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品牌逐步成長壯大時(shí)期

這個(gè)時(shí)期品牌發(fā)展的最大的特點(diǎn)就是注冊意識(shí)的覺醒和廣告公司的大量涌現(xiàn)。真正意義上的品牌也是在此時(shí)出現(xiàn)的。
商標(biāo)是商品的標(biāo)志或標(biāo)記。它是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是產(chǎn)權(quán)主體明晰化和市場競爭明朗化的產(chǎn)物。商品生產(chǎn)的最初階段并沒有商標(biāo)，當(dāng)商品生產(chǎn)發(fā)展到品牌競爭階段后，同一種商品出現(xiàn)了眾多的生產(chǎn)者和經(jīng)營者，為了表明自己的商品質(zhì)量優(yōu)良和獨(dú)具特色，許多生產(chǎn)者和經(jīng)營者就在自己的商品上做出記號(hào)，刻印標(biāo)志，以示區(qū)別。后來商標(biāo)就演變成為一種約定俗成的品牌標(biāo)記。
工業(yè)革命使機(jī)器大工業(yè)代替了手工生產(chǎn)，制造業(yè)更為發(fā)達(dá)，為了保護(hù)品牌和促進(jìn)競爭，商標(biāo)制度應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)代意義上的品牌便是此后產(chǎn)生的。19世紀(jì)初，法國出現(xiàn)了世界上最早的有關(guān)商標(biāo)的法律條文，隨后，在19世紀(jì)60—70年代，英國、美國、德國、日本也相繼頒布了各自的商標(biāo)法。在19世紀(jì)末20世紀(jì)初，商標(biāo)制度已風(fēng)行全世界，品牌得到了法律的認(rèn)可和保障。
商標(biāo)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它是由文字、圖形或者兩者的組合所構(gòu)成，用以區(qū)別不同的生產(chǎn)經(jīng)營者所提供的不同商品或服務(wù)項(xiàng)目的顯著標(biāo)記?，F(xiàn)代商標(biāo)一般都要求進(jìn)行注冊，以取得法律認(rèn)可和保護(hù)。商標(biāo)俗稱“牌子”，是品牌的具體表現(xiàn)形式，從這個(gè)意義上說，品牌就等同于注冊商標(biāo)。
(一)大量歷史悠久的著名品牌的誕生
19世紀(jì)，是誕生品牌的黃金年代。這個(gè)時(shí)期產(chǎn)生了大量的優(yōu)秀品牌，很多經(jīng)過百年洗禮，至今仍具有勃勃生機(jī)。除了李維斯之外，一些歷史悠久的品牌，它們的故事都是在19世紀(jì)發(fā)生的，像大名鼎鼎的可口可樂(Coca-Cola)、桂格燕麥(QUAKER OATS)、亨氏(HEINZ)和象牙肥皂(IVORY SOAP)等等。這些品牌至今長盛不衰的原因就在于這些企業(yè)從一開始就清楚地意識(shí)到品牌將決定企業(yè)和產(chǎn)品的前途和命運(yùn)。
可口可樂到如今已有百年歷史，卻仍然備受青睞。今天可口可樂已經(jīng)成為全世界最著名的商標(biāo)之一，根據(jù)市場分析家的估價(jià)，他的品牌價(jià)值大約是390億美元。我們知道全世界數(shù)以萬計(jì)的飲料企業(yè)都在生產(chǎn)碳酸飲料，卻沒有一家公司能夠代替可口可樂。
(二)廣告公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，品牌得到專業(yè)推銷
這一時(shí)期在美國建立的廣告代理公司有1 200余家，可見19世紀(jì)以美國為代表的廣告業(yè)的發(fā)展之迅速。

(三)大量新技術(shù)運(yùn)用到品牌傳播領(lǐng)域
1．在美國最早出現(xiàn)了交通廣告
1850年，美國紐約市一家名為洛德?泰勒的百貨店，在馬拉的車廂外掛出一幅廣告宣傳“洛德?泰勒”的品牌百貨。
2．?dāng)z影圖片用于品牌表現(xiàn)
1853年，紐約《每日論壇報(bào)》首次采用照片為一家帽子店做廣告。這時(shí)距離攝影技術(shù)的發(fā)明只有幾年的時(shí)間。
3．氣球、宣傳車及實(shí)物饋贈(zèng)的方式用于品牌推廣
美國第一家大規(guī)模的服裝商店的創(chuàng)始人約翰?瓦那曾將一面長約100英尺的大招牌懸掛于賓夕法尼亞到費(fèi)城的鐵路線上，并同時(shí)采用氣球、宣傳車、實(shí)物饋贈(zèng)等方式宣傳自己的品牌。
4．廣告明信片問世
1869年10月，世界上第一張明信片在奧地利面世，幾乎所有的商人都意識(shí)到這是宣傳品牌的絕佳途徑。此后不久，第一張印有旅館外景的廣告明信片面世。
5．廣告掛歷問世
1891年，剛剛創(chuàng)建5年的可口可樂公司開始采用掛歷廣告來宣傳“可口可樂”的品牌。這是世界上最早用掛歷進(jìn)行品牌宣傳的行為?？煽诳蓸窂V告掛歷印制精美、創(chuàng)意獨(dú)特，對(duì)可口可樂品牌形象的宣傳起到了不可磨滅的作用。至今，可口可樂公司還保持著印制掛歷廣告的傳統(tǒng)。
6．霓虹燈廣告開始風(fēng)靡全世界
1910年夏末，在巴黎一次國際汽車展覽會(huì)上，霓虹燈廣告首次投付使用，許多游客有幸成為霓虹燈廣告的第一批目睹者。汽車展館的正門是用熒光燈管裝飾起來的，瑰麗的燈光令人們?nèi)绨V如醉。一年以后，巴黎蒙馬特林蔭大道上的一家時(shí)裝店安裝了世界上第一面霓虹燈招牌。1925年，“雪鐵龍”品牌將霓虹燈廣告安裝在著名的巴黎鐵塔上，這個(gè)驚人的創(chuàng)意最后大獲成功。
(四)專業(yè)廣告作家開始出現(xiàn)
隨著廣告業(yè)的繁榮，19世紀(jì)末專業(yè)性的廣告作家誕生了。阿特姆斯?瓦爾德是當(dāng)時(shí)久負(fù)盛名的廣告作家。他為一肥皂品牌撰寫的廣告文案輕松風(fēng)趣、朗朗上口，受到人們的喜愛?！皟晌慌妥∴従覾每天工作沒法比\一個(gè)出汗又出力\疲于奔命忙不停\另個(gè)日子卻好過\每天晚上會(huì)情哥\要問這是為什么\洗滌請(qǐng)用‘薩波利奧’?！?br>近代品牌的迅速發(fā)展，催生了一大批享譽(yù)世界的著名品牌，這些品牌在策劃管理維護(hù)方面都有很多獨(dú)到之處，這為以后大面積品牌的成熟與發(fā)展提供了很多卓有成效的借鑒。

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