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第一,馳名商標(biāo)司法認(rèn)定泛濫馳名商標(biāo)聲譽(yù)受到影響。馳名商標(biāo)本意是指為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)這是基于長(zhǎng)期商標(biāo)所標(biāo)示商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)信譽(yù)的累積,也是企業(yè)長(zhǎng)期商標(biāo)戰(zhàn)略制定實(shí)施的積極效果。商標(biāo)一旦馳名即意味著其在相關(guān)公眾包括消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商中的聲譽(yù)知名度極高,也意味著這一商標(biāo)對(duì)其標(biāo)示的商品或服務(wù)的顯著的促銷(xiāo)功能,人們因?yàn)樾刨?lài)馳名商標(biāo),繼而會(huì)信賴(lài)其所標(biāo)示的任何商品或服務(wù)。正是因?yàn)槿绱?馳名商標(biāo)才會(huì)被賦予特別的保護(hù)。如果馳名商標(biāo)聲譽(yù)類(lèi)同于普通注冊(cè)商標(biāo),或者消費(fèi)者對(duì)我國(guó)“本土”的馳名商標(biāo)沒(méi)有信任感,我國(guó)的品牌戰(zhàn)略將喪失實(shí)施的基礎(chǔ)。
第二,司法認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不一,導(dǎo)致虛假訴訟泛濫。由于馳名商標(biāo)認(rèn)定的依據(jù)是該商標(biāo)在相關(guān)公眾中的“知曉程度”,這是一個(gè)很具有主觀性的、很難量化的概念,即使我國(guó)《商標(biāo)法》和國(guó)家工商行政管理總局出臺(tái)的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中規(guī)定了認(rèn)定的相關(guān)因素,但仍然沒(méi)有量化的標(biāo)準(zhǔn)。如認(rèn)定馳名商標(biāo)需考慮該商標(biāo)所作的宣傳持續(xù)的時(shí)間、地域范圍,那么究竟多長(zhǎng)時(shí)間的宣傳多大地域范圍的宣傳覆蓋面才算是馳名可以成立的因素呢?沒(méi)有人能給出標(biāo)準(zhǔn)答案,因?yàn)槊總€(gè)案件的事實(shí)不同,需要綜合考量各種因素才能得出結(jié)論。而這種綜合考量的標(biāo)準(zhǔn)把握除非是長(zhǎng)期從事該工作,否則客觀上就不可能做到不同的裁判者對(duì)同樣事情能同樣判斷。也正是因?yàn)槿绱?撇開(kāi)人為不公正因素,不同法院有不同認(rèn)定本身就是正常的。而當(dāng)事人鉆了這個(gè)空子,虛假訴訟也就在所難免了。

第三,認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)難以量化難以統(tǒng)一,導(dǎo)致腐敗行為的發(fā)生。在行政認(rèn)定中由于一直以來(lái)全部案件都由國(guó)家商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)負(fù)責(zé)認(rèn)定工作,在長(zhǎng)期的工作中累積了認(rèn)定工作的一些方式、方法和原則,也容易將認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)統(tǒng)一起來(lái)。但在司法認(rèn)定中,要形成這種統(tǒng)一性的條件并不具備。從另一個(gè)角度來(lái)看,這也給暗箱操作和腐敗提供了可能。在司法認(rèn)定制度確立后發(fā)展起來(lái)的一批號(hào)稱(chēng)“全程代理企業(yè)司法認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)”的機(jī)構(gòu)、個(gè)人,他們與一些法院關(guān)系熟稔,經(jīng)常登門(mén)鼓動(dòng)企業(yè)出錢(qián),全權(quán)委托他們代理馳名商標(biāo)認(rèn)定事宜。這些行為除了對(duì)馳名商標(biāo)制度造成破壞之外,也極大地影響了司法的廉潔性和公正性。

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