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品牌商標(biāo)的崛起之道

無論如何，一部工業(yè)發(fā)展史，甚至經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，都可以概括為新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新史。其中，新技術(shù)、新產(chǎn)品的研究開發(fā)主要是技術(shù)專家的職能，而創(chuàng)新應(yīng)用則主要是企業(yè)家的職能。一代又一代的不斷開發(fā)與創(chuàng)新，推動(dòng)了技術(shù)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和社會(huì)的進(jìn)步。企業(yè)在這樣一個(gè)發(fā)展過程中，不斷地做出自己的歷史貢獻(xiàn)。但是，企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)肌體的細(xì)胞，也都經(jīng)歷著自己由生到死的發(fā)展過程。企業(yè)活力的源泉就在于其開發(fā)創(chuàng)新的能力。具有開發(fā)創(chuàng)新能力的企業(yè)，它的活力一般都會(huì)在市場(chǎng)上通過企業(yè)的品牌商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力生動(dòng)地表現(xiàn)出來。世界是在不斷開發(fā)新技術(shù)的過程中發(fā)展的，人類社會(huì)是在不斷開發(fā)新技術(shù)的過程中進(jìn)步的。一部工業(yè)發(fā)展史清楚地表明，誰(shuí)擁有新技術(shù)，誰(shuí)就擁有市場(chǎng)，從而也就擁有世界的未來。新技術(shù)革命浪潮的到來，使得企業(yè)家們清醒地認(rèn)識(shí)到，擁有新技術(shù)，特別是擁有新技術(shù)的開發(fā)能力，是使企業(yè)品牌商標(biāo)閃光，使企業(yè)得以輝煌的原動(dòng)力。
提起手表，人們會(huì)非常自然地想起“瑞士”這個(gè)手表王國(guó)的名字?！袄走_(dá)”、“浪琴”、“格電”、“梅花”、“歐米茄”、“勞力士”......人們可以如數(shù)家珍般地?cái)?shù)出瑞士名牌手表的名字。而瑞士的名牌，大概除了一個(gè)“雀巢”咖啡，剩下的也就是這些手表的品牌商標(biāo)了。瑞士出手表，出名牌手表，其根本原因也就在于這個(gè)袖珍國(guó)家有著高超的精密機(jī)械技術(shù)。這種精密機(jī)械技術(shù)使得瑞士的鐘表制造業(yè)自１８６０年起，經(jīng)歷了一個(gè)多世紀(jì)的名牌輝煌時(shí)代。
但是，日本“精工”的崛起曾經(jīng)讓瑞士人實(shí)實(shí)在在地丟了面子。第二次世界大戰(zhàn)以后，日本在一片廢墟上開始重新創(chuàng)業(yè)。作為日本東京服部鐘表店的第二精工舍，也開始恢復(fù)生產(chǎn)，在物資極度短缺的情況之下，他們將損壞的機(jī)器重新修復(fù)，為避開停電，他們放棄節(jié)假日，利用夜間作業(yè)，不久就試制出了“婦女用５型”手表。到１９６０年，精工推出的“馬貝爾”在國(guó)內(nèi)鐘表精確度競(jìng)賽中已連續(xù)３年獲得優(yōu)勝，成為日本最暢銷的商品之一。日本人開始向瑞士這個(gè)鐘表王國(guó)挑戰(zhàn)。
“精工”的崛起憑借的是石英技術(shù)的開發(fā)和突破。當(dāng)時(shí)，瑞士的“歐米茄”已１７次獨(dú)占奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的計(jì)時(shí)權(quán)。當(dāng)日本人聽到東京將舉辦奧運(yùn)會(huì)的消息時(shí)，精工的員工勃然涌起對(duì)抗“歐米茄”的心理。他們首先派人前往慕尼黑奧運(yùn)會(huì)，了解對(duì)手的情況。當(dāng)這些人知道了“歐米茄”的計(jì)測(cè)時(shí)間裝置幾乎都是機(jī)械式鐘表，石英鐘表只有幾部且笨重不堪時(shí)，他們立即得出結(jié)論：“歐米茄”不足畏懼。

