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提起歐洲的商標(biāo)，人們往往都有這樣的印象：不論是機(jī)器設(shè)備類(lèi)的投資品，還是一般的居民消費(fèi)品，都是比較貨真價(jià)實(shí)的。像歐洲的汽車(chē)，無(wú)論是奔馳、寶馬，還是大眾，雖然檔次不同，但在產(chǎn)品質(zhì)量上，都有合乎要求的標(biāo)準(zhǔn)；無(wú)論是法國(guó)的雪鐵龍，瑞典的沃爾沃，還是意大利的菲亞特，雖然產(chǎn)地不同，但是都有自己的特色和風(fēng)范。在英國(guó)，無(wú)論是羅爾斯－羅伊斯豪華轎車(chē)，還是“美洲豹”敞篷跑車(chē)，都是質(zhì)量上乘、獨(dú)具特色的經(jīng)典之作。
在世界各地，沒(méi)有人對(duì)瑞士的各類(lèi)名牌手表在質(zhì)量上提出過(guò)懷疑。瑞士的雀巢咖啡，在世界各地生產(chǎn)銷(xiāo)售，一直是世界咖啡市場(chǎng)的第一商標(biāo)，就是因?yàn)橛辛诉@個(gè)商標(biāo)，消費(fèi)者從不懷疑它的質(zhì)量。在北歐的瑞典也是如此，無(wú)論是ＳＡＡＢ，還是ＶＯＬＶＯ，都是追求高質(zhì)量、安全性的代表商標(biāo)，全球第一家電話機(jī)公司愛(ài)立信公司同樣始終追求行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先地位。
當(dāng)各國(guó)的女士們?cè)谶x用名牌香水的時(shí)候，總是自覺(jué)不自覺(jué)地把眼光盯在法國(guó)的各類(lèi)名牌上，香奈爾公司的“可可”、“香奈爾５號(hào)”，迪奧公司的“迪奧小姐”，蓋爾蘭公司的“芬芬之歌”，海爾梅斯公司的“女戰(zhàn)神”，藍(lán)金公司的“寶貝”，瑯萬(wàn)公司的“琶音”，讓?巴杜公司的“歡樂(lè)”，里奇公司的“尼娜”，羅莎公司的“羅莎夫人”等，都是靠著穩(wěn)定的質(zhì)量、獨(dú)特的風(fēng)格和持久的信譽(yù)獲得了很高的知名度。法國(guó)幾乎是一個(gè)泡在香水里的國(guó)家。不同商標(biāo)、不同種類(lèi)的香水，價(jià)格懸殊很大。一瓶１００毫升的廉價(jià)香水，用１０法郎就能買(mǎi)到，而讓?巴杜公司的一小瓶容量?jī)H７毫升的“歡樂(lè)”香水，價(jià)格高達(dá)６６５法郎，是世界上最昂貴的香水。在法國(guó)，每年的圣誕節(jié)期間，巴黎各大小市場(chǎng)的香水都要降價(jià)，但是，名牌香水卻從不降價(jià)。
在世界市場(chǎng)上，歐洲商標(biāo)不像美日的商標(biāo)總是那樣咄咄逼人，甚至氣勢(shì)洶洶。相比之下，反而更加內(nèi)斂和穩(wěn)健。歐洲商標(biāo)在廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方面，并沒(méi)有美日等國(guó)做的功夫深刻，但是，正是依靠這種貨真價(jià)實(shí)的歐洲風(fēng)度，同樣贏得了顧客的信任，贏得了市場(chǎng)。

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