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可視性商標(biāo)

可視性商標(biāo)是指通過人們的視覺可以觀察感知到的商標(biāo)，包括平面商標(biāo)、立體商標(biāo)和顏色商標(biāo)。
（一）平面商標(biāo)
平面商標(biāo)是指用文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色組合及上述要素的組合而形成的能為視覺所辨認(rèn)的標(biāo)記。這類商標(biāo)是最常見的、各國普遍使用的商標(biāo)，主要有以下幾種表現(xiàn)形式：
１．文字商標(biāo)。文字商標(biāo)是指不含任何圖形或符號，單純由文字構(gòu)成的商標(biāo)。文字可以是中文、外文、數(shù)字、字母。中文文字包括漢字、漢語拼音、少數(shù)民族文字，外國文字包括字母及詞組。我國文字商標(biāo)以漢字為主。除商品的通用名稱和商標(biāo)法明文規(guī)定不得使用的文字外，商標(biāo)使用人可以自由選擇文字商標(biāo)。隨著國際貿(mào)易的發(fā)展，商品和服務(wù)使用外文商標(biāo)逐漸增多。文字商標(biāo)可以是具有特定含義的，也可以是杜撰的，或是外文的音譯作為漢字商標(biāo)?？梢赃x用具有特定含義的詞或詞組，也可以選用不具有特定含義的詞組或字母組合。后者更能體現(xiàn)出獨創(chuàng)性，例如，“ＧＲＥＥ”（格力）、“ＳＯＮＹ”（索尼）、“ＭＡＸＡＭ”（美加凈）、“飛亞達(dá)”等。文字商標(biāo)一般文字簡練，體現(xiàn)獨創(chuàng)性，并且一般寓意美好，因此，其具有便于呼叫和記憶的特點，但其形象性欠缺。
２．圖形商標(biāo)。圖形商標(biāo)是指由純圖形構(gòu)成的商標(biāo)。構(gòu)成商標(biāo)的圖形范圍很廣，可以是人物形象、山川河流、花鳥蟲魚、飛禽走獸等，且圖形可以是具體的、實在的，也可以是抽象的、虛構(gòu)的。只要其符合商標(biāo)的顯著性特征，便于識別，就可以作為商標(biāo)使用。圖形商標(biāo)不受語言文字限制，無論任何國家或地區(qū)，使用何種語言文字，都可以憑借商標(biāo)圖形識別商品或服務(wù)。圖形商標(biāo)形象鮮明生動，易于辨認(rèn)，且不受國家、地區(qū)、語言的限制。但其缺點是不便呼叫，因此在實踐中極少以純圖形作為商標(biāo)。
３．字母商標(biāo)。字母商標(biāo)是指用拼音文字或注音符號的最小書寫單位，包括拼音文字、外文字母（如英文字母、拉丁字母）等所構(gòu)成的商標(biāo)。字母商標(biāo)可以由縮寫、字頭或者無含義的字母組合乃至單個字母組成，如“Ｙａｈｏｏ”、“Ｗｉｎ－ｄｏｗｓＸＰ”等。由于字母數(shù)量有限，字母的注冊一直受到嚴(yán)格的限制。兩個以下的字母組成的商標(biāo)通常不被認(rèn)為具備固有顯著性，該類商標(biāo)，或者必須結(jié)合特殊的字體或顏色，或者提供具備獲得顯著性的證據(jù)，否則不能得到商標(biāo)保護(hù)。
４．?dāng)?shù)字商標(biāo)。數(shù)字商標(biāo)是指單純以數(shù)字表示的商標(biāo)，一般用阿拉伯?dāng)?shù)字表示。如“５５５”牌電池、“９９９”牌藥品等。以數(shù)字為商標(biāo)，更容易記憶，利于迅速擴大知名度。使用數(shù)字商標(biāo)形象且便于記憶，但其缺乏識別性。
５．組合商標(biāo)。組合商標(biāo)是指由文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色等組合構(gòu)成的商標(biāo)。組合商標(biāo)的特點是圖文并茂，鮮明生動，兼收純文字與純圖形商標(biāo)的優(yōu)點，摒棄其缺點，因此，組合商標(biāo)在國際上普遍采用。

（二）立體商標(biāo)
立體商標(biāo)是指由長、寬、高三維標(biāo)志組成的立體物標(biāo)志的商標(biāo)。例如，美國“可口可樂”以獨特的流線型瓶身于１９５９年在美國注冊，以及麥當(dāng)勞的金色拱門標(biāo)志，派克金筆的專用筆托造型，都是立體商標(biāo)。我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》也保護(hù)立體商標(biāo)，稱為“三維標(biāo)志”。我國現(xiàn)在已有申請注冊立體商標(biāo)的，如咸亨酒店以“孔乙己”人物造型向國家商標(biāo)局于２００１年１２月１日提交申請并獲注冊。并非所有立體標(biāo)志都能申請注冊商標(biāo)，我國《商標(biāo)法》第１２條規(guī)定：“以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊?！奔创朔N立體標(biāo)志不具有實用性功能。例如，不得以表明產(chǎn)品本身形狀的手電筒的形狀申請“手電筒”商標(biāo)，但是若與商品特性無關(guān)的外形則可以申請注冊，如造型特別的香水瓶、酒瓶等都可以注冊為立體商標(biāo)。以三維標(biāo)志申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)在申請書中予以聲明，說明商標(biāo)的使用方式，并提交能夠確定三維形狀的圖樣，提交的商標(biāo)圖樣應(yīng)當(dāng)至少包含三面視圖。
（三）顏色商標(biāo)
顏色商標(biāo)是指由不同彩色為要素所組成的商標(biāo)。一般要求所選用的色彩必須具有顯著性。我國《商標(biāo)法》第二次修改時依據(jù)《ＴＲＩＰｓ協(xié)議》的規(guī)定，增加了顏色商標(biāo)，但規(guī)定必須是兩種以上顏色的組合才可以構(gòu)成顏色商標(biāo)。國外立法對此規(guī)定不一，有的規(guī)定不論是單一顏色還是幾種顏色的組合都可構(gòu)成顏色商標(biāo)。例如，美國最高法院于１９９５年３月２８日對Ｑｕａｌｉｔｅｓ公司訴Ｊａｃｏｂｓｏｎ公司一案判決認(rèn)為，只要特定顏色已具有區(qū)別商品出處的特殊功能，單一色構(gòu)成的商標(biāo)也可以得到法律的保護(hù)。依我國《商標(biāo)法實施條例》規(guī)定，以顏色組合申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)在申請書中予以聲明，說明商標(biāo)的使用方式。

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