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一、個(gè)性化鮮明
體育商標(biāo)最重要的個(gè)性化價(jià)值就是標(biāo)志差別化的產(chǎn)品與服務(wù)。在長期的體育商標(biāo)建設(shè)過程中逐步積淀出體育商標(biāo)文化，最突出的特點(diǎn)就是具有能夠顯示商標(biāo)差別的個(gè)性化特征。例如同為運(yùn)動(dòng)商標(biāo)，阿迪達(dá)斯以“每位選手，每個(gè)高度，每場比賽，都要獲勝”展示其追逐成功、拼搏取勝的商標(biāo)文化個(gè)性;而耐克則以“你的前面沒有終點(diǎn)”、“Just do it”來彰顯其不畏艱險(xiǎn)、特立獨(dú)行、挑戰(zhàn)極限、超越自我的體育商標(biāo)文化個(gè)性。
二、主觀化突出
體育商標(biāo)文化是商標(biāo)擁有者事先設(shè)計(jì)好，是在尋找體育商標(biāo)文化定位，從而進(jìn)行修改的一系列實(shí)踐活動(dòng)中所積累而成的。和人類文化不同的是，體育商標(biāo)文化帶有更強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)者的主觀意識。如民族傳統(tǒng)文化，注重家庭觀念，講究尊師敬老等，是人們?nèi)后w無意識的主觀性。而體育商標(biāo)文化往往帶有設(shè)計(jì)者作為體育商標(biāo)領(lǐng)袖的個(gè)性特征。人類文化是在不自覺的狀態(tài)下歷經(jīng)成千上萬年的積累慢慢形成，而體育商標(biāo)文化則是商標(biāo)擁有者按照商標(biāo)定位，通過廣告、公關(guān)、促銷等一系列活動(dòng)強(qiáng)行積淀而成，歷時(shí)相對短暫。
三、具有穩(wěn)定性
體育商標(biāo)文化一旦形成，便具有穩(wěn)定性，特別是在體育商標(biāo)文化中的精神文化領(lǐng)域。體育商標(biāo)文化形成后，商標(biāo)推廣的各種營銷方式是可以變的，例如廣告語、廣告活動(dòng)以及體育商標(biāo)代言人都會常常更迭，但是它們所反映的商標(biāo)文化個(gè)性、商標(biāo)精神文化都是不變的，具有一定的穩(wěn)定性。仍以耐克為例，自1963年創(chuàng)建直到今天成為全球最著名運(yùn)動(dòng)商標(biāo)之一，其商標(biāo)文化一直都是挑戰(zhàn)極限、超越自我的體育精神，無論更換了多少代言人，發(fā)起多少新的廣告運(yùn)動(dòng)，始終都是圍繞著商標(biāo)文化的精神內(nèi)核進(jìn)行的。
四、具有動(dòng)態(tài)性
體育商標(biāo)文化雖具有穩(wěn)定性，但體育商標(biāo)文化并非不受任何外界干擾。它會受宏觀的社會文化系統(tǒng)的影響。體育商標(biāo)會隨著時(shí)代發(fā)展、社會文化的變遷注入新的內(nèi)涵。廣告能體現(xiàn)出這個(gè)商標(biāo)的文化內(nèi)涵與傾向，很多體育商標(biāo)從剛打廣告到最后的廣告形式的不斷創(chuàng)新，就反映出體育商標(biāo)文化具有動(dòng)態(tài)性，盡管大的方向是不變的，但是體育商標(biāo)文化的表現(xiàn)元素是在不斷更新中的。

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體育商標(biāo)文化的特點(diǎn)