鴨山新鄉(xiāng)

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