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市場定位與產品定位和品牌商標定位的關系

由以上對品牌商標定位概念與含義的介紹，我們可以看出，品牌商標定位內容極其豐富，不能等同于市場定位或產品定位。
市場是一群有具體需求而且具有相應購買力的消費者集合。因此，市場定位可以直觀地理解為對把東西賣給誰這一人的問題的定位。市場定位是企業(yè)對目標消費者或者說目標消費市場的選擇。市場定位一般包括總體市場分析、競爭對手分析、市場細分、目標市場選擇、目標市場區(qū)域規(guī)劃、目標市場和特征描述、進入目標市場的時間和基本營銷策略。
產品定位則更多的是對生產什么產品來賣給目標消費者這一物的問題的定位，它以人的定位為基礎，但在具體內容上有根本差異。產品定位是企業(yè)對選擇怎樣的產品特征及產品組合以滿足特定市場需求的決策。一般說來，產品定位應該包括產品類別定位、產品檔次定位、產品構成定位、產品功能定位、產品寬度和深度決策、產品外形及包裝決策、產品的獨特賣點、產品價格決策以及制定以４P模式為代表的產品層次的營銷組合及基本營銷策略。
產品定位是在完成市場定位的基礎上，企業(yè)對用什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場需求的決策。許多人至今還把市場定位和產品定位混淆在一起，其實這兩者是不同的兩個概念。從理論上講，應該先進行市場定位，然后才進行產品定位。如牛仔褲的發(fā)明：市場定位在先，發(fā)明者首先發(fā)現(xiàn)的是淘金者需要一種耐穿耐磨的衣物，即發(fā)現(xiàn)目標市場后才想到把帆布裁下來做成牛仔褲這種真實的產品。隨身聽的發(fā)明也是如此，索尼老板首先意識到人們需要邊行走邊聽音樂，也就是說發(fā)現(xiàn)有隨身聽的市場，然后才冒出了創(chuàng)造隨身聽這一產品的念頭，產品定位才產生。產品定位是對市場定位的具體化和落實，以市場定位為基礎，受市場定位指導，但比市場定位更深入和細致。一般而言，在完成市場定位和產品定位的基礎上，我們才能較順利地進行品牌商標定位。

品牌商標定位解決的是：在市場差異化和產品差異化的基礎上，進一步創(chuàng)造品牌商標差異化，以增強我們的產品競爭能力的問題，品牌商標定位以產品定位為基礎，但其內容遠遠不止于產品定位。
綜上所述，我們歸納出品牌商標定位與產品定位、市場定位的關系：
（一）品牌商標定位與產品定位的關系。品牌商標是產品的標志。競爭性經濟中，這種標志是產品區(qū)別于或領先于競爭對手的產品的本質所在，因此，給產品塑造一個強有力的品牌商標，是提升產品競爭力的重要途徑。從另一個角度來說，產品又是品牌商標經營的依托，是品牌商標的實體所在。所以，產品定位支撐品牌商標定位，而這種支撐是建立在產品具有卓越品質的基礎上的。沒有產品定位的支撐，品牌商標定位將成為“空殼”。
（二）品牌商標定位與市場定位的關系。所有的品牌商標都必須進入市場，品牌商標只有在市場上按照市場化的規(guī)則和方式進行運營，才能獲得生存與發(fā)展的空間基礎，因此，所有品牌商標定位的最終歸宿是市場定位。要完成一個明確而清晰的定位過程，企業(yè)必須了解自己的品牌商標所能獲得的市場份額。這就需要對市場進行細分，確認品牌商標可以并且能夠建立定位的目標市場。

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