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顯然,并不存在統(tǒng)一適用于所有案件的謹(jǐn)慎度標(biāo)準(zhǔn),該標(biāo)準(zhǔn)通常要依個案商品的性質(zhì)和交易的環(huán)境來確定。法院考察的因素包括:商品的購買方式、推銷方式、潛在的消費者之類型、商品的種類和價格等。以價格因素為例,如果商品價格相對較高,消費者就會在購物時施以更高的注意力,從而發(fā)生混淆的可能性就較低;而對于價格較低的日用消費品,消費者的注意力程度通常就較低。然而,價格較低并不必然推導(dǎo)出謹(jǐn)慎程度也較低的結(jié)論,對于涉及人身健康、安全的商品,如食品、美容產(chǎn)品等,消費者通常也會小心謹(jǐn)慎。因此,消費者的謹(jǐn)慎度應(yīng)當(dāng)根據(jù)個案情況進行綜合考察。