精工的自信自有其道理。因?yàn)楫?dāng)時(shí)精工的技術(shù)已經(jīng)趕上了瑞士。他們推出的“皇冠”已經(jīng)進(jìn)入了超越經(jīng)線儀水準(zhǔn)的“豪華精工”階段，并受到國(guó)際上的好評(píng)。精工人堅(jiān)信：“石英鐘表將成為未來的主流?！?br>精工集團(tuán)在取得東京奧運(yùn)會(huì)計(jì)時(shí)權(quán)之后，調(diào)集屬下３家公司的２０多位技術(shù)精英，組成計(jì)時(shí)裝置開發(fā)隊(duì)伍，以４年后的“ＡＬＬＳＥＬＫＯ”（全精工）為目標(biāo)，立志創(chuàng)造比羅馬奧運(yùn)會(huì)還要先進(jìn)的計(jì)時(shí)裝置。
在東京奧運(yùn)會(huì)上，當(dāng)來自非洲的阿貝貝在馬拉松比賽中飛身跑過終點(diǎn)時(shí)，瞬間數(shù)字跑表立即定格，正確地指著２小時(shí)１２分１１秒２這個(gè)新的世界紀(jì)錄，全場(chǎng)立即歡聲雷動(dòng)。在比賽中時(shí)刻追蹤阿貝貝的那塊數(shù)字跑表便是精工制造。這種世界上最早的干電池驅(qū)動(dòng)便攜式石英表，平均日差僅０．２秒的高精確度讓它在奧運(yùn)會(huì)上出盡了風(fēng)頭。
其實(shí)，對(duì)于精工揚(yáng)名世界的技術(shù)實(shí)力，瑞士的名表企業(yè)早已有所警覺。在東京奧運(yùn)會(huì)的前一年，精工表獲準(zhǔn)參加瑞士的紐沙貼夫天文臺(tái)舉辦的鐘表競(jìng)賽時(shí)，就以過硬的技術(shù)，通過４５天的檢測(cè)，取得了１０、１１、１２名的好成績(jī)，給瑞士廠商留下了深刻的印象。作為鐘表王國(guó)的瑞士，舉辦紐沙貼夫天文臺(tái)的鐘表比賽，憑借的是鐘表調(diào)整師的技術(shù)，瑞士的鐘表師對(duì)調(diào)整機(jī)械表的溫度差、姿勢(shì)壓等整合誤差，具有世界最高的技術(shù)水平，日本人還難以望其項(xiàng)背。
精工的取勝在于石英技術(shù)的開發(fā)突破。１９６８年，精工參加瑞士天文臺(tái)競(jìng)賽，７只機(jī)械表包辦了前４～１０名，使得精工公司的總成績(jī)成為比賽第一名。這一捷報(bào)震撼了世界，也證明了精工機(jī)械表制造技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了世界第一的水準(zhǔn)。１９６９年精工發(fā)表了世界第一只石英手表，又震撼了世界，也讓大家認(rèn)識(shí)了精工的世界最先進(jìn)的電子制造技術(shù)。石英表運(yùn)行的機(jī)理是在石英上輸入電流，使其發(fā)生伸縮性正確振動(dòng)，將此振動(dòng)以電氣的方法連接馬達(dá)來劃出時(shí)間。從振動(dòng)的準(zhǔn)確性來說，機(jī)械表根本難以與其相比。石英表只要具有抗震的能力，并不受溫度變化的影響，就能達(dá)到準(zhǔn)確無比的水平。
當(dāng)瑞士人栽了面子之后，在一種一定要趕上“可恨的日本”的心理驅(qū)使之下，他們的努力步入了誤區(qū)，仍然一味地追求機(jī)械表的雅致和附加高精確度，而忽視了機(jī)械技術(shù)的限制和成本過高的缺點(diǎn)。
與此相反，精工在技術(shù)上突破并獲得榮譽(yù)之后，不再拘泥于比賽，立即將獲得的知名度為大規(guī)模的生產(chǎn)開道，做出了將石英表商品化的戰(zhàn)略決策。于是，精工確定了“耗電少、耐沖擊、高品質(zhì)、小型化”的明確目標(biāo)。
在技術(shù)研制開發(fā)階段，精工首先對(duì)小型化所需內(nèi)容確定具體目標(biāo)，采用分散同步馬達(dá)的改善方法使手表更薄，更易修理、性能更穩(wěn)定。接著又開發(fā)出音叉型石英發(fā)振子，使忍受沖擊的力量增加一倍，而且提高了小型化的可能性。１９６７年１２月２５日，在精工表的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，圓形、纖巧、外表直徑３０毫米、厚３．５毫米的石英表———精工３５ＳＱ，展示在參觀者面前。這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)劃時(shí)代的事件，它等于宣布了精度更高的石英表取代機(jī)械表時(shí)代的來臨。
精工早就認(rèn)定，集成電路必將成為石英表的心臟。早期的石英表，要將８０個(gè)晶體管、５０個(gè)電容器塞在直徑３０毫米、厚度３．５毫米的手表里面，制作過程相當(dāng)艱苦。所以，要使石英表小型化、超薄化、長(zhǎng)壽化，除了自己開發(fā)集成電路，別無他途。
精工為此集中了一批年輕的技術(shù)人員，從集成電路的基礎(chǔ)知識(shí)學(xué)起，邊學(xué)邊實(shí)踐，經(jīng)過幾年的艱苦探索，終于開發(fā)出了精工石英表專用的集成電路，替代了美國(guó)英特爾的進(jìn)口產(chǎn)品，并且很快實(shí)現(xiàn)了批量生產(chǎn)。

