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商標(biāo)意識淡薄的幾種表現(xiàn)

“沒有商標(biāo)的企業(yè)是最終不會被市場接受的企業(yè)”。我國企業(yè)商標(biāo)意識淡薄可以從以下幾個方面看到：
（１）沒有建立專門的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)。企業(yè)內(nèi)部設(shè)立專業(yè)的商標(biāo)管理團(tuán)隊是一個企業(yè)重視商標(biāo)管理與否的重要標(biāo)志之一。專業(yè)的商標(biāo)管理團(tuán)隊可以從企業(yè)戰(zhàn)略的高度提出商標(biāo)運營方案，并在企業(yè)內(nèi)部動員全部力量組織實施商標(biāo)管理。專業(yè)商標(biāo)機(jī)構(gòu)的一個重要任務(wù)就是將公司的商標(biāo)戰(zhàn)略準(zhǔn)確傳達(dá)給企業(yè)所有成員，讓他們都清楚本企業(yè)的商標(biāo)經(jīng)營方向和目標(biāo)。而在沒有專業(yè)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)的情況下，所謂商標(biāo)戰(zhàn)略往往是以部門意識和方針的方式出現(xiàn)，不能形成全體員工的戰(zhàn)略意識，也就不能動員所有力量參與商標(biāo)建設(shè)。相對而言，國外很多公司組建商標(biāo)管理部門的方式值得我國企業(yè)學(xué)習(xí)。
（２）企業(yè)定位失誤嚴(yán)重?！吧虡?biāo)是企業(yè)在市場中的靈魂”。作為商標(biāo)意識缺陷的直接后果之一，我國企業(yè)商標(biāo)定位普遍失誤率比較高。有關(guān)研究資料表明，我國企業(yè)首次商標(biāo)定位成功率僅為２１％，商標(biāo)推廣成功率為３７％，商標(biāo)市場周期平均為３～５年（美國等發(fā)達(dá)國家平均為５～１０年），商標(biāo)利潤率與非商標(biāo)利潤率的“差率”平均為１２％（發(fā)達(dá)國家平均為３０％）。當(dāng)一個企業(yè)非常清楚地知道“它的企業(yè)、它的產(chǎn)品和所提供的服務(wù)在市場上、在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認(rèn)知度、忠誠度和聯(lián)想度，并能夠采取適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略將商標(biāo)融入消費者和潛在消費者的生活過程”時，也就是具有商標(biāo)意識的時候，企業(yè)的定位就會相對準(zhǔn)確。
（３）缺乏自主商標(biāo)意識。我國很多企業(yè)都樂意直接引進(jìn)國外的成套設(shè)備，或者和國外的公司搞聯(lián)營，把自己的產(chǎn)品直接冠之以國外的商標(biāo)，而很少有企業(yè)愿意將大量的資金投入自身核心實力的打造，投入企業(yè)的自主科技研發(fā)。這樣做雖然可以在短期內(nèi)會贏得較好的效益，但從長遠(yuǎn)看，這樣會因為沒有自主商標(biāo)而成為外國企業(yè)的一個可以隨便擺布的“棋子”。自主商標(biāo)的成長體現(xiàn)一個國家和地區(qū)工業(yè)和商業(yè)文明發(fā)展的程度。沒有強(qiáng)勢的自主商標(biāo)，企業(yè)就只能在產(chǎn)業(yè)鏈的底層徘徊。當(dāng)然，自主商標(biāo)的打造是一個系統(tǒng)工程，其中不僅需要企業(yè)也需要各方的共同努力。

（４）缺乏商標(biāo)保護(hù)意識。最明顯的表現(xiàn)就是企業(yè)商標(biāo)被人搶注的情況。商標(biāo)保護(hù)意識是商標(biāo)保護(hù)意識的一個重要部分。早在十幾年前就有中國商標(biāo)在國外被搶注的現(xiàn)象，如“同仁堂”商標(biāo)從２０世紀(jì)８０年代末開始，先后被日本、美國、韓國、荷蘭、挪威、瑞典等多個國家的企業(yè)搶注；而天津著名飲食商標(biāo)“狗不理”包子，也早在１２年前就被日本搶注。近年來，這種現(xiàn)象還在日益增多。據(jù)國家工商總局的不完全統(tǒng)計，國內(nèi)有１５％的知名商標(biāo)在國外被搶注，其中超過８０個商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近１００個商標(biāo)在日本被搶注，近２００個商標(biāo)在澳大利亞被搶注；每年商標(biāo)國外搶注案件超過１００起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個行業(yè)。有資料顯示，２００４年世界商標(biāo)實驗室公布的“中國５００個最具價值的商標(biāo)”中，有４６％未在美國注冊，５０％未在澳大利亞注冊，５４％未在加拿大注冊，而在歐盟的未注冊比率則高達(dá)７６％。作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的組成部分，商標(biāo)特別是知名商標(biāo)的價值不言而喻。創(chuàng)立一個國際知名商標(biāo)，往往需要數(shù)十年、上百年的不懈努力，而一旦商標(biāo)在國外被搶注，就意味著該商標(biāo)很可能會失去被搶注國的市場，其直接的經(jīng)濟(jì)損失和潛在的商標(biāo)信譽、文化損失無可估量。
（５）企業(yè)不規(guī)范競爭嚴(yán)重。我們經(jīng)常會看到，某個國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)做得比較好了，或者說是小有名氣了，很快就會有很多企業(yè)生產(chǎn)同一種產(chǎn)品，注冊商標(biāo)的名字與該成名企業(yè)的商標(biāo)名稱相似或相近。比如說，河北滄州有個生產(chǎn)奶制品飲料的“小洋人”企業(yè)，該企業(yè)剛剛在當(dāng)?shù)睾腿珖囊恍┦∈卸即蜷_了市場，有了一些名氣，各地就出現(xiàn)了一系列與“小洋人”有相似商標(biāo)名稱的生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)，比如“小美人”、“大洋孩”，等等。更有甚者，有的企業(yè)直接就用該知名商標(biāo)的包裝、名稱，也就是俗稱的仿名牌。這種情況在服裝、服飾類產(chǎn)品中很常見，我們在服裝批發(fā)市場，滿眼看到的衣服上都是知名商標(biāo)的標(biāo)識。惡性的價格競爭更是對中國商標(biāo)建設(shè)具有極大的破壞性。這些情況很容易挫傷企業(yè)創(chuàng)建商標(biāo)的積極性。

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