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為什么注冊商標(biāo)應(yīng)該受保護(hù)

保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)是《商標(biāo)法》的立法宗旨和目的，對于企業(yè)市場競爭、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公眾利益和國家利益具有重要的意義。

（一）商標(biāo)侵權(quán)對注冊人的危害
企業(yè)注冊商標(biāo)的目的在于取得商標(biāo)專用權(quán)，在商品生產(chǎn)與經(jīng)營中發(fā)揮商標(biāo)的識別作用，建立起以商標(biāo)為代表的企業(yè)信譽(yù)與商品信譽(yù)。商標(biāo)侵權(quán)行為，造成商品來源的混淆，以及利用他人的商標(biāo)信譽(yù)或者損害他人的商標(biāo)信譽(yù)。企業(yè)的商標(biāo)信譽(yù)凝聚著企業(yè)長期的智力勞動，制止商標(biāo)侵權(quán)，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)就是維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。一些商標(biāo)當(dāng)事人對此有錯誤的認(rèn)識，認(rèn)為假冒或者仿冒自己的商標(biāo)，說明自己的商標(biāo)在市場上具有知名度，沒有知名度的企業(yè)無人仿冒，因此，對他人的假冒商標(biāo)或者仿冒商標(biāo)等商標(biāo)侵權(quán)行為聽之任之，不聞不問。這是嚴(yán)重錯誤的。事實(shí)上，商標(biāo)侵權(quán)行為對于商標(biāo)注冊人具有嚴(yán)重的損害和不良后果。
1.被他人盜用企業(yè)的信譽(yù)
創(chuàng)立企業(yè)的信譽(yù)是需要投入勞動的，需要一個(gè)長期積累的過程，而商標(biāo)混淆行為就是利用注冊人的商標(biāo)信譽(yù)。由于職業(yè)的原因，小編曾接觸過一個(gè)從事仿冒的人，他就不只一次對小編說仿冒（商標(biāo)和裝潢）的商品“就是好賣”，并將其仿冒的包裝裝潢出示，咨詢是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，而據(jù)本人判斷，這些裝潢（含商標(biāo)），盡管與其試圖仿冒的商標(biāo)有些近似，但恐怕還難以斷定其構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，即使如此，仿冒行為就已導(dǎo)致商品好賣更何況那些明目張膽的假冒商標(biāo)和仿冒商標(biāo)行為肯定會對商標(biāo)注冊人的信譽(yù)構(gòu)成損害。

2.損害注冊人的信譽(yù)
假冒商標(biāo)或者仿冒商標(biāo)的商品如果質(zhì)量或者服務(wù)上出現(xiàn)問題，就會使公眾誤以為注冊人的商品質(zhì)量或者服務(wù)下降了，從而影響商標(biāo)注冊人的信譽(yù)。比較典型的是眾所周知的2001年的“南京冠生園”事件，由于“南京冠生園”的字號與“上海冠生園”的字號與商標(biāo)都用“冠生園”，從而使得“南京冠生園月餅”的質(zhì)量問題波及到“上海冠生園月餅”的信譽(yù)，極大地影響了其商品銷量，更是對其原本良好的市場形象造成嚴(yán)重的損害。這種例子在市場上屢見不鮮，凡此種種都說明保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)對企業(yè)具有重大意義。
3.弱化商標(biāo)的顯著特征
我們知道，顯著性不強(qiáng)的商標(biāo)其識別商品來源的功能也比較差，不利于充分發(fā)揮商標(biāo)的作用。由于注冊商標(biāo)被假冒和仿冒而又長期得不到制止，就可能使得原來比較顯著的商標(biāo)逐漸變得不顯著，或者說顯著性逐漸減弱，嚴(yán)重地變成商品的通用名稱，喪失商標(biāo)專用權(quán)。
4.妨礙企業(yè)創(chuàng)立自己的知名商標(biāo)
創(chuàng)立企業(yè)自己的知名商標(biāo)是企業(yè)長期追求的目標(biāo)，而要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，關(guān)鍵是建立和保持商標(biāo)的信譽(yù)。要保持和不斷提高商標(biāo)的信譽(yù)，除了要保持和不斷提高商品質(zhì)量和服務(wù)外，就是要制止商標(biāo)侵權(quán)行為，防止他人利用和損害商標(biāo)的信譽(yù)。

（二）破壞市場競爭環(huán)境
市場經(jīng)濟(jì)也是競爭經(jīng)濟(jì)，公平競爭有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，而不正當(dāng)競爭則會損害經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。商標(biāo)作為區(qū)別商品來源的顯著標(biāo)志，已公認(rèn)為是企業(yè)參與市場競爭的工具，每個(gè)企業(yè)都努力創(chuàng)立和維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)，就能創(chuàng)造一個(gè)你爭我趕的正常的市場競爭局面。而假冒商標(biāo)或者商標(biāo)侵權(quán)等行為，不正當(dāng)?shù)乩昧怂藙?chuàng)立的商標(biāo)信譽(yù)，甚至損害他人的商標(biāo)信譽(yù)，則會嚴(yán)重地影響他人創(chuàng)立知名商標(biāo)的積極性，助長不正當(dāng)競爭的不良風(fēng)氣，破壞正常的競爭環(huán)境和良好的經(jīng)濟(jì)秩序。因此，假冒商標(biāo)作為一種最典型的不正當(dāng)競爭行為理當(dāng)被列為我國《反不正當(dāng)競爭法》不正當(dāng)競爭行為的第一項(xiàng)。
（三）損害公眾利益
經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的在于不斷地為人們提供越來越好的商品和服務(wù)，這不僅是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，也是其他國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，歐盟的競爭法就明確規(guī)定公平競爭的目的是為了不斷提高歐盟地區(qū)人們的生活水平。而假冒商標(biāo)與商標(biāo)侵權(quán)行為破壞了正常的市場競爭環(huán)境和經(jīng)濟(jì)秩序，其結(jié)果就是影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高。另一方面，假冒商標(biāo)與商標(biāo)侵權(quán)行為混淆了商的不同來源，妨礙了消費(fèi)者選購自己商品的權(quán)利，因而，也侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。
（四）損害國家利益
知名商標(biāo)的多少和國際知名度的高低在一定程度上反映了該國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競爭力。因此，通過市場競爭，培育出在國內(nèi)外具有競爭力的知名商標(biāo)，也關(guān)系到一個(gè)國家在國際上的競爭力。能否有效地制止商標(biāo)侵權(quán)行為，保護(hù)好商標(biāo)專用權(quán)，關(guān)系到能否創(chuàng)立一批在國內(nèi)外有知名度的商標(biāo)，也關(guān)系到國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競爭力能否得到提高。而一個(gè)假冒仿冒商標(biāo)泛濫的市場和經(jīng)濟(jì)環(huán)境顯然是不利于創(chuàng)立一批在國內(nèi)外具有競爭力的知名商標(biāo)。

標(biāo)簽：珠海揚(yáng)州張家口蕪湖廣安四川合肥

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