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國際名牌商標(biāo)戰(zhàn)略

中國名牌商標(biāo)事業(yè)國際戰(zhàn)略是名牌商標(biāo)事業(yè)的總體性目標(biāo)，包括商標(biāo)國際化、集團(tuán)優(yōu)勢、國際文化、國際公關(guān)、國際資本戰(zhàn)略等。中國名牌商標(biāo)事業(yè)的國際戰(zhàn)略實(shí)際上包括了企業(yè)國際戰(zhàn)略和國家的國際戰(zhàn)略；也就是說，既包括企業(yè)走出去的戰(zhàn)略，也包括國家走出去的戰(zhàn)略。
改革開放以來，中國的對外開放不僅僅意味著國外企業(yè)進(jìn)入中國，同時也意味著中國企業(yè)逐步走向世界。中國加入ＷＴＯ后的市場，已經(jīng)成為一個國際市場，很多以前國內(nèi)的行業(yè)保護(hù)都在逐步消失。中國企業(yè)最終要想在中國市場上有競爭力，就必須在國際市場上有競爭力，在國際市場上練就市場、管理、營銷、資金、人才等一系列國際功夫，也才能在跨國公司群雄爭鹿的中國有發(fā)展和生存的空間。據(jù)統(tǒng)計，至２００４年底，中國累計設(shè)立境外非金融類企業(yè)８３００家。２００４年對外投資方面，從行業(yè)分布看，主要流向采礦業(yè)，投資額為９．９４億美元，占５５．１２％；商務(wù)服務(wù)業(yè)３．４８億美元，占１９．３２％；制造業(yè)２．７億美元，占１４．９２％；批發(fā)和零售業(yè)０．９億美元，占５．０１％。從地區(qū)分布看，主要分布在拉丁美洲８．８９億美元，占４９．３％；亞洲５．１５億美元，占２８．５７％；歐洲２．９６億美元，占１６％多。對外承包工程完成營業(yè)額１４４．８億美元，同比增長２８．８％，對外勞務(wù)合作完成營業(yè)額３１．５億美元，同比增長９．８％。但是，對外承攬工程、輸出勞務(wù)的階段應(yīng)該是中國企業(yè)走出國門的初級階段。中國企業(yè)要想在世界上真正占有一席之地，還應(yīng)該積極把“中國品牌”作為走出去的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

中國企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)國際化，最缺乏的是什么呢？最缺乏的就是核心技術(shù)和品牌。中國已經(jīng)“走出去”的海爾和華為等，如果沒有核心技術(shù)和品牌，企業(yè)就無法在國際上生存，也難以產(chǎn)生影響。因?yàn)椤白叱鋈ァ敝傅氖瞧髽I(yè)走出去，開展對外投資，建立海外企業(yè)，成為真正的跨國公司。世界頂級品牌，絕不是一般意義上的品牌，應(yīng)該是能夠與世界大品牌比肩的品牌，應(yīng)該是在國際市場上有一定名氣的品牌，是能夠?yàn)閴汛髧医?jīng)濟(jì)實(shí)力、實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興發(fā)揮重要作用的品牌。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先要創(chuàng)造中國的世界名牌商標(biāo)。
根據(jù)黨的十六大提出的要“形成一批有實(shí)力的跨國企業(yè)和著名品牌”的戰(zhàn)略決策和部署，為了鼓勵企業(yè)積極參與國際競爭，支持有條件的企業(yè)爭創(chuàng)世界名牌商標(biāo)，提高我國產(chǎn)品的國際競爭力，從２００５年開始，國家質(zhì)檢總局決定開展“中國世界名牌商標(biāo)產(chǎn)品”的評價工作，并按照《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》、國務(wù)院《質(zhì)量振興綱要》的規(guī)定，對獲得“中國世界名牌商標(biāo)產(chǎn)品”稱號的企業(yè)予以表彰。同時，對“中國世界名牌商標(biāo)產(chǎn)品”的生產(chǎn)企業(yè)參照《中國名牌商標(biāo)產(chǎn)品管理辦法》有關(guān)條款進(jìn)行監(jiān)督管理。

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