萬寶龍的商標核心價值與商標延伸 仔細研究一下萬寶龍的成功商標延伸歷程會讓我們更深刻地理解商標核心價值的包容力是商標延伸成功的第一原因。萬寶龍( MONTBI.ANC)開始是一個生產(chǎn)書寫工具的商標,它的歷史可以追溯至1906年,它的理想不單在設(shè)計上,在超卓的工藝及上乘的用料兩方面均希望達到永恒的美麗。每件萬寶龍制品都鑲嵌一個顯眼的白星徽號,它象征歐洲大陸的最高雪山峰MONTBLANC”白朗峰,同時代表著萬寶龍對旗下產(chǎn)品的高要求MONTBLANC精選優(yōu)質(zhì)樹脂,配合貴重金屬如白金、黃金和純銀以歐洲傳統(tǒng)工藝制造而成。大班—大師極品之意,代表了萬寶龍中極品之意。大班系列墨水筆每個筆嘴均以18K或14K黃金經(jīng)人手精工制造,筆尖配以名貴的銥金屬使用起來筆尖更為堅韌、耐用、書寫更流暢,并在筆尖刻上白朗峰的高度“4810”,筆身的三個獨特金環(huán)上刻有商標并有產(chǎn)品編號,叫人一見難忘。萬寶龍在1924年所推出的 Meisterstuck鋼筆已成為公司的代表作她典雅的造型超越了時光歲月而具有永存的價值。在以追求藝術(shù)品的精神打造名筆的歷程中,萬寶龍形成了自己的商標信念與晢學(也就是商標核心價值),那就是以傳統(tǒng)的技藝制造有永久價值的日常用品,追求高質(zhì)感,更勝于高科技,萬寶龍制品一眼望去就會被其特有的價值感所吸引。萬寶龍將此哲學賦于案頭擺具、皮件、眼鏡或?qū)氈轱椢锛巴蟊硐盗兄?。一百多年前MONTBLANC的商標在瑞士正式注冊,以超卓絕倫的瑞士工藝創(chuàng)制優(yōu)秀的表殼;設(shè)于瑞士 Le lode的 MONT BLANC MOntre s.A表廠,秉承一貫的優(yōu)良傳統(tǒng),制作一絲不茍、細致入微、不斷創(chuàng)造表壇的杰作。萬寶龍以高度包容力的商標核心價值而成為一個多元化的商標。
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