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知識產(chǎn)權已經(jīng)成為企業(yè)重要的財富和資源

知識產(chǎn)權在當代已成為企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分。據(jù) 測算，消費者每花費１００元購買品牌商品，３０元購買的是產(chǎn) 品，７０元則在為商標“買單”。普華永道２００１年對德國市場的研究表明，平均來看，各公司的品牌價值已占公司全部價值的５６％，在快速消費品行業(yè)，這一數(shù)字更高達６２％，商標的價值可見一斑。
１９６７年，可口可樂公司財務統(tǒng)計表明，“可口可樂”的商標價值達３０億美元，１９９２年為２４４億美元，１９９４年上升到３５９．５億美元，１９９６年４３４．２７億美元，２００３年，則突破了７０４．５億美元，２００７年據(jù)稱甚至達到了９８０億美元。難怪，“可口可樂”總裁自豪地稱：既使全球可口可樂的廠子全部毀了，但只憑這個牌子，一夜之間就可以建立起來。
依靠品牌營銷，還可以使企業(yè)“起死回生”。在“椰島”企業(yè)最困難的時候，美國博爾公司經(jīng)考察，證實椰島鹿龜酒滋補保健效果確切，于１９９５年８月以１．２億元的價格買斷椰島鹿龜酒配方及生產(chǎn)權。隨后經(jīng)中國權威機構評估，椰島鹿龜酒整體無形資產(chǎn)價值２．２９７７億元。同年１０月９日經(jīng)椰島公司股東大會表決決定：“椰島鹿龜酒”配方不賣，中國人民有能力發(fā)展自己的民族工業(yè)。該事件經(jīng)全國各大媒體宣傳后，“椰島鹿龜酒”的銷量大增，市場需求不斷上升，企業(yè)生產(chǎn)加快。經(jīng)過９年的高速發(fā)展，使一個瀕臨倒閉的企業(yè)有效地盤活了資產(chǎn)，突出重圍，成為中國保健酒行業(yè)的龍頭企業(yè)和中國保健酒惟一的上市公司。到２００４年其固定資產(chǎn)已達１１億元，無形資產(chǎn)達５．３６億元，９年來累計為國家創(chuàng)稅超過１０億元。

２００５年１１月，在２００８奧運會的吉祥物“福娃”發(fā)布后，便掀起了一股搶注“福娃”商標的浪潮。北京奧組委在奧運會吉祥物‘福娃’發(fā)布前，就已經(jīng)在世界上絕大部分國家和地區(qū)對吉祥物進行了商標注冊和版權登記，將５個“福娃”的名字和形象作為知識產(chǎn)權在全球范圍內(nèi)加以保護，所以目前搶注已很難成功?？梢姟案Ｍ蕖弊鳛樯虡怂鵁o限的商機與價值。另外，據(jù)中國社會科學院發(fā)布《２００８年中國經(jīng)濟形勢分析與預測》藍皮書統(tǒng)計，自從科技部啟動實施了“奧運科技（２００８）行動計劃”以來，項目（課題）國內(nèi)外專利申請數(shù)量已經(jīng)超過３２０件，授權專利逾１８０件。
作為企業(yè)的合法權利，知識產(chǎn)權在訴訟中的標的價值不斷增大。例如寶麗萊公司與柯達公司因為ＳＸ７０型瞬息照相機技術中的專利權爭訴，雖然原告要求的高達１２０億美元的賠償金額沒有得到滿足，但１９９０年，波士頓地方法院還是裁決柯達公司侵犯了寶麗來公司有關瞬時相機和膠卷技術方面的約１５０項專利中的７項，須支付９．０９５億美元賠償金。
１９９４年９月，一位英國電視制片人亞當?基德隆控告好萊塢，說他的一個名為“狹窄過道”的青年音樂展演工程的創(chuàng)意，被哥倫比亞電影公司盜去。經(jīng)過６周的聽證后，法庭判決好萊塢欺詐損害了亞當?shù)闹R產(chǎn)權，并對其因知識產(chǎn)權被損、精神緊張等所造成的損失賠償５３００萬美元。

標簽：吳忠鄂州內(nèi)江孝感海北綿陽綿陽長沙

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