神武八荒一颗小说,旷世神医,有声读物

一個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)口號(hào)能夠起到以下作用：
(一)向消費(fèi)者詮釋商標(biāo)核心價(jià)值
商標(biāo)口號(hào)最主要的作用是向消費(fèi)者詮釋商標(biāo)核心價(jià)值。有了一個(gè)短句或詞組,抽象的商標(biāo)內(nèi)涵更容易傳遞出來。例如,飛利浦的商標(biāo)口號(hào)“精于心簡(jiǎn)于形”( Sense and Simplicity)就很好地向消費(fèi)者傳遞了飛利浦這個(gè)商標(biāo)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中的精心和在使用當(dāng)中的簡(jiǎn)便:中國(guó)聯(lián)通商標(biāo)口號(hào)“讓一切自由連通”體現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通可以滿足人們渴望與外界自由溝通的愿望;海爾“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的商標(biāo)口號(hào)突出了海爾是一家真誠(chéng)為顧客服務(wù)的企業(yè)。
(二)統(tǒng)一內(nèi)部員工的思想
由于商標(biāo)口號(hào)反映的是商標(biāo)所主張的價(jià)值觀和信念,因此不光是對(duì)外部消費(fèi)者產(chǎn)生影響對(duì)統(tǒng)一內(nèi)部員工的思想也會(huì)有很重要的作用。例如,安飛士的“我們更努力”會(huì)激發(fā)員工的斗志。
(三)統(tǒng)領(lǐng)商標(biāo)族下各業(yè)務(wù)
對(duì)于旗下?lián)碛卸鄠€(gè)業(yè)務(wù)的商標(biāo)來說,商標(biāo)口號(hào)有利于統(tǒng)一消費(fèi)者對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的認(rèn)識(shí),各業(yè)務(wù)在傳播當(dāng)中也有利于統(tǒng)一協(xié)調(diào)。例如,長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車公司在福特“活得精彩”商標(biāo)主張下推出福特蒙迪歐、福特?？怂垢Ｌ豐-MAX等車型,這些子商標(biāo)盡管存在差異,但都統(tǒng)一在“活得精彩”的價(jià)值理念下面(見圖4-13);沃爾沃的商標(biāo)口號(hào)是“為了安全”( For Life),這使得它的業(yè)務(wù)順利延伸了轎車、卡車和金融等領(lǐng)域。

(四)增強(qiáng)商標(biāo)的記憶點(diǎn)
一句瑯瑯上口的商標(biāo)口號(hào)能夠幫助消費(fèi)者更牢固地記住商標(biāo),如耐克的“ just do it”、李寧的“一切皆有可能”。特別是在口號(hào)當(dāng)中出現(xiàn)商標(biāo)名稱時(shí),記憶效果更佳,如中國(guó)聯(lián)通的“讓切自由連通”、白沙香煙的“鶴舞白沙,我心飛翔”、金立手機(jī)的“金品質(zhì),立天下”、聯(lián)想電腦的“人類失去聯(lián)想,世界將會(huì)怎樣”等都增加了消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)名稱的記憶程度。

標(biāo)簽：保定葫蘆島運(yùn)城阿壩青島焦作自貢河南

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商標(biāo)口號(hào)的作用