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在激烈的市場競爭中，品牌會遇到各式各樣的風(fēng)險。在中國市場上，最大的風(fēng)險來自于假冒產(chǎn)品的破壞和襲擾，一個基本的判斷就是：有名牌就有冒牌。假冒偽劣產(chǎn)品經(jīng)常使有市場影響力的商標(biāo)遭遇消費(fèi)者投訴的尷尬，甚至由于害怕買到假貨干脆不消費(fèi)名牌，結(jié)果導(dǎo)致品牌的市場失效。這對于名牌來說是一種現(xiàn)實的風(fēng)險。如何抵御和回避這種風(fēng)險，中國名牌在現(xiàn)有的法律制度環(huán)境中似乎都沒有太好的方法。相比之下，外國商標(biāo)在中國的境遇要好得多。仔細(xì)觀察也許能夠發(fā)現(xiàn)，外國品牌的抗風(fēng)險能力是多方面因素的綜合。除了本身的技術(shù)和質(zhì)量難以模仿，在商標(biāo)注冊、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面，外國品牌也是有較大投入的。
在偶發(fā)事件面前，許多中國商標(biāo)也總是顯得手足無措，缺乏危機(jī)公關(guān)能力。在２００３年３月的一次“偽名牌”上榜事件中，格蘭仕品牌一不留神成了“偽名牌”，這對于雄心勃勃征戰(zhàn)國際市場的格蘭仕來說無疑是當(dāng)頭一棒！格蘭仕成為“偽名牌”的原因很簡單，２００１年１１月，上海某商務(wù)中心的格蘭仕經(jīng)銷柜打出了“‘格蘭仕’空調(diào)，世界名牌”的字樣，被當(dāng)時正在進(jìn)行暗訪的中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會發(fā)現(xiàn)并拍照，這正是格蘭仕空調(diào)進(jìn)入“偽名牌”榜的“罪證”。中國的名牌似乎是需要官方認(rèn)定的，你不交費(fèi)，不參評，連中國名牌都不是，何來世界名牌？由于涉嫌虛假宣傳，一經(jīng)媒體曝光，格蘭仕的市場立即受到重創(chuàng)，顧客要求退貨，商場要求撤柜，在諸多市、縣、鎮(zhèn)還受到工商部門查處。格蘭仕副總俞堯昌大呼冤枉：作為全球最大的微波爐制造商，格蘭仕從來沒有宣傳自己是世界名牌，卻沒想到在和世界品牌浴血奮戰(zhàn)的時候，一夜之間被戴上了“偽名牌”的帽子，以至于整個企業(yè)一度陷入癱瘓。這不能不是中國品牌的悲哀！

企業(yè)需要提高品牌的抗風(fēng)險能力。正如網(wǎng)絡(luò)病毒有時候會使一些電腦終端陷于癱瘓一樣，社會上也經(jīng)常出現(xiàn)一些感冒、“非典”之類的病毒使社會肌體受到傷害，市場上的經(jīng)濟(jì)信息也經(jīng)常借助于媒體傳播一些對名牌有傷害的病毒。如何提高商標(biāo)的抗病毒能力，不被突如其來的東西所困擾，所擊倒，也是企業(yè)經(jīng)營中必須鍛煉和提高的一種能力。外國品牌商標(biāo)如麥當(dāng)勞和可口可樂這樣的世界級名牌也經(jīng)常遇到來自市場的病毒侵?jǐn)_，有時甚至非常嚴(yán)重，但是他們都能夠從容應(yīng)對、化險為夷，甚至借助危機(jī)進(jìn)行市場公關(guān)，在贏得關(guān)注的同時也贏得同情和理解，從而更加鞏固品牌的市場影響力。中國企業(yè)的品牌同樣需要在接受市場病毒侵?jǐn)_的過程中不斷提高自身的抗病毒能力，這是成長過程中必不可少的環(huán)節(jié)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)缺乏抗風(fēng)險能力》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),缺乏,抗,風(fēng)險,能力,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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商標(biāo)缺乏抗風(fēng)險能力