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中國商標(biāo)另一種制造

與中國制造相比，中國商標(biāo)走向世界更具難度。前者可以說是在抓住了世界產(chǎn)業(yè)分工重新配置的機會，借助外面的資金，結(jié)合了中國自身的人力資源等各方面的優(yōu)勢，而后者更需要中國人借助世界市場全面開放的機遇，從戰(zhàn)略上肯定商標(biāo)的重要性，把“中國商標(biāo)”放在比“中國制造”更高的位置上進行思考。商標(biāo)戰(zhàn)略已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的推動力，是我國產(chǎn)品制造時代的另一種制造。中國商標(biāo)的必要性體現(xiàn)在以下幾個方面：
１．激烈的國際競爭需要中國樹立商標(biāo)強國的地位。
在全球經(jīng)濟進入以跨國公司為主體的商標(biāo)競爭時代之后，純粹以產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量都不足以顯示一個國家的實力，無法在世界市場競爭中獲得優(yōu)勢。在２００５年訪歐途中，薄熙來部長不無形象地指出，中國賣出８億件襯衫才能進口１架空客Ａ３８０。這句話指出了中國制造的尷尬，同時也指出了中國由于缺乏商標(biāo)而在國際市場競爭中的被動。歐洲學(xué)者彼得?范哈姆（ＰｅｔｅｒｖａｎＨａｍ）在《外交事務(wù)》中把新加坡稱為一個“商標(biāo)國家”，認(rèn)為形象和聲譽已經(jīng)成為這個國家戰(zhàn)略性資產(chǎn)的重要部分?！埃ㄐ录悠赂渌麌乙粯樱┎辉僦皇堑貓D上的一個位置，它已經(jīng)成為‘商標(biāo)國家’。在面對日益環(huán)球化的消費者時，這些國家所引發(fā)的感性共鳴，已使他們的地理和政治環(huán)境顯得較不重要?！薄靶蜗蠛吐曌u已經(jīng)成為（這些）國家戰(zhàn)略性資產(chǎn)的重要部分?！敝劣凇胺巧虡?biāo)國家”，哈姆的結(jié)論是：“（他們）很難在經(jīng)濟和政治上引起注意?！倍袊虡?biāo)的積貧積弱正是中國需要明確的商標(biāo)戰(zhàn)略的原因。要參與世界競爭，中國就不能僅僅依靠廉價的人力資源和大量的投入，而應(yīng)該轉(zhuǎn)變立場，以名牌擁有者身份占據(jù)世界產(chǎn)業(yè)鏈的高端。

２．中國資源的有限性和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略需要走商標(biāo)強國的道路。
改革開放以來，中國的經(jīng)濟發(fā)展速度一直很快，我國經(jīng)濟總量排名迅速升至前幾位，但是我們也付出了高昂的成本。我們年消耗了５０億噸資源；煤炭消耗總量占世界的１／３，水泥占世界消耗總量的４０％以上，石油需求超過日本成為世界第二。而且，這些資源都是不可再生的，至少在有限的時間內(nèi)是這樣。進入２１世紀(jì)，我國經(jīng)濟持續(xù)以８％～９％的速度快速增長，但是，支撐這個增長的背后仍是我們繼續(xù)付出昂貴的資源和環(huán)境成本代價。以２００３年為例，耕地面積全年凈減少２５３．７萬公頃；全年能源消費總量１６．７８億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，比上年增長１０．１％；水資源供求關(guān)系持續(xù)緊張，其中生活用水增長５．０％，工業(yè)用水增長１．１％。與此同時，環(huán)境狀況長期處于惡化狀態(tài)，環(huán)境污染十分嚴(yán)重，生態(tài)破壞問題突出。有人在計算中國環(huán)境成本的時候提到，整個２０世紀(jì)９０年代我國的全部環(huán)境成本（包括自然資源耗減、生態(tài)破壞和污染）如果按年均ＧＤＰ增長速度為９．８％計算，其中有４～６個百分點是以犧牲自身生存環(huán)境換取的。中國經(jīng)濟再按照８％以上的經(jīng)濟發(fā)展速度去增長而達到實現(xiàn)翻兩番的目標(biāo)的話，我們的資源消耗可能也會翻兩番，屆時如何持續(xù)發(fā)展就成了最大的問題。不僅如此，如此大的能耗帶來的是嚴(yán)重的環(huán)境污染，如果我們走先污染后治理的路的話就會付出更大的代價。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，１９９８～２００４年間，北京的大氣污染治理、水污染治理接近同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的４％，“相當(dāng)于每個北京人投入了５０００元以上用于環(huán)境治理和保護”。商標(biāo)所擁有的高溢價能力，就可以降低能耗，減少對環(huán)境的破壞。

３．進入工業(yè)化中期的中國需要發(fā)展自主商標(biāo)。
德國經(jīng)濟學(xué)家霍夫曼在對２０多個國家１８８０～１９２９年消費品工業(yè)和資本品工業(yè)比重的數(shù)據(jù)進行歸納之后認(rèn)為，在工業(yè)化的過程中，存在資本品工業(yè)產(chǎn)值的比重持續(xù)上升的必然趨勢，任何國家工業(yè)化進程都要經(jīng)歷四個階段：第一階段消費品工業(yè)占主要地位；第二階段資本品工業(yè)快于消費品工業(yè)的增長，基本達到消費品工業(yè)凈產(chǎn)值的５０％左右；第三階段資本品工業(yè)繼續(xù)快速增長，達到與消費品工業(yè)相平衡的狀態(tài)；第四階段資本品工業(yè)占主導(dǎo)地位。到２０世紀(jì)２０年代末期，在英、美、法、德等處于工業(yè)化中后期的國家，資本品工業(yè)產(chǎn)值與消費品工業(yè)產(chǎn)值的比值已經(jīng)大致齊平，鋼鐵、水泥等重工業(yè)已經(jīng)不再是它們發(fā)展的重中之重，消費品生產(chǎn)成為它們的特色。按照霍夫曼定律，我國在處于工業(yè)化中期的形勢下，輕重工業(yè)比例應(yīng)該趨于平衡。但實際情況是我國的發(fā)展偏重重工業(yè)，輕工業(yè)和消費資料生產(chǎn)較少。我們經(jīng)?？梢钥吹礁鞣N能源和原材料漲價的消息，但這樣的漲價并沒有帶動我們的下游產(chǎn)品價格的提高。一幅名畫從創(chuàng)作產(chǎn)生至今可能并沒有發(fā)生大的變化，無論是原材料還是勞動力都沒有改變，但今天的價格往往千倍或千萬倍于當(dāng)時，為什么呢？市場需求決定了價格。下一步的市場需求是什么呢，當(dāng)然就是那些具有很高信譽度和品位的產(chǎn)品。市場并不需要低價位的沒有商標(biāo)含量的產(chǎn)品，我們要參與世界競爭，就必須以高品質(zhì)、高信譽度的商標(biāo)產(chǎn)品來獲取更大的利潤。在傳統(tǒng)的制造之外，我們呼喚中國的商標(biāo)制造！

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