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農產品商標價值評估的特殊意義

（一）作為商標戰(zhàn)略的核心支點
商標價值是商標戰(zhàn)略的核心支點。創(chuàng)建農產品區(qū)域公用商標的最高層次的目標，是為了創(chuàng)造和不斷提升該商標的價值，以達到商標價值延伸、價值投資、價值運營的目的。農產品區(qū)域公用商標的價值常常外化為商標的三種能力，即持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的交易力、產業(yè)鏈貫通一體的整合力、區(qū)域經濟的再造與帶動力。而這三種能力的形成，除了產品的品種、品質、規(guī)模等之外，必須通過符號的力量構建與消費者之間的獨特關系，形成獨特商標，構建獨特的、不可模仿、不可替代的商標價值，以商標自身的差異化、區(qū)隔性、價值感等創(chuàng)造區(qū)域農業(yè)產業(yè)穩(wěn)固發(fā)展的新局面。
因此，評估商標價值是明確農產品區(qū)域公用商標發(fā)展方向、確保其長遠發(fā)展的核心支點。提升商標價值是建立強勢農產品區(qū)域公用商標的關鍵，而科學的農產品區(qū)域公用商標價值評估體系能夠為商標的長期監(jiān)測和管理提供依據，保證商標的國內、國際競爭力。
（二）作為商標建設的有效控制
作為區(qū)域的一項面向長遠發(fā)展、關乎眾多民生的戰(zhàn)略性決策，農產品區(qū)域公用商標是區(qū)域內整個農業(yè)經濟發(fā)展規(guī)劃的重要構成部分，需要在商標戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎上，通過商標化決策、商標模式選擇、商標識別界定、商標延伸規(guī)劃、商標管理規(guī)劃與商標遠景設立等塑造商標價值，確保商標的長遠發(fā)展。要達到這一目的，就必須知道一個區(qū)域公用商標的發(fā)展軌跡、發(fā)展狀態(tài)、未來發(fā)展之路，尋求可資借鑒和利用的經驗與模式。
商標價值評估通過對各區(qū)域農產品公用商標的縱向與橫向評估比較，解析商標價值產生的源泉，發(fā)現(xiàn)強勢商標的成長路徑，這有助于一個農產品區(qū)域公用商標的建設者深刻理解商標構成的核心要素、相關要素的關聯(lián)性和系統(tǒng)性，進一步拓展商標建設思路，實現(xiàn)科學創(chuàng)新，提升區(qū)域公用商標的商標價值。同時，可以通過商標價值評估對商標戰(zhàn)略實施有效控制，根據商標價值評估中發(fā)現(xiàn)的問題，及時調整方向，控制發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）有利于商標建設的融資與交易活動
雖然近年來，中央和各級地方政府對農產品區(qū)域公用商標建設的支持與投入力度顯著加大，各級政府還集聚了大量的人力、財力、自然資源進行農產品區(qū)域公用商標建設，在諸如地理標志產品保護、證明商標申請、促進行業(yè)協(xié)會組建、引導農民合作社成立、扶持農業(yè)龍頭企業(yè)、加強商標形象傳播等方面，都做出了有效的努力。但是，由于中國農業(yè)一直來是弱質產業(yè)，其自然資源基礎好，但資本基礎薄弱。許多地區(qū)擁有優(yōu)良品種、優(yōu)質產品，但因缺乏資本支持，無法加大力度發(fā)展基地、投入現(xiàn)代化農業(yè)生產設施、進行商標傳播活動，使得農產品區(qū)域公用商標建設因為資本短缺而阻礙了商標建設進程。
農產品區(qū)域公用商標可以通過價值評估提供商標價值測量，提供一個商標的未來收益額度，為各種融資、交易行為提供商標交易價值的背書。
（四）有利于商標使用權的合理維護
雖然農產品區(qū)域公用商標的使用權屬于區(qū)域內廣大農戶，但是，隨著社會發(fā)展，商標使用權出讓的選擇也日益趨于普遍。而商標價值評估可以通過評估使一個農產品區(qū)域公用商標的價值客觀化，如果需要商標有償許可使用，則加盟者或受讓者必須在了解、認同該商標價值的基礎上，支付相應的特許經營費用才能獲得商標使用權。同時，由于農產品區(qū)域公用商標的使用者眾，商標價值評估可控制“公用地災難”的出現(xiàn)，當一個商標受到外界侵權或仿冒時，可以根據商標價值評估數額得到合理補償。

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