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地理商標(biāo)的形成和發(fā)展機理

圖４．１刻畫出地理商標(biāo)的形成和發(fā)展機理。地理商標(biāo)不管誕生于哪個朝代，當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源稟賦和風(fēng)俗習(xí)慣總將在某個時間激發(fā)個人的創(chuàng)業(yè)夢想。自然資源稟賦，主要指當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢?、氣候條件和蘊藏的自然資源，而且這些自然資源獨特性很強，有著其他地理區(qū)域無法復(fù)制和替代的天然優(yōu)勢，決定了該地區(qū)非常適合生產(chǎn)某種產(chǎn)品。即使其他地區(qū)擁有與此相似的自然資源，但生產(chǎn)出來的產(chǎn)品特性卻與上述產(chǎn)品特性存在本質(zhì)性的差異。這種客觀存在的自然資源，總能吸引那些想創(chuàng)造財富的個人或企業(yè)。率先開發(fā)這些自然資源的個人或企業(yè)，必定會總結(jié)出一定的技術(shù)訣竅和生產(chǎn)工藝，其生產(chǎn)出來的產(chǎn)品就是地理商標(biāo)產(chǎn)品的雛形。率先進(jìn)入者把這些雛形產(chǎn)品推向市場，向周圍的人宣傳，通過人們的試用，在狹小的地理范圍內(nèi)形成了市場氛圍。這時候，在率先進(jìn)入者的周圍，有人窺見到這是一個非常好的市場機會，于是，人們開始研究這些雛形產(chǎn)品是如何生產(chǎn)出來的。由于地理商標(biāo)大多依賴于傳統(tǒng)工藝和手工制作，不需要復(fù)雜的技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，加之當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源不能被某個個人或企業(yè)壟斷，后進(jìn)入者的學(xué)習(xí)成本不是太高，于是，眾多的個人或企業(yè)紛紛進(jìn)入這個領(lǐng)域。后進(jìn)入者總結(jié)率先進(jìn)入者的經(jīng)驗和教訓(xùn)，改良雛形產(chǎn)品的特性和質(zhì)量。率先進(jìn)入者在屢次阻隔后進(jìn)入者無效的狀態(tài)下，也積極改良原有的產(chǎn)品。這樣，通過率先進(jìn)入者和后進(jìn)入者的相互競爭、相互學(xué)習(xí)，技術(shù)和生產(chǎn)工藝達(dá)到最優(yōu)的配置狀態(tài)，以此為基礎(chǔ)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的特性和質(zhì)量被當(dāng)?shù)氐南M者認(rèn)可，并逐步在其心智中刻板化和定格化。

這種產(chǎn)品如何命名可能是一個非常有趣的命題。依賴于當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源，使用同行業(yè)都知道的技術(shù)和生產(chǎn)訣竅，產(chǎn)品名稱如果表現(xiàn)出某個個人或者企業(yè)的意志，可能是最容易遭到當(dāng)?shù)赝蟹磳Φ氖虑?。即使率先進(jìn)入者想在命名中表現(xiàn)自己的意志，但是由于率先進(jìn)入者無法建立后進(jìn)入者難以克服的進(jìn)入障礙，其在整個地理商標(biāo)產(chǎn)業(yè)中的話語權(quán)并不顯得比其他企業(yè)突出?；蛘撸硞€個人或企業(yè)想獨占技術(shù)和生產(chǎn)訣竅，在我國還沒有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的歷史時期，一般使用的保密方法是只把技術(shù)和生產(chǎn)訣竅傳遞給家庭成員或者親密的徒弟，這種做法可能在一代人或者幾代人內(nèi)有效，但無法保證這些指定的接班人都有興趣開展上一代的生產(chǎn)經(jīng)營活動，也無法保證某個指定的接班人盡職盡責(zé)地履行保密義務(wù)。所以，地理商標(biāo)產(chǎn)品的技術(shù)和生產(chǎn)訣竅被某個個人或企業(yè)獨占的情形總是很難發(fā)生。在這種狀況下，產(chǎn)品名稱就不能體現(xiàn)某個個人或者企業(yè)的意志。另外，有著五千年文明史的中國被世人稱為文明古國、禮儀之邦，在人和人的社會交往中強調(diào)禮尚往來?！抖Y記》曰：“禮尚往來，往而不來，非禮也；來而不往，亦非禮也?！币簿褪钦f，接受別人的好意，必須報以同樣的禮敬。這樣，人際交往才能在一種良性循環(huán)的環(huán)境中平等友好地發(fā)展下去。以此為背景，古人之間的相互送禮，是生活中不可或缺的東西，尤其是官場拜訪、商務(wù)往來、傳統(tǒng)佳節(jié)、朋友結(jié)婚等場合，贈送禮物是表達(dá)情感、聯(lián)絡(luò)感情的重要載體。作為一個代表地方風(fēng)情的產(chǎn)品，自然成為本地人之間，尤其是本地人與外地人之間傳遞“禮尚往來”信號的重要禮品。在這種背景下，對這類產(chǎn)品命名的最佳方式就是“地名＋產(chǎn)品名”。
隨著時間的推移，“地名＋產(chǎn)品名”逐步演變成大家普遍認(rèn)同的產(chǎn)品命名方式。由于在同類產(chǎn)品中，其他地區(qū)的資源無法替代地理商標(biāo)所依賴的自然資源，該產(chǎn)品的特性和質(zhì)量本質(zhì)上歸因于當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境，所以，隨著人們的傳揚，在人們的心智中享有崇高的聲望。改革開放以后，尤其是中國加入ＷＴＯ之后，中國逐步引入國際公約中的地理標(biāo)志商標(biāo)管理地理商標(biāo)，使得地理商標(biāo)的品質(zhì)和聲望得到了一定程度的司法保護(hù)。

標(biāo)簽：盤錦阜新池州三亞保山錦州撫順聊城

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