Nike英文原意指希臘勝利女神。Nike是全球著名的體育用品商標,中文譯為耐克。該公司總部位于美國俄勒岡州 Beaverton。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象:服裝,鞋類,運動器材等。 不論是工作還是生活,耐克— just do it體現(xiàn)了耐克企業(yè)文化注重個性化的特點。生活,運動,想到就做。“體育、表演、灑脫自由的運動員精神”,耐克追求的是個性化的商標文化。 為什么這個鉤就體現(xiàn)了耐克的商標文化呢?理由是,它與美國文化智慧儆就是了”( Just Do It)密不可分。耐克不只賣運動鞋,它所出售的是一種生活方式,這是它成功的關(guān)鍵。不管你是不是運動員,耐克運用勵志式的語言來激發(fā)消費者。不管你是誰,不論遭遇什么?耐克告訴你,你一定可以辦到。耐克告訴人們要振作起來,抓緊人生的方向盤,并且采取行動。 在“儆就是了”的廣告詞背后,是一個非常美國式的意識形態(tài);然而,隨著全球化的發(fā)展,原來是美國意識形態(tài)的東西,變成了一種全世界的渴望,渴望能有一個公平的競技場,可以讓人們不只在運動方面,而是在人生的每一層面都可以公平競爭。這可以追溯到早期美國的拓荒者精神,和他們對成功的渴求。耐克無疑是將美國夢行銷全球,提倡其工作倫理;耐克告訴它的消費者,如果你下定決心,奮斗不懈,你就會超越他人,征服一切。借由這樣的方法,利用人們對成功的熱切渴望,耐克創(chuàng)造出了一種人格與態(tài)度。通過巧妙地運用一句非常簡單的廣告語句,成功地將一種生活態(tài)度融入其所出售的商品中。
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