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創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)商標的十大誤區(qū)

美國互聯(lián)網(wǎng)營銷專家馬克?布朗斯坦( Marc braunstein)和愛德華?菜文( Edward levine)在合著的《網(wǎng)絡商標》一書中總結(jié)了“創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)商標的十大誤區(qū)”,具體如下：
1.通過使用網(wǎng)絡,我們的商標可以很快擴展
互聯(lián)網(wǎng)是商標建設的有力工具,但其前提是商標有很好的定位規(guī)劃。如果不是這樣,任何商標,無論是通過互聯(lián)網(wǎng)還是其他方式,都不能迅速擴展?；ヂ?lián)網(wǎng)能比其他任何渠道更快地創(chuàng)造強勢商標的神話必須予以破除。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期,許多所調(diào)的“商標”一夜成名,但它們都是預支了大量資會而過壓出來的。其結(jié)果是,當資金用完后,它們就很快消失。
2.商標對不同的人有不同的意義
傳播的一致性要求強勢商標只有一種意義,而且所有的投資者都必須達成共識才能從中受益。這具有定的挑戰(zhàn)性,因為一方面網(wǎng)絡企業(yè)希望獲得更多投資者的風險投資,另一方面還要使得各位投資人都認同同種商標意義。
3.產(chǎn)品可使商標做大做強
好的產(chǎn)品并不能創(chuàng)造強勢商標,雨強勢品膊卻可以創(chuàng)造好的產(chǎn)品。如果沒有打造強有力商標這一合作協(xié)調(diào)方案的支持,即使設計最好的產(chǎn)品也會在商品交易中陷入困境.
4.我們期望通過銷售渠道來打響商標
除非你能控制銷售商,否則他們不會對打造商標有絲毫興趣,因為這違背了他們自己的利益,他們看望盡快通過產(chǎn)品銷售而贏利,而不是幫助供應商打造商標。

5.市場瞬息萬變,所以要讓商標具有變化性
商標必須隨著市場的變化而變化,但這種改變必須微妙,并且與原來的商標含義保持連貫性。不然,商標無法在客心目中留下統(tǒng)一而深刻的印象。
6我們現(xiàn)在沒有商標,但網(wǎng)站一開通我們就會有了
有了網(wǎng)站并不代表有了商標。一個強勢商標需要時間(幾年、幾十年,而非數(shù)月)去發(fā)展,沒有鼠外投資和戰(zhàn)略,你可能根本無法增加商標的熱量。
7.我們的員工明白其在商標打造中的作用
員工對商標的理解可能存在差異,這會影響他們?yōu)樯虡私ㄔO所做的貢獻。最好商標是擁有自己的商標口號,以此來表達其商標的含義。
8.我們需要一個強勢商標,所以我們將大筆預算列入市場營銷
需要花多少錢才能在互聯(lián)網(wǎng)上建立并打造商標呢?這個要是情況雨定,不過有一點可以推斷,建立并維持一個互聯(lián)網(wǎng)商標必然要比牽涉更多消費者的真實商標便宜得多。
9.商標?交給廣告代理商/互動媒體/設計者去做吧
正好相反!你必鯊為你的廣告代理商或戰(zhàn)略策劃人提供商標,這樣他們才能從容備戰(zhàn)。商標管理工作和商標管理者的責任是不能委托轉(zhuǎn)讓的。
10.消費者認為商標是關(guān)于什么什么的,但他們并不完全正確
消費者對商標的理解永遠是正確的。如果消費者對你公司的商標理解與你自已的看法矛盾,那你一定是發(fā)出了錯誤信息。

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