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產(chǎn)業(yè)集群與名牌商標戰(zhàn)略的關系

積極培育商標、實施名牌戰(zhàn)略與培育產(chǎn)業(yè)集群之間有著十分密切的關系。
首先，產(chǎn)業(yè)集聚度高的地方容易造就名牌產(chǎn)品。集群內(nèi)企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈條實行專業(yè)化分工，各個中間產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)可以發(fā)揮自身技術優(yōu)勢生產(chǎn)自己具有明顯比較優(yōu)勢的產(chǎn)品，提高生產(chǎn)效率，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，降低成本；同時，集群內(nèi)企業(yè)利用地理接近而節(jié)省相互間物質(zhì)和信息交流的成本，使交易成本大大降低。一定的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)容易形成供給充足的勞動力市場，從而使集群內(nèi)企業(yè)可就近利用現(xiàn)有的各種專業(yè)化、有經(jīng)驗的勞動力，從而降低他們在招聘員工過程中的搜索成本和交易成本。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展充分的地區(qū)，處于產(chǎn)業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)上的生產(chǎn)商、供應商、客戶、支持性產(chǎn)業(yè)以及其他相關行業(yè)的廠商聚集在一起，彼此間相互競爭又相互模仿，通過這種互動過程，使集群內(nèi)的知識傳播速度達到最快，知識溢出效應達到最大化。由于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)眾多企業(yè)從事相似的經(jīng)營活動，后進企業(yè)容易模仿先進企業(yè)，先進企業(yè)為保持競爭優(yōu)勢會更努力創(chuàng)新，從而使整個產(chǎn)業(yè)鏈受益，帶動產(chǎn)業(yè)整體競爭力的提高。所有這些都有利于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)大大降低企業(yè)運營成本，提高市場競爭能力，從而為大企業(yè)的誕生創(chuàng)造了良好的環(huán)境。而大企業(yè)的增多，又大大地促進了企業(yè)名牌產(chǎn)品的問世。發(fā)達國家的經(jīng)濟發(fā)展以及中國自己的實踐都表明，很多著名商標的誕生都與它所處的產(chǎn)業(yè)集群有很大關系。
其次，名牌產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)又會吸引眾多企業(yè)向它集聚，加快了產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集群形成的初期，走的是以市場為導向、企業(yè)自發(fā)集聚之路。隨著產(chǎn)業(yè)集聚度的提高，一批名牌企業(yè)與產(chǎn)品相繼誕生，名牌企業(yè)與產(chǎn)品的出現(xiàn)，發(fā)揮了“名牌效應”，大大加速了產(chǎn)業(yè)集聚的速度。高新技術產(chǎn)業(yè)領域，一般是以工業(yè)園區(qū)為載體，通過引進龍頭企業(yè)、名牌產(chǎn)品，在較短的時間里形成產(chǎn)業(yè)集群。在這些集群內(nèi)部，龍頭企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈及其相關支撐機構形成“眾星拱月”形結構，名牌效應與集群效應都得到充分的發(fā)揮。

商標在產(chǎn)業(yè)集群培育發(fā)展過程中具有很強的導向效用。為了加快培育產(chǎn)業(yè)集群，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，可以通過努力塑造和推廣企業(yè)或區(qū)域商標的形象，彰顯商標的獨特內(nèi)涵（屬性、利益、價值、個性、文化），建立消費者對商標企業(yè)（或區(qū)域）的良好印象，增強購買信心，擴大市場占有率，樹立牢固的商標忠誠度，使商標旗下的企業(yè)在激烈的市場競爭中獲取強大的競爭力和持久的競爭優(yōu)勢。追逐利益和規(guī)避風險的本能促使眾多業(yè)務相關聯(lián)的企業(yè)聚集而來，從而產(chǎn)生集聚效應，眾多中小企業(yè)在集聚過程中，依托于產(chǎn)業(yè)集群，獲得集聚規(guī)模經(jīng)濟效益。
商標優(yōu)勢越明顯，集聚力越強，聚集的企業(yè)越多，產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模就越大。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)因此而獲得的機會更多，選擇性更強。一方面促進集群內(nèi)的個體細胞———企業(yè)的競爭實力的提高；另一方面還促進了產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部企業(yè)間分工協(xié)作的科學性和合理性，使產(chǎn)業(yè)集群的整體素質(zhì)得以提高。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大的同時，更進一步擴大了商標的競爭力和影響力，兩者相得益彰，達成商標與產(chǎn)業(yè)集群的雙向良性互動。

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