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商標與商號同屬工業(yè)產(chǎn)權(quán)的范疇，兩者識別功能相似，均承載著商事主體享有的商業(yè)信譽，引導者公眾的消費選擇。因此，把他人的著名商標注冊成自己的商號，或者把他人的知名商號注冊成自己的商標，用來生產(chǎn)相同或類似產(chǎn)品都極易可能使消費者產(chǎn)生混淆，商號權(quán)與商標權(quán)的沖突也就由此產(chǎn)生，出現(xiàn)了各種各樣的“傍名牌”“搭便車”現(xiàn)象。

商標的構(gòu)成要素和商號的構(gòu)成要素都可以是文字，兩者構(gòu)成要素相似，這是引發(fā)商標權(quán)和商號權(quán)的沖突的內(nèi)在原因。我國商標注冊與企業(yè)名稱登記管理體制實行條塊分割，即商號保護與商標保護沒有統(tǒng)一于知識產(chǎn)權(quán)法體系下，商號與商標登記按級別區(qū)域進行，其相關(guān)日常管理和保護由不同的部門管轄。質(zhì)言之，商標注冊由國家商標局統(tǒng)一注冊；商號歸入企業(yè)名稱的登記管理范圍，企業(yè)名稱登記分別由國家與地方各級工商行政管理局分別登記。這種商標與商號的現(xiàn)有管理體制中存在缺陷是引發(fā)商標權(quán)和商號權(quán)的沖突的外在原因。
《國家工商行政管理局關(guān)于解決商標與企業(yè)名稱中若干問題的意見》中進行了規(guī)定。該意見第４條規(guī)定：“商標中的文字和企業(yè)名稱中的字號相同或者相似，使他人對市場主體及其商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆（包括混淆的可能性），從而構(gòu)成不正當競爭行為，應當依法予以制止?！币虼?，商號權(quán)與商標權(quán)沖突屬于構(gòu)成不正當競爭行為。三是認定不正當競爭行為要求行為人主觀上有過錯，這有時比較困難。如何改革現(xiàn)行商標與商號的管理體制，能否建立企業(yè)名稱全國聯(lián)網(wǎng)檢索體系，完善現(xiàn)行商標與商號的法律規(guī)范，擴大現(xiàn)有商標法的調(diào)整范圍，最大化地解決商號權(quán)與商標權(quán)的沖突問題，值得思考。

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如何理解商號權(quán)與商標權(quán)的沖突