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商標也屬于文化價值的范疇，是社會物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一，是現(xiàn)代社會的消費心理和文化價值取向的結(jié)合。商標包含著文化，商標以文化來增加附加值。文化支撐著商標的豐富內(nèi)涵，商標展示著其代表的獨特文化魅力，沒有文化就不可能創(chuàng)造商標，更不可能成就商標。
汽車的發(fā)展史讓我們深深體會到文化的力量。從馬車到汽車的飛躍，從單一外形模式到個性十足外觀設(shè)計的轉(zhuǎn)變，從純粹交通工具到世界潮流時尚的跨越，汽車的發(fā)展無不體現(xiàn)著文化的力量。
文化，可以溫柔似水打動人心，同時也可以堅如磐石給人信任。它可以涵蓋產(chǎn)品和商標的方方面面，服務(wù)、質(zhì)量、生產(chǎn)、銷售，從高層官員到基層職員，從銷售人員到顧客群體，企業(yè)可以感受到一種力量與信心，顧客則可以感受到一份信任與安心。世界上大多數(shù)知名汽車公司都擁有自己獨特的商標文化。如意大利汽車商標法拉利自誕生之際就與賽車運動聯(lián)系在一起，法拉利也因此成為動感和速度的代名詞，成為世界上最著名的賽車和運動跑車商標之一；英國的勞斯萊斯則以其一貫的貴族豪華作風與名貴轎車結(jié)下了不解之緣，占據(jù)著世界頂級轎車中的一席之地；美國通用的凱迪拉克則是美國豪華汽車的標志，凱迪拉克盾形徽章復雜而精致，表現(xiàn)了底特律創(chuàng)始人的勇氣和榮譽，象征著凱迪拉克在汽車行業(yè)中的領(lǐng)導地位；福特商標則基于“為全世界大多數(shù)人造車”的理想，以提升顧客價值作為福特汽車的最高宗旨，成為性價比高、可靠運輸工具的商標象征，始終處于全球最受歡迎的轎車和卡車商標的行列。

從世界知名汽車商標來看，一個汽車商標背后往往蘊含著企業(yè)所在國家或者城市的文化傳統(tǒng)，并通過汽車產(chǎn)品演繹出更為豐富多彩的文化內(nèi)涵。
隨著中國汽車自主商標的發(fā)展，在目前整個國內(nèi)市場的轎車商標處于一種直線交火的白熱化同質(zhì)競爭的現(xiàn)狀下，商標推廣和商標文化建設(shè)也成為各個商家推廣其產(chǎn)品的必要手段。當國內(nèi)一些小型廠家還在依靠降價的旗號吸引顧客時，一些汽車廠家已開始由“賣汽車”步入“賣文化”為主題的各種文化活動。在這些活動中，你感受到的不是濃濃的促銷味，而是一份濃厚的人文關(guān)懷。
推出一個汽車商標也許只要三個月就夠了，而要成功打造一種汽車商標文化則往往需要幾年甚至更長時間的培育。

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商標的內(nèi)涵是文化