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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)來源不明確理論》，本文關(guān)鍵詞 商標(biāo),來源,不明確,理論,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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應(yīng)當(dāng)說,“來源不明理論”的提出對商標(biāo)顯著性產(chǎn)生了重大的影響。商標(biāo)作為標(biāo)示來源的標(biāo)識,它所傳遞的作為來源企業(yè)的信息甚至不如商標(biāo)包裝上所標(biāo)明的生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)廠址詳細(xì)。但為什么消費(fèi)者在購買商品時還是會根據(jù)商標(biāo)作出購買選擇,而對商品上標(biāo)明的生產(chǎn)企業(yè)名稱和生產(chǎn)廠址視而不見呢?筆者認(rèn)為,在消費(fèi)者看來,商標(biāo)所標(biāo)示的來源并不是一種具體的商品生產(chǎn)地址,而是一種抽象來源,這種抽象的來源代表著一定的商業(yè)信譽(yù)和品質(zhì)保證。商標(biāo)所標(biāo)示的來源不可能是某種商品或服務(wù)的物理來源,對于消費(fèi)者來說,商標(biāo)所標(biāo)示的來源很可能是“不明確的來源或者無法知曉的來源”。對于普通消費(fèi)者來說,商品的物質(zhì)來源是較為模糊且難以獲知的,很多時候廣告所宣傳的產(chǎn)地與實(shí)際產(chǎn)地并不一致,在這種情況下,商品的實(shí)際生產(chǎn)者是誰并不是作出消費(fèi)決策的關(guān)鍵性因素。銀川生產(chǎn)的“特侖蘇”牛奶與呼和浩特生產(chǎn)的“特侖蘇”牛奶肯定是存在差別的,但是由于兩種牛奶使用相同的商標(biāo),按照“相同商標(biāo)代表著相同品質(zhì)”的思維方式,消費(fèi)者會認(rèn)為兩者具有相同的品質(zhì)或者說即便存在差別也是可以忽略不計(jì)的,消費(fèi)者不會因?yàn)槭褂谩疤貋鎏K”商標(biāo)的牛奶來自寧夏銀川而放棄購買。而對于商標(biāo)顯著性而言,需要重新理解識別性的含義,商標(biāo)的識別力實(shí)際上并不意味著商標(biāo)能夠準(zhǔn)確標(biāo)示商品或服務(wù)的來源,商標(biāo)的識別力是對商標(biāo)與商品或服務(wù)來源之間一一對應(yīng)關(guān)系的概念假設(shè),它為商標(biāo)的區(qū)別力構(gòu)筑了理論前提,而區(qū)別力才是商標(biāo)顯著性的關(guān)鍵。