辰东,斗破苍穹续集,琅琊榜海宴小说

商標(biāo)架構(gòu)概念有很多層次。德語(yǔ)文獻(xiàn)中運(yùn)用了商標(biāo)架構(gòu)、商標(biāo)結(jié)構(gòu)、商標(biāo)相關(guān)一體化戰(zhàn)略、商標(biāo)系統(tǒng)或商標(biāo)聯(lián)合系統(tǒng)以及商標(biāo)戰(zhàn)略等概念,而在英語(yǔ)文獻(xiàn)中所用的是“brandarchitecture”(商標(biāo)體系)、“brandhierarchy”(商標(biāo)層級(jí))、“brandstructure”(商標(biāo)結(jié)構(gòu))、“brandsystem”(商標(biāo)系統(tǒng))和“brandstrategy”(商標(biāo)戰(zhàn)略)或者“brandingstrategy”(商標(biāo)化戰(zhàn)略)。接下來(lái)會(huì)區(qū)分主要概念。

商標(biāo)組合是一個(gè)企業(yè)所有商標(biāo)的總和,企業(yè)作為商標(biāo)所有者或者通過(guò)與商標(biāo)所有者的合同協(xié)約(權(quán)利證書、戰(zhàn)略聯(lián)合)獲得權(quán)利,這包含了所有商標(biāo),包括那些與其他企業(yè)在市場(chǎng)中共同建立和管理的商標(biāo)。
商標(biāo)層級(jí)是對(duì)商標(biāo)組合的整理,屬于企業(yè)的組織層面。重要的商標(biāo)層級(jí)層面是企業(yè)、經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域、產(chǎn)品組、產(chǎn)品和產(chǎn)品特征層面。
商標(biāo)架構(gòu)包含了商標(biāo)組合形式結(jié)構(gòu)和內(nèi)容結(jié)構(gòu)。形式結(jié)構(gòu)是指,確定商標(biāo)架構(gòu)、運(yùn)用于單一層級(jí)的商標(biāo),以及一個(gè)企業(yè)商標(biāo)組合的商標(biāo)化類型。內(nèi)容結(jié)構(gòu)是指單個(gè)組合商標(biāo)與商標(biāo)或服務(wù)、市場(chǎng)分類、地理市場(chǎng)區(qū)域以及相符商標(biāo)身份的結(jié)合。商標(biāo)架構(gòu)建立的基礎(chǔ)是商標(biāo)架構(gòu)戰(zhàn)略,一個(gè)經(jīng)營(yíng)全部商標(biāo)組合的全球、長(zhǎng)期和有條件的行動(dòng)計(jì)劃。商標(biāo)架構(gòu)設(shè)計(jì)的目標(biāo)是提升內(nèi)部協(xié)同效應(yīng),以及在企業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)中充分利用消費(fèi)潛力。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo),商標(biāo)架構(gòu)必須與企業(yè)商標(biāo)身份及其他商標(biāo)和諧地聯(lián)系在一起。
消費(fèi)者主觀感知的商標(biāo)架構(gòu)可能相對(duì)于公司真正實(shí)現(xiàn)的商標(biāo)架構(gòu)有所偏移。感知的商標(biāo)架構(gòu)有重大意義,因?yàn)樗鼪Q定了消費(fèi)者的行為,從而決定了目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的程度。主觀感知的商標(biāo)架構(gòu)除了通過(guò)可見(jiàn)的部分(如商標(biāo)商標(biāo)、產(chǎn)品包裝、員工服裝),也通過(guò)不可見(jiàn)的部分(商標(biāo)聯(lián)想)確定。當(dāng)企業(yè)運(yùn)用純粹的產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí),消費(fèi)者就不會(huì)認(rèn)識(shí)到商標(biāo)之間的聯(lián)系,然而當(dāng)企業(yè)和產(chǎn)品商標(biāo)結(jié)合時(shí),消費(fèi)者就能領(lǐng)會(huì)不同產(chǎn)品商標(biāo)之間的聯(lián)系。

標(biāo)簽：錦州三亞聊城盤錦阜新撫順池州保山

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商標(biāo)架構(gòu)的分類和界定