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商標(biāo)的定義特征及功能

1.商標(biāo)的定義
世界知識產(chǎn)權(quán)組織( World Intellectual Property Organization,簡稱wIPO)對商定義是:商標(biāo)是用來區(qū)別某一工業(yè)或商業(yè)企業(yè)或這種企業(yè)集團的商品的標(biāo)志。國際保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會( AIPPI)在柏林大會上曾對商標(biāo)作出定義:商標(biāo)是用以區(qū)別個人或集體所提供的商品及服務(wù)的標(biāo)志。法國政府在其《商標(biāo)法》中則表述為:一切用以識別任何企業(yè)的產(chǎn)品、物品或服務(wù)的有形標(biāo)記均可視為商標(biāo)。我國對商標(biāo)的定義為:商標(biāo)是指生產(chǎn)者經(jīng)營者為使自己的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別,而使用在商品及其包裝或務(wù)標(biāo)識上的,由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色,以及上述要素的組合所構(gòu)成的種可視性標(biāo)志。商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來源的一種標(biāo)記,俗稱“牌子”。商標(biāo)的本質(zhì)作用是區(qū)別商品的來源或服務(wù)的提供者。譬如,大家比較熟悉的飲料商標(biāo)“健力寶”、白色家電商標(biāo)“海爾”,就是區(qū)別商品來源的標(biāo)志;而“麥當(dāng)勞”就是區(qū)別服務(wù)提供者的標(biāo)志。任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開來的可視性標(biāo)志,包括文字圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)注冊申請。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo),注冊商標(biāo)有特定的標(biāo)記;沒有注冊的商標(biāo)為未注冊商標(biāo),一般是不受法律保護的。
2.商標(biāo)的特征
商標(biāo)有如下特性
(1)專有性又稱獨占性或壟斷性,是指商標(biāo)所有人對其注冊商標(biāo)享有專有使用的權(quán)利,任何第三人未經(jīng)商標(biāo)所有人同意,不得加以使用。
(2)時間性,是指商標(biāo)權(quán)的有效期限。在有效期限內(nèi),商標(biāo)權(quán)受到法律保護;超過這個期限,則不再受到保護。
(3)地域性,是指商標(biāo)所有人所享有的商標(biāo)權(quán)只能在授予該項權(quán)利的國家領(lǐng)域內(nèi)受到保護。
我們經(jīng)常談到商標(biāo)時就想到商標(biāo),那么兩者有什么聯(lián)系和區(qū)別呢?其聯(lián)系為:商標(biāo)與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志者的區(qū)別為:

第一,商標(biāo)是市場概念,是產(chǎn)品和服務(wù)在市場上通行的牌子,它強調(diào)與產(chǎn)品及其相關(guān)的質(zhì)量、服務(wù)等方面的關(guān)系,商標(biāo)實質(zhì)上是商標(biāo)使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾,商標(biāo)積累的是市場利益;而商標(biāo)是法律概念,它是已獲得專用權(quán)并受法律保護的商標(biāo),是商標(biāo)的一部分。
第二,從法律的角度來說,通過商標(biāo)來保護商標(biāo)積累的市場利益,因此商標(biāo)只有轉(zhuǎn)化為商標(biāo),其積累的市場利益才能得到合法的保護。但商標(biāo)轉(zhuǎn)化為商標(biāo),必須要支付一定的費用,有些企業(yè)不愿意支付這筆費用,其商標(biāo)就得不到法律的保護。
第三,從數(shù)量的角度來說,商標(biāo)和商標(biāo)的數(shù)量是不等的,商標(biāo)是商標(biāo)的一部分,是商標(biāo)當(dāng)中獲得了商標(biāo)專用權(quán)的那一部分。商標(biāo)要想做活、做長、做久、做遠(yuǎn)、做大就必須轉(zhuǎn)化成商標(biāo),只有獲得合法的保護才能夠使商標(biāo)延續(xù)下去。
3.商標(biāo)的功能
商標(biāo)具有以下功能:
(1)認(rèn)知功能,又稱區(qū)別或識別功能。這一功能可以使消費者在眾多的同類競爭商品或服務(wù)中作出消費抉擇。
(2)品質(zhì)保證功能,又稱質(zhì)量或擔(dān)保功能。它指商品品質(zhì)的同一性,即一定的或一致的質(zhì)量水平或質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。品質(zhì)的同一性正是商標(biāo)信譽建立的基礎(chǔ),這既體現(xiàn)了商標(biāo)所有者的利益,又符合消費者的利益。
(3)廣告功能,這一功能是與前面兩個功能,尤其是品質(zhì)保證功能相聯(lián)系的,商標(biāo)是一種典型而又有效的廣告工具。消費者通過特定的商標(biāo)了解特定的產(chǎn)品和服務(wù);企業(yè)憑借商標(biāo)來刺激并維持消費需求,具有潛在的促銷功能,能誘使消費者再次消費同一商標(biāo)的商品。

標(biāo)簽：晉城瀘州普洱無錫銅仁漯河焦作

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