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我國(guó)《商標(biāo)法》沒(méi)有對(duì)商標(biāo)使用行為作出明確的界定,《商標(biāo)法實(shí)施條例》第3條規(guī)定:“商標(biāo)法和本條例所稱(chēng)商標(biāo)的使用,包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上,或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中?！睆脑撘?guī)定可以看出,我國(guó)《商標(biāo)法實(shí)施條例》規(guī)定的商標(biāo)使用行為并沒(méi)有考慮該標(biāo)識(shí)使用行為的效果,而僅僅從行為的客觀表現(xiàn)來(lái)判斷是否構(gòu)成商標(biāo)使用。
我國(guó)這種立法與我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)“商標(biāo)法”的規(guī)定相去甚遠(yuǎn),根據(jù)我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)“商標(biāo)法”第6條的規(guī)定,商標(biāo)使用指為營(yíng)銷(xiāo)之目的,將商標(biāo)用于商品、服務(wù)或其有關(guān)之對(duì)象,或利用平面圖像、數(shù)字影音、電子媒體或其他媒介物足以使相關(guān)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)其為商標(biāo)。這種對(duì)商標(biāo)使用行為的界定,強(qiáng)調(diào)的不是使用手段和方式,而是使用的目的和效果,即需要“為營(yíng)銷(xiāo)之目的‘足以使相關(guān)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)其為商標(biāo)”。

我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)學(xué)者曾陳明汝先生認(rèn)為,“商標(biāo)之使用乃在于表彰商品之來(lái)源與出處,并向消費(fèi)者保證商品品質(zhì)具有滿意之水準(zhǔn),使其認(rèn)明標(biāo)志,即可安心采購(gòu)其稱(chēng)心滿意之物品,誠(chéng)為表征廠商信譽(yù)及消費(fèi)者信賴(lài)關(guān)系之媒介”。從商標(biāo)的本質(zhì)含義來(lái)說(shuō),只有發(fā)揮商標(biāo)本質(zhì)功能的行為才能稱(chēng)為商標(biāo)使用行為,商標(biāo)是用來(lái)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者并借以區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者提供的產(chǎn)品或服務(wù)之標(biāo)識(shí),只有讓相關(guān)群體視為識(shí)別商品或服務(wù)經(jīng)營(yíng)者之標(biāo)記,才能視為商標(biāo)的使用行為。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)司法實(shí)踐中多次強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的使用需要以“行銷(xiāo)于市”為前提,不無(wú)道理。
可喜的是,我國(guó)司法界開(kāi)始認(rèn)識(shí)到我國(guó)《商標(biāo)法實(shí)施條例》對(duì)商標(biāo)使用規(guī)定之不足,例如北京市高級(jí)人民法院在《北京市高級(jí)人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件若干問(wèn)題的解答》中明確指出:“在商業(yè)活動(dòng)中,使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)標(biāo)明商品的來(lái)源,使相關(guān)公眾能夠區(qū)分提供商品的不同市場(chǎng)主體的方式,均為商標(biāo)的使用方式。除《商標(biāo)法實(shí)施條例》第3條所列舉的商標(biāo)使用方式外,在音像、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)等平面或立體媒介上使用商標(biāo)標(biāo)識(shí),使相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)、商標(biāo)所標(biāo)示的商品及商品提供者有所認(rèn)識(shí)的,都是商標(biāo)的使用?！痹诹信e了商標(biāo)使用的方式外,還特別強(qiáng)調(diào)了商標(biāo)使用的關(guān)鍵要件:“在商業(yè)活動(dòng)中”;“使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)標(biāo)明商品的來(lái)源,使相關(guān)公眾能夠區(qū)分提供商品的不同市場(chǎng)主體的方式”。

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商標(biāo)直接侵權(quán)行為的構(gòu)成要件（7）