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甘肅民勤縣關(guān)于培育優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌的思考

來源：市場監(jiān)督報

按照甘肅省民勤縣委“不忘初心、牢記使命”主題教育實施方案的要求，2019年10月8日至13日，民勤縣市場監(jiān)管局以“加大民勤優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌培育力度”為主題，深入企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社進(jìn)行實地調(diào)研，與企業(yè)負(fù)責(zé)人交流座談、到生產(chǎn)車間和大棚觀摩，充分了解企業(yè)商標(biāo)使用和管理相關(guān)情況，征求企業(yè)對商標(biāo)注冊、品牌培育工作的意見建議，歸納梳理后形成調(diào)研報告。

民勤縣商標(biāo)發(fā)展現(xiàn)狀
　　近年來，民勤縣主動適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，大力引導(dǎo)企業(yè)申請注冊，增加全縣商標(biāo)注冊量。截至2019年9月底，全縣有效注冊商標(biāo)共計937件，是2016年的13倍，年均增長50%以上；有效商標(biāo)注冊量在全省排名第23位，在全市排名第2位，地理標(biāo)志商標(biāo)總量在全市名列前茅，位列全省前5。
　　與此同時，民勤縣被國家知識產(chǎn)權(quán)局確定為知識產(chǎn)權(quán)強縣試點示范縣。截至2019年9月底，全縣各類專利申請累計2009件，其中發(fā)明專利74件，實用新型專利924件，外觀專利266件。
　　民勤縣相繼出臺了《關(guān)于加強民勤特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和品牌打造的實施意見》《民勤縣專利資助和獎勵資金管理辦法》等政策，為品牌戰(zhàn)略的實施注入了強勁動力。

存在的問題
　　商標(biāo)注冊定位不準(zhǔn)。從全縣有效注冊商標(biāo)實際使用情況看，有六成商標(biāo)為閑置商標(biāo)。大部分商標(biāo)申請人在商標(biāo)注冊時缺乏對產(chǎn)品特性的深度思考，只是在同類產(chǎn)品上低水平重復(fù)注冊，商標(biāo)的市場認(rèn)可度低、生命力不強。
　　商標(biāo)使用不足。民勤縣現(xiàn)有地理標(biāo)志商標(biāo)6件，在全省排名靠前。但從實際使用情況看，因?qū)Φ乩順?biāo)志產(chǎn)品種植標(biāo)準(zhǔn)宣傳不到位、不充分，使用規(guī)則不明確，行業(yè)推動不給力，企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社參與積極性不高，地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌規(guī)模效應(yīng)難以有效發(fā)揮。
　　商標(biāo)維護(hù)不夠。民勤縣多數(shù)商標(biāo)持有人認(rèn)為，注冊商標(biāo)后就能拓展市場、被消費者接受，忽視了對產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量的提升，忽視了對生產(chǎn)工藝和包裝的改良，加上缺乏長期有效的宣傳推廣，缺乏創(chuàng)牌意識，缺乏維護(hù)商標(biāo)的耐力，時間一長，一些商標(biāo)就陷入無人問津、石沉大海的尷尬境地。

幾點建議
　　理清創(chuàng)牌思路。一是圍繞農(nóng)業(yè)“8+N”產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)，加快民勤縣原產(chǎn)地產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、有機產(chǎn)品品牌建設(shè)。二是以省級產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)為依托，力爭用3年時間把民勤城東工業(yè)園區(qū)打造成全國著名的農(nóng)副產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)品牌集群地。三是緊盯蘇武沙羊美食街建設(shè)發(fā)展，積極推進(jìn)地方特色小吃注冊商標(biāo)，促進(jìn)規(guī)范化、連鎖化、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營。四是大力扶持電子商務(wù)平臺和網(wǎng)銷產(chǎn)品商標(biāo)注冊，打造農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。
　　強化服務(wù)保障。一是以基層市場監(jiān)管所為依托，建立商標(biāo)品牌服務(wù)站。二是引進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)中介機構(gòu)，設(shè)立代辦點，定期開展培訓(xùn)和指導(dǎo)。三是全面推行“合作社（公司）+地理標(biāo)志+基地”或“合作社（公司）+區(qū)域公共品牌+基地”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。
　　加強政策扶持。一是強化商標(biāo)品牌政策導(dǎo)向及引領(lǐng)作用，營造有利于商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施的發(fā)展環(huán)境，推動各類資源向優(yōu)勢品牌企業(yè)聚集。二是建立政府主導(dǎo)、部門協(xié)同、媒體助力、社會各界廣泛參與的商標(biāo)品牌宣傳工作體系。
　　構(gòu)建保護(hù)機制。建立完善打擊商標(biāo)惡意搶注、侵權(quán)假冒工作機制，嚴(yán)格落實商標(biāo)印制管理責(zé)任制，完善信用管理機制，強化協(xié)同監(jiān)管和聯(lián)合懲戒。健全行政與司法協(xié)調(diào)機制，加強商標(biāo)信用監(jiān)管，推進(jìn)監(jiān)管資源共享，暢通投訴渠道。突出源頭治理，加大對老字號商標(biāo)的保護(hù)力度。引導(dǎo)企業(yè)向海關(guān)備案自主知識產(chǎn)權(quán)，提升維權(quán)能力。
　　注重人才培養(yǎng)。加強商標(biāo)品牌知識培訓(xùn)，加強商標(biāo)執(zhí)法人員專業(yè)化培訓(xùn)。支持縣職業(yè)中專結(jié)合自身優(yōu)勢和市場需求開設(shè)商標(biāo)課程，開展商標(biāo)戰(zhàn)略研究。積極引進(jìn)復(fù)合型品牌管理人才，搭建校企合作平臺，統(tǒng)籌推進(jìn)各類商標(biāo)品牌人才隊伍建設(shè)，為全縣商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實施提供人才支撐。

標(biāo)簽：上海商丘玉樹深圳甘孜黃石公主嶺徐州

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