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中國名牌商標事業(yè)的社會支持體系

中國名牌商標事業(yè)的完成與中國企業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)協(xié)會的大力支持與配合密不可分。行業(yè)協(xié)會在中國擔當?shù)氖且粋€特殊的角色。從社會發(fā)展進程中我們可以看到，我國的企業(yè)是圍著政府轉(zhuǎn)，在一些發(fā)達國家，政府是圍著企業(yè)轉(zhuǎn)。在中國經(jīng)濟從計劃向市場的過渡期，行業(yè)協(xié)會不僅為企業(yè)提供相互溝通的平臺，也在企業(yè)和政府之間架起了一道橋梁。行業(yè)協(xié)會是同行業(yè)企事業(yè)單位在自愿的基礎(chǔ)上，為增進共同利益，維護合法權(quán)益，依法組織起來的非營利性、自律性的社會經(jīng)濟團體。改革開放以來，我國行業(yè)協(xié)會發(fā)展步伐較快，為我國經(jīng)濟發(fā)展及社會主義市場經(jīng)濟體制建立做出了重要貢獻。加快行業(yè)協(xié)會的改革與發(fā)展，對于完善和全面建立社會主義市場經(jīng)濟體制，進一步轉(zhuǎn)化政府職能，以及適應(yīng)經(jīng)濟全球化、科技高新化趨勢和加入ＷＴＯ有著重要的意義。
從大的角度來講，行業(yè)協(xié)會在中國名牌商標事業(yè)的發(fā)展過程中有幾個重要的作用：
首先，對行業(yè)進行監(jiān)督，推進誠信品牌建設(shè)。要構(gòu)建和諧社會，首先抓誠信品牌建設(shè)，誠信與品牌是一個企業(yè)經(jīng)濟實際的體現(xiàn)，也是企業(yè)名譽和信譽的標志。誠信與品牌建設(shè)是企業(yè)基礎(chǔ)性的建設(shè)，自古有商無信不勝，士無信不行，國無信不立的說法。品牌是在市場信用的基礎(chǔ)上建立起來的，中國古代商業(yè)運作過程中就很重視品牌誠信，比如電視劇《大染房》，其主題歌就唱出了誠信的重要性（它大概的歌詞是這樣，居大業(yè)，德先行，誠信為本，不欺瞞，歷經(jīng)艱辛得勝算，事業(yè)成就心也坦然）。行業(yè)協(xié)會本身的形成就是各行業(yè)企業(yè)在激烈的市場競爭中意識到盲目逐利的危害性，并在利益的相互妥協(xié)中形成的共同體。因此，行業(yè)協(xié)會往往直接就是和企業(yè)聯(lián)系在一起的，是和整個品牌建設(shè)連在一起的。行業(yè)協(xié)會參與企業(yè)品牌誠信文化的建設(shè)實際上也就是在維護整個市場經(jīng)濟運行的良好秩序，為品牌的發(fā)展提供合理的平臺。行業(yè)協(xié)會可以通過行業(yè)政策的制定和相關(guān)措施的采取來推動企業(yè)誠信的建設(shè)。
其次，上傳下達，協(xié)助政府完善名牌商標法規(guī)體系建設(shè)，結(jié)合行業(yè)實際，落實到具體的管理條例，為企業(yè)名牌商標創(chuàng)建工作鋪平道路。行業(yè)協(xié)會首先要開展行業(yè)調(diào)查，研究行業(yè)發(fā)展，代表行業(yè)的整體利益，向政府主管部門反映企業(yè)的要求，提出政策、立法方面的建議，為政府主管部門制定行業(yè)管理的有關(guān)法規(guī)、政策、標準和政府決議提供決策支持。其次，進行行業(yè)協(xié)調(diào)自律，接受政府部門委托，做好行業(yè)企業(yè)的資質(zhì)審核和管理工作，監(jiān)督法律法規(guī)的落實情況，加強整頓和規(guī)范行業(yè)市場的管理工作；組織制定行業(yè)規(guī)章，以行業(yè)公約制定從業(yè)道德規(guī)范；通過制定并監(jiān)督執(zhí)行行規(guī)行約，在市場準入、市場劃分、銷售價格、競爭手段、總量控制、維護知識產(chǎn)權(quán)等方面進行協(xié)調(diào)自律，大力開展行業(yè)內(nèi)“誠信”教育和行業(yè)內(nèi)“誠信”監(jiān)督，規(guī)范業(yè)內(nèi)行為，防止壟斷和不公平競爭、盲目競爭，維護市場秩序，保護行業(yè)共同利益，把行業(yè)協(xié)會建設(shè)成“企業(yè)信得過、政府離不開”的會員之家和政企之橋。

最后，加強對企業(yè)的服務(wù)開展行業(yè)信息收集、統(tǒng)計、分析、發(fā)布工作，開展行業(yè)企業(yè)信息法規(guī)的咨詢，組織地區(qū)間企業(yè)經(jīng)驗交流、經(jīng)濟合作，對企業(yè)和社會進行信息引導(dǎo)和服務(wù)，如技術(shù)交流和推廣的服務(wù)，對企業(yè)管理和專業(yè)技術(shù)人員的培訓服務(wù)，溝通內(nèi)外聯(lián)系、加強國際國內(nèi)合作與交流的服務(wù)。協(xié)助企業(yè)開拓市場。通過舉辦展覽會、博覽會，為會員企業(yè)提供產(chǎn)品宣傳窗口、拓寬銷售渠道。積極配合實施名牌商標帶動戰(zhàn)略，參與培育、扶持、發(fā)展一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、核心技術(shù)的品牌等工作。開展反傾銷起訴和應(yīng)訴，維護本行業(yè)權(quán)益。協(xié)會應(yīng)經(jīng)常了解國外進口產(chǎn)品對本行業(yè)的沖擊影響，參與建立反傾銷預(yù)警機制，及時向有關(guān)部門提出反傾銷調(diào)查或起訴建議，并組織企業(yè)積極參與起訴。在發(fā)生國外對我出口產(chǎn)品提出反傾銷調(diào)查或起訴時，協(xié)會應(yīng)積極組織應(yīng)訴，以減少對企業(yè)的損害。
作為中國名牌商標事業(yè)發(fā)展過程中的一個重要推動力，中國新聞機構(gòu)和媒體的積極參與，使得中國名牌商標事業(yè)深入企業(yè)和消費者心中，成為人們的共識，并在一定程度上起到了輿論監(jiān)督的作用。
中國質(zhì)量萬里行活動可以說是中國新聞媒體參與中國名牌商標戰(zhàn)略事業(yè)取得成就的一個最典型的例子。新聞媒體應(yīng)大力倡導(dǎo)“愛國名牌商標運動”，鼓勵全社會人民消費、喜愛、扶持民族名牌商標。品牌的爭奪最終是消費者的爭奪，品牌的價值最終是消費者的價值體現(xiàn)。主流新聞媒體應(yīng)拿出固定的免費公益版面大力推動公民的“愛國名牌商標運動”，改變部分人群對國外名牌商標的盲目推崇，深入、系統(tǒng)、持久地幫助民族品牌走向成功。新聞媒體對品牌的無私支持也是對國家未來的支持，而一代忠實的民族品牌客戶群，是民族品牌生長崛起的土壤。

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