完美世界辰东小说下载,盗墓笔记小说

主頁 > 知識庫 > 體育商標文化的作用

體育商標文化的作用

體育商標是商品經(jīng)濟社會的新產(chǎn)物，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展日趨呈現(xiàn)出體育商標文化的作用。體育商標是與體育相關文化的載體，文化又凝結在商標上，同時又是滲透到企業(yè)運行全過程、全方位的體育商標價值觀、個性、品位格調(diào)、企業(yè)行為規(guī)范和群體風格。在長期的市場競爭和商標建設中形成的體育商標文化，最重要的作用在于對內(nèi)增強凝聚力，對外增強競爭力，并不斷將無形資產(chǎn)轉化為有形資產(chǎn)。
一、提升體育商標附加值，提高市場競爭力
體育商標文化能夠通過其精神元素賦予商標豐富的精神內(nèi)涵，為商標裹上一層圣潔的袈裟，使體育商標通俗的物質形象上升為抽象的精神形象。
每一個體育商標都需要在市場中與其他同類商標相互競爭，同時體育商標文化又可以提升市場競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加速，市場競爭愈加激烈，體育商標文化的空間不斷拓展。但隨之而來的是，各企業(yè)間的不斷競爭。塑造體育商標文化，增加商標附加值，提高市場競爭力已成為當前市場的大趨勢。
二、保持體育商標差異化，增強商標核心競爭優(yōu)勢
體育商標文化的核心是文化內(nèi)涵。各類體育商標為了競爭市場形成標志性文化的差異，用以識別不同的體育商標。體育商標文化為商標創(chuàng)造了多層次、多角度的識別功能。首先從外在視覺系統(tǒng)造成商標視覺形象上的差異。其次，從行為文化系統(tǒng)上造成行為識別的差異，主要是指體育商標文化在推廣實踐中所遵循的標準與規(guī)范的差異。最后，是從精神文化上的理念識別的差異，通過視覺系統(tǒng)、行為文化系統(tǒng)及其廣告語等語言系統(tǒng)所表達出來的體育商標在其價值觀、使命、宗旨等方面的差異性。如耐克的“挑戰(zhàn)自我”，阿迪達斯的“沒有什么不可能”等體育精神文化的差異。
在競爭白熱化的今天，不同體育商標的同類產(chǎn)品之間的差異縮小，要讓消費者從眾多體育商標中鮮明地識別出某一商標，最有效的方法就是讓體育商標富有獨特的文化內(nèi)涵。

三、可以提高體育商標的忠誠度
可以說體育商標文化是民族、歷史以及傳統(tǒng)文化的結晶，蘊涵著豐富的人文知識，讓簡單的消費成為一種對文化的學習和體驗，這樣可以提高消費者的個人品位，增進消費者對這一體育商標的好感度和忠誠度，拉近消費者與商標的距離，進而提高消費者對商標的接受度，那么消費者在購買時就首選這一體育商標。同時，體育商標文化還能提高消費者對商標的認同感，進而保持消費群體的固定性。
四、商標文化的整合
(一)資源整合
體育商標文化從開始便有整合資源的行動。尤其在競爭激烈的今天，不同體育商標的同類產(chǎn)品之間的差異縮小，要使消費者能在眾多的體育商標上鮮明地識別出某一體育商標，這便需要整合資源讓體育商標具有獨特的文化。
體育商標文化的塑造涵蓋了設計生產(chǎn)、銷售、服務的一系列環(huán)節(jié)，涉及企業(yè)的人、財、物等多個要素。主要通過對與某一體育商標相關的各類無形資源的組合、配置以及對有形資源的選擇，再將無形資源和有形資源相整合，從而達到各類資源的合理利用與配置。
(二)傳播整合
體育商標的宣傳不能靠單一的銷售來實現(xiàn)體育商標文化的廣泛傳播。在媒體數(shù)量倍增、廣告信息泛濫的信息時代，通過媒體傳播成為必然的趨勢。商標文化實現(xiàn)了商標統(tǒng)一化、標準化的層次識別，從而為商標的進一步傳播創(chuàng)造了在不增加傳播費用、營銷費用的基礎上，使體育商標信息量得到成倍增長的效應，實現(xiàn)了體育商標傳播的集約化，提高了傳播績效。

標簽：拉薩榆林惠州蘇州安陽三沙臨沂包頭

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《體育商標文化的作用》，本文關鍵詞體育,商標,文化,的,作用,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。

濮阳杆衣贸易有限公司

體育商標文化的作用