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簡而言之，商標(biāo)要長久進(jìn)步，就需要切合市場的變幻腳步。因為市場有可能在“一夜之間”發(fā)生翻天腹地的變化，如果企業(yè)不能審時度勢地推出相應(yīng)的商標(biāo)營銷戰(zhàn)略，那只能“望洋興嘆”，遭受淘汰的命運。
“恒源祥，羊羊羊！”一直是恒源祥的商標(biāo)宣傳用語。但是在其成為北京２００８年奧運會贊助商之后，商標(biāo)一改先前的宣傳用語，變成“恒源祥，牛牛牛！”，把“?！焙汀把颉甭?lián)系到一起來詮釋新的商標(biāo)形象，這在市場上還是引起了不小的反響。為什么要這樣做，能夠企業(yè)帶來什么樣的好處？因為，隨著時間的推移和市場的發(fā)展，恒源祥原先的商標(biāo)概念及其定位已經(jīng)顯得陳舊，變得老化了。恒源祥要抓住新成長起來的年輕顧客，就必須使用適合這代人的價值觀念來傳播商標(biāo)。
“孔府家酒，叫人想家”恐怕至今還回蕩在很多人的耳邊，但是在市場銷售一落千丈的情況之下，也只能成為明日黃花。為什么？在行業(yè)產(chǎn)品高端化、渠道立體化、消費者口味變化和營銷傳播差異化的市場進(jìn)化過程中，商標(biāo)沒能夠跟上時代發(fā)展的步伐。歸根結(jié)底，還是，商標(biāo)營銷戰(zhàn)略出了問題。

百事可樂之所以“基業(yè)常青”，就在于能夠保持與年輕消費者恒久一致的活力溝通，這一點從其商標(biāo)代言人的更迭就可見一斑，如杰克遜、“小甜甜”布蘭妮、郭富城、王菲、陳慧琳、鄭秀文、周杰倫、貝克漢姆、里瓦爾多、卡洛斯、范志毅、李瑋峰和祁宏等明星，通過年輕消費者所追捧的公眾人物之口，百事可樂將其商標(biāo)核心價值觀念傳播給了一代又一代的目標(biāo)消費群體。
商標(biāo)營銷的根本在于抓住吸引消費者的利益組合特征，而從長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光來看，就需要商標(biāo)不斷挖掘和發(fā)現(xiàn)市場和消費者在進(jìn)化過程中的需求變化路徑，然后去靠近它，迎合它，同市場親近，同消費者溝通。只有這樣，你的商標(biāo)營銷戰(zhàn)略才能不斷被打上“時代的烙印”，與市場一同進(jìn)步。

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商標(biāo)營銷戰(zhàn)略（下）