經(jīng)過１０年的技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新，精工可以說已經(jīng)把石英技術(shù)拓展到一個(gè)極限，精工超薄石英表以厚度０．９毫米獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。精工的技術(shù)使得精工品牌商標(biāo)在鐘表業(yè)名聲大振。在歐洲，青年人已不再熱衷于瑞士品牌商標(biāo)的機(jī)械表，而把目光轉(zhuǎn)向走時(shí)更準(zhǔn)的精工表。從１９６７～１９７７年的１０年中，精工表在歐洲的銷量從４０００只猛增到６０萬(wàn)只，而且一直保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
１９７７年，精工制造工廠的一位工程師就有制作“持久耐用的手表”的構(gòu)思。這個(gè)夢(mèng)想必須提升高級(jí)手表制作工藝的每一個(gè)方面，而更重要的是要找到一種零件取代脆弱且不穩(wěn)定的擒縱裝置。經(jīng)過２８年研發(fā)，２００５年，ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ命名的新一代精工產(chǎn)品，作為獨(dú)一無二的發(fā)條驅(qū)動(dòng)機(jī)芯的高級(jí)手表在巴塞爾世界鐘表展中浮出水面。
ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ是精工發(fā)布世界石英手表后的又一重大逾越。曾被視為難以突破的標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過２８年的努力終于實(shí)現(xiàn)———將當(dāng)今最先進(jìn)的傳統(tǒng)機(jī)械與電子手表制造科技相結(jié)合，打造出“持久耐用的手表”ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ，這是手表制造史上的里程碑。
ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ機(jī)芯不是機(jī)械機(jī)芯，也不是石英機(jī)芯。它九成以上屬于傳統(tǒng)的機(jī)械手表，主發(fā)條驅(qū)動(dòng)的。主要的差別是放棄傳統(tǒng)的擒縱裝置，采用三級(jí)同步調(diào)制控制器，實(shí)現(xiàn)了秒針走得極致順滑，沒有分毫停滯。事實(shí)上，這就是時(shí)間的真諦。而且這三級(jí)同步調(diào)制控制器可以達(dá)到非常高的精確度（±１秒／天）。
精工開發(fā)了獨(dú)特的主發(fā)條和上鏈系統(tǒng)作為ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ的機(jī)芯，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)時(shí)間能量?jī)?chǔ)存（７２小時(shí)）和高效能的上鏈。精工的ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ由于獨(dú)特的創(chuàng)新技術(shù)而獲得了由Ｔｉｍａｚｏｎｅ．ｃｏｍ頒發(fā)的２００５年手表“頂級(jí)大獎(jiǎng)”。美國(guó)的Ｔｉｍｅｚｏｎｅ．ｃｏｍ是世界上最大的手表愛好收藏者的網(wǎng)站。
這不能不說是新的技術(shù)開發(fā)給“精工”品牌商標(biāo)所帶來的市場(chǎng)魅力。進(jìn)入２１世紀(jì)以后，以集成電路為主導(dǎo)的石英表技術(shù)已經(jīng)成為手表內(nèi)在技術(shù)開發(fā)的基本方向，瑞士的手表工業(yè)也不得不朝著這個(gè)方向前進(jìn)，并通過技術(shù)開發(fā)，延伸著瑞士名牌手表的輝煌。特別值得指出的是，隨著社會(huì)的發(fā)展，手表已經(jīng)不再作為簡(jiǎn)單的計(jì)時(shí)工具，更多的已經(jīng)是一種佩飾的功能。因此，手表在進(jìn)一步強(qiáng)化時(shí)間的精準(zhǔn)功能的同時(shí)，造型完美、奢侈華貴成為手表品牌商標(biāo)發(fā)展的新方向。由此一來，瑞士手表的高貴傳統(tǒng)再一次顯示了它們品牌商標(biāo)的魅力和征服力量。正所謂“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，明年到我家?！?br>

標(biāo)簽：玉樹商丘黃石徐州深圳上海甘孜公主嶺

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