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商標(biāo)混淆時機的前后延伸

防止消費者發(fā)生混淆的可能性,一方面保護了消費者的利益;另一方面也可以避免商標(biāo)權(quán)人的商譽被競爭者不正當(dāng)?shù)乩?保護了商標(biāo)權(quán)人的利益。因此,消費者是否有混淆的可能性成為商標(biāo)侵權(quán)中最重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)混淆的可能性可以被劃分為不同的類別。從混淆的內(nèi)容來說,混淆可能性可以劃分為來源混淆(直接混淆)和贊助混淆(間接混淆);從混淆的時間點來說,混淆可能性既可能發(fā)生在購買時,也可能發(fā)生在購買之前和購買之后,混淆的類型就因此而分為銷售混淆、售前混淆(初始興趣混淆)和售后混淆。來源混淆和贊助混淆已經(jīng)在本章第一節(jié)中作了論述,筆者在此主要分析第二種分類方式。
混淆時機的前后延伸
混淆可能性的關(guān)鍵在于公眾是否可能相信侵權(quán)產(chǎn)品來源于原告或者獲得原告的授權(quán)。勒尼德?漢德法官曾總結(jié)了混淆可能性的概念:“救濟永遠(yuǎn)取決于這種觀念,即任何人不得誤導(dǎo)公眾認(rèn)為其產(chǎn)品是原告的,除非原告證明該行為將有可能導(dǎo)致這種結(jié)果,否則不能獲得救濟?！眰鹘y(tǒng)《商標(biāo)法》中所謂的混淆可能性,針對的是消費者在購買相關(guān)產(chǎn)品時可能發(fā)生混淆。
美國在1962年修改《蘭哈姆法》時,擴大了混淆可能性的時機,從消費者購買時可能發(fā)生混淆,拓展到購買之前發(fā)生混淆和購買之后其他公眾發(fā)生混淆,混淆可能性也就從銷售混淆延伸到售前混淆和售后混淆。
根據(jù)美國1946年《蘭哈姆法》的規(guī)定,原告在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中,必須證明其商標(biāo)“有導(dǎo)致消費者對該產(chǎn)品來源發(fā)生誤導(dǎo)、混淆或欺詐的可能”。由于法條中明確使用了“消費者”這一個詞,法院在判斷是否存在混淆的可能性時,關(guān)注的是實際的購買者是否由于誤認(rèn)為使用了侵權(quán)商標(biāo)的商品來源于原告而購買該產(chǎn)品。從《蘭哈姆法》的規(guī)定可以看出,傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)理論在判斷商標(biāo)混淆可能性時關(guān)注的對象是實際的消費者,混淆可能性的時間點是實際購買時。這一點在1962年修改《蘭哈姆法》時作了重大的修改。

修改后的《蘭哈姆法》,一方面擴大了混淆的類型,將混淆可能性從來源混淆擴大到從屬、贊助或聯(lián)系混淆,這些混淆被統(tǒng)稱為“贊助混淆”;另一方面擴大了判斷混淆可能性時的考慮對象。由于1946年《蘭哈姆法》明確使用了“消費者”這個表述,一些法院據(jù)此將混淆的可能性僅僅限于實際的消費者。
在1962年修改《蘭哈姆法》時刪除了“消費者”這個詞匯,美國參議院對此的解釋是:“因為該規(guī)定實際上既包括實際的消費者,也包括潛在的消費者,為了避免對法條中該用語的誤解,刪除‘消費者’這個詞”。另外,由于刪除了“消費者”這一詞匯,《蘭哈姆法》也擴大了判斷是否存在混淆可能性的相關(guān)時機,混淆可能性不再以消費者購買產(chǎn)品時可能發(fā)生混淆為限,還以潛在消費者在購買之前或社會公眾在該消費者購買之后可能發(fā)生混淆。
消費者在尋找特定商標(biāo)所有人的產(chǎn)品時,由于競爭者使用相同或近似商標(biāo)而使該消費者對其產(chǎn)品產(chǎn)生了最初的興趣,即使消費者可能最終認(rèn)識到該產(chǎn)品并非他最初想要尋找的產(chǎn)品,他還是可能會與競爭者發(fā)生交易,這種導(dǎo)致消費者對競爭者產(chǎn)品產(chǎn)生最初興趣的混淆就是所謂的售前混淆,售前混淆又被稱為初始興趣混淆。
在1962年修改《蘭哈姆法》后,絕大多數(shù)法院都將商標(biāo)侵權(quán)的范圍擴大到售后混淆。所謂售后混淆,是指消費者在購買產(chǎn)品時沒有產(chǎn)生混淆,但購買者使用該侵權(quán)產(chǎn)品時導(dǎo)致其他人產(chǎn)生了混淆,這種混淆就是售后混淆。

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