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商標(biāo)成長(zhǎng)期
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經(jīng)過(guò)商標(biāo)導(dǎo)入期階段，商標(biāo)推廣就進(jìn)入一個(gè)新的階段——商標(biāo)成長(zhǎng)期。成長(zhǎng)期是商標(biāo)推廣的關(guān)鍵時(shí)期。適應(yīng)性地調(diào)整產(chǎn)品定位、商標(biāo)定位和推廣方式在這一階段是必要的，提升美譽(yù)度和忠誠(chéng)度是這一階段工作的重點(diǎn)。
成長(zhǎng)期的特點(diǎn)是：商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)已有一定的知名度，越來(lái)越多的顧客表現(xiàn)出了對(duì)商標(biāo)的贊譽(yù)，并開始使用該商標(biāo)的產(chǎn)品，并在前期試用者中有一定的忠誠(chéng)度。商標(biāo)資產(chǎn)的無(wú)形價(jià)值已經(jīng)初步形成。商標(biāo)的銷售量和市場(chǎng)占有率進(jìn)入快速上升期。
這一階段也是問(wèn)題的爆發(fā)期，商標(biāo)管理和控制能力問(wèn)題，媒體的選擇及投放的頻率問(wèn)題，商標(biāo)推廣人員的觀念和執(zhí)行能力問(wèn)題等，均會(huì)在這一時(shí)期顯現(xiàn)出來(lái)，成長(zhǎng)期里對(duì)于商標(biāo)推廣的步驟、推廣的協(xié)同力和推廣的創(chuàng)新性要求很高。處在成長(zhǎng)期的商標(biāo)已經(jīng)具有較高的知名度，為了使商標(biāo)的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度得到同步提升，必須進(jìn)行有效的商標(biāo)管理。
商標(biāo)成長(zhǎng)期所采用的推廣方式恰當(dāng)與否關(guān)系到商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的提高，因而，還應(yīng)評(píng)價(jià)現(xiàn)有的推廣模式是否有利于發(fā)揮商標(biāo)的發(fā)展后勁。

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