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類似商品，是指在功能、用途、生產(chǎn)部門銷售渠道、消費(fèi)對(duì)象等方面相同或基本相同的商品。類似服務(wù)，是指在服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對(duì)象等方面相同或基本相同的服務(wù)。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)中的規(guī)定，在認(rèn)定商品或者服務(wù)是否類似時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵循以下基本原則:
遵循“相關(guān)公眾”對(duì)商品或者服務(wù)的認(rèn)識(shí)視角。商標(biāo)法所保護(hù)的利益一半是商標(biāo)所有權(quán)人在經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生的良好商譽(yù)價(jià)值，另一半是消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品過(guò)程中所產(chǎn)生的對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源的信賴?yán)?。作為商品或者服?wù)的最終接受者和評(píng)判者，相關(guān)公眾在判斷商品服務(wù)是否構(gòu)成類似的問(wèn)題上具有直接作用。因此，在商標(biāo)的審查以及案件審理過(guò)程中，審查人員與審判人員均應(yīng)以普通消費(fèi)者的眼光、心態(tài)做出判斷。
《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類表》和《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》可以作為判斷商品或者服務(wù)是否類似的參考標(biāo)準(zhǔn)，這是因?yàn)榉诸惐硎菫榱朔奖闵虡?biāo)注冊(cè)管理而建立的供行政主管部門使用的分類標(biāo)準(zhǔn)，并不是判斷類似的唯一標(biāo)準(zhǔn)。商品和服務(wù)在市場(chǎng)流通中會(huì)隨著消費(fèi)者習(xí)慣的變化發(fā)生類型的模糊或者改變，甚至本屬于分類表中同一部類的商品在流通中，如果在功能、用途等方面有明顯區(qū)別，消費(fèi)者就很容易將同一部類的商品或者服務(wù)區(qū)分開來(lái)。
考慮《意見》中第15條所強(qiáng)調(diào)的關(guān)聯(lián)性。通過(guò)商品分類表區(qū)分商品只是初步性的判斷，具體情形還需要根據(jù)具體的消費(fèi)市場(chǎng)情形來(lái)決定。如果商品或者服務(wù)在功能、提供渠道、對(duì)象群體等存在較強(qiáng)的聯(lián)系，容易使相關(guān)公眾認(rèn)為商品或者服務(wù)是同一主體提供的，或者其提供者之間存在特定聯(lián)系的，則可以突破分類表的適用，判定商品或服務(wù)之間構(gòu)成實(shí)質(zhì)性類似。
這樣的判斷模式使得商品類似判斷具有更大的彈性空間，人民法院在具體的案件中，應(yīng)當(dāng)明確考慮的因素，強(qiáng)調(diào)個(gè)案問(wèn)題個(gè)案處理，避免影響其他案件的處理。此外，《意見》指出，關(guān)于商品類似判斷是否可以考慮商標(biāo)的知名度，仍是個(gè)有爭(zhēng)議的問(wèn)題，人民法院在具體的個(gè)案中，可以視情況予以處理判斷。

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類似商品或者服務(wù)的判定原則