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地理商標的困境之市場歧義
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定義市場（ｍａｒｋｅｔｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ），即確定企業(yè)在其中競爭的一個或幾個市場的過程（Ｂｅｓａｎｋｏｅｔａｌ．，１９９６）。如果一個廠家的生產(chǎn)和定價決策在很大程度上影響了另外一個廠家的生產(chǎn)與定價決策，那么這兩個廠家在一個市場當中。從當前情況來看，我國地理商標的生產(chǎn)廠家在跨區(qū)域銷售過程中經(jīng)常犯的錯誤是定義市場歧義。
歧義主要表現(xiàn)在兩個方面：一是認為通過新進入者促銷力度的擴張，整體市場的容量會增大；二是將自己的產(chǎn)品與當?shù)氐牡乩砩虡水a(chǎn)品定義為一個市場。
由于原料投入和生產(chǎn)工藝的差異，形成了各地迥然不同的地理商標產(chǎn)品風格，由此形成不同的消費偏愛，現(xiàn)在來看，這種偏愛對新進入者起到了一定的進入堵塞作用。也就是說，當?shù)氐牡乩砩虡水a(chǎn)品與新進入者的產(chǎn)品不是一個產(chǎn)品市場，兩者之間沒有很強的替代性。比如鎮(zhèn)江香醋大規(guī)模拓展山西市場，讓部分山西人一改山西老陳醋的消費習慣而長期吃鎮(zhèn)江香醋，在很長時期是實現(xiàn)不了的。換言之，鎮(zhèn)江香醋與山西老陳醋不是一個產(chǎn)品市場。而現(xiàn)實中，我們很多的地理商標生產(chǎn)企業(yè)就做著讓山西人吃鎮(zhèn)江香醋的努力，現(xiàn)在可以明確地告訴大家，這是徒勞的。